以舊換新，外資家電品牌或更受益

   “家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”和“以舊換新”是今年國(guó)家刺激家電消費(fèi)的三駕馬車。在“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”取得良好效果之后，國(guó)家期待“以舊換新”繼續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求。

    以舊換新，新舊市場(chǎng)同受益

    國(guó)家出臺(tái)“以舊換新”政策的背景，主要出于宏觀調(diào)控與節(jié)能環(huán)保兩方面的考慮：一是進(jìn)一步拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求；二是提高能源利用效率，減少環(huán)境污染，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)節(jié)能減排。

    “以舊換新”實(shí)施一個(gè)多月以來(lái)，各方反應(yīng)積極。一位業(yè)內(nèi)人士分析，按照國(guó)家20億的財(cái)政補(bǔ)貼總規(guī)模和10%的補(bǔ)貼比例，將帶來(lái)200億元的家電新增消費(fèi)，還將推動(dòng)回收市場(chǎng)和回收企業(yè)發(fā)展，并刺激服務(wù)、物流等配套需求�？梢哉f(shuō)，“以舊換新”促使家電“新舊”兩市場(chǎng)共同受益。

    對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，單價(jià)較高的家電產(chǎn)品一次性補(bǔ)貼10%是相當(dāng)可觀的，再加上一些廠商的廢舊家電回收優(yōu)惠政策，消費(fèi)者購(gòu)買家電可能享受到超過(guò)20%的優(yōu)惠，這將極大地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

    另外，“以舊換新”將極大的刺激我國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，我國(guó)家電已進(jìn)入報(bào)廢高峰期，但我國(guó)相應(yīng)的回收再利用產(chǎn)業(yè)還未發(fā)展起來(lái)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，回收產(chǎn)業(yè)被稱為逆向物流業(yè)、靜脈產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的一部分。有資料顯示，目前日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家回收再利用物質(zhì)占了80%，而在我國(guó)20%都不到�？梢�(jiàn)，回收產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展情景十分廣闊。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)家“以舊換新”的激勵(lì)政策，將極大地推進(jìn)我國(guó)回收產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    以舊換新，外資品牌或贏更大利好

    據(jù)了解，本次試點(diǎn)區(qū)域?yàn)楸本�、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東、福州、長(zhǎng)沙等9省市，上述區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，筆者認(rèn)為，“以舊換新”的家電產(chǎn)品中，外資品牌將迎更大利好。

    家電產(chǎn)品中，外資品牌在產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)上的引導(dǎo)力，一直讓國(guó)內(nèi)企業(yè)望塵莫及。這為外資家電品牌在消費(fèi)者心目中打下較高的“印象分”，但由于價(jià)格同比國(guó)產(chǎn)品牌偏高一成左右，攔住了部分消費(fèi)者的選購(gòu)。而本次一次性10%的補(bǔ)貼，可以使外資品牌的部分產(chǎn)品價(jià)格追平國(guó)產(chǎn)品牌，這必將激發(fā)消費(fèi)者對(duì)外資品牌的“鐘情”已久的需求。與此同時(shí)，本次試點(diǎn)區(qū)域多位于我國(guó)東部，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們購(gòu)買力強(qiáng)，享受外資品牌家電符合自己追求高質(zhì)量生活的預(yù)期。適逢因國(guó)家補(bǔ)貼而降價(jià)，人們對(duì)外資品牌的消費(fèi)需求勢(shì)必得到釋放，外資品牌將迎來(lái)一次大規(guī)模的選購(gòu)高潮。

    據(jù)多方觀察，外資品牌對(duì)下一步即將實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新兩大政策的關(guān)注度也略高于首先實(shí)施的家電下鄉(xiāng)，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，節(jié)能補(bǔ)貼及以舊換新作為家電下鄉(xiāng)的全新配合措施，釋放的是城市的需求，這與外資品牌的渠道鋪建，產(chǎn)品購(gòu)買人群高度吻合，外資品牌收效將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其在家電下鄉(xiāng)中的所獲。

    目前，松下、東芝、西門子、三星、惠而浦、博世等企業(yè)已摩拳擦掌，準(zhǔn)備利用這次“以舊換新”的政策利好，實(shí)現(xiàn)銷量的較大突破。

    以舊換新，功能、外觀受青睞

    對(duì)于城市消費(fèi)者而言，隨著人們生活質(zhì)量的提高以及家居整體裝修風(fēng)格的迥異，家電產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能已經(jīng)不能滿足大眾要求。越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中參考的因素、評(píng)估指標(biāo)日益苛刻。

    家住三元橋的魏女士表示，99年家里置辦的洗衣機(jī)，盡管還能繼續(xù)使用，但其功能已經(jīng)開始退化，打算利用這次“以舊換新”的機(jī)會(huì)，再選購(gòu)一款外觀時(shí)尚便利、功能齊全的洗衣機(jī)。據(jù)調(diào)查顯示，像魏女士這樣的消費(fèi)者并非個(gè)例，更有消費(fèi)者表示，由于不知道這項(xiàng)優(yōu)惠措施合適結(jié)束，為了避免錯(cuò)過(guò)良機(jī)，寧愿提前結(jié)束家里電器的使用 。

    筆者認(rèn)為，消費(fèi)者這種更新?lián)Q代的消費(fèi)心理是普遍的，并非個(gè)體行為，消費(fèi)者對(duì)功能、技術(shù)、外觀的要求與其生活質(zhì)量與品味的提升有直接關(guān)系，這與有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)的高端家電的熱銷是相吻合的。西門子保鮮冰箱、松下阿爾法系列洗衣機(jī)、變頻空調(diào)，夏普平板電視這些高端、奢華家電都將迎來(lái)銷售高峰。