彩電企業(yè)將受益“以舊換新”新政策

    國務院常務會議日前決定，中央財政安排70億元補貼資金用于鼓勵汽車、家電“以舊換新”，以刺激消費。政策效果究竟如何？哪些子行業(yè)受益最大？

    本次涉及補貼的家電產(chǎn)品共有電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦５大類，但因為在更新需求中占比較高，彩電是這次新政中最被看好的細分產(chǎn)品。

    申銀萬國計算，更新需求占比最高的家電產(chǎn)品分別是彩電（52%）、洗衣機（45%）、冰箱（31%）和空調(diào)（19%），而城鎮(zhèn)更新需求比重由高到低分別是彩電（29%）、洗衣機（29%）、冰箱（24%）和空調(diào)（19%）。

    分析師認為應該關注彩電和洗衣機，重點關注彩電。彩電和冰洗還存在比較清晰的升級換代的產(chǎn)品，例如液晶電視對CRT的替代，滾筒洗衣機對波輪洗衣機的替代，更新需求的驅(qū)動有望成為消費升級的驅(qū)動。在新品補貼影響下，可能更多消費者會提前享受家電消費的升級。

    另外，彩電更存在“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”雙重補貼的需求。在所有的家電品類中，彩電中的農(nóng)村更新需求占比最高，有可能成為雙重政策刺激下表現(xiàn)最好的需求。而且，由于液晶電視的大幅降價，下鄉(xiāng)液晶限價提高使42寸液晶得以下鄉(xiāng)，農(nóng)村消費液晶電視的消費習慣與消費熱情正在培育。

    具體到企業(yè)，分析師指出廣東省和山東省作為國內(nèi)最重要的兩個家電產(chǎn)業(yè)集群所在地都被列入了此次試點范圍之內(nèi)，因此最為受益的公司及品牌應該是這兩個區(qū)域的家電品牌。例如山東的青島海爾和海信電器，廣東的美的電器（含小天鵝、榮事達）、格力電器和深康佳。