預(yù)測：十一前后將迎來LED液晶理想購買期

    “有沒有LED電視”。進(jìn)入六月彩電銷售淡季之后，LED電視的關(guān)注程度陡然升溫。筆者在北京國美賣場看到一位消費(fèi)者幾乎是逢品牌必提“LED”。

    LED電視，全稱叫做LED背光源液晶電視，是液晶電視的一種。不過目前消費(fèi)者和促銷人員已經(jīng)都習(xí)慣了省略液晶這個(gè)稱呼，而直接叫做“LED”電視。作為液晶電視更新?lián)Q大的新產(chǎn)品和平板顯示技術(shù)的主要發(fā)展方向，LED電視正在成為消費(fèi)者選擇平板電視的一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。

    09年春季，即08年年中海信在國內(nèi)市場率先推出LED電視之后，索尼、三星、夏普等三大外資液晶巨頭也加入了LED電視的競爭行列。同時(shí)，康佳、TCL等國內(nèi)其它品牌也紛紛展示了基于LED背光源技術(shù)的樣機(jī)、半成品，并表示公司最近又推出類似產(chǎn)品的計(jì)劃。一時(shí)間LED電視從以往高高的神位走下，成為了消費(fèi)者可以觸摸到的實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。

    為什么廠商和消費(fèi)者均如此熱衷LED電視產(chǎn)品呢？據(jù)專家表示，作為液晶技術(shù)的主要進(jìn)步方向和液晶電視的重要組成部分，LED背光源的應(yīng)用具有革命性的意義。簡單講可以用三個(gè)“更”字來形容LED電視對比普通液晶電視的優(yōu)勢：更節(jié)能、更薄、顯示性能更出色。這三大優(yōu)點(diǎn)成為了廠商愿意推，消費(fèi)者鐘情買的核心原因。

    不過，LED液晶電視也有其固有的弱點(diǎn)，那就是價(jià)格較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，LED產(chǎn)品的售價(jià)往往是普通液晶電視的二到三倍，甚至一些國外品牌的高端產(chǎn)品價(jià)格達(dá)到市場非LED液晶電視的四五倍之多。巨大的居高不下的價(jià)格背后主要是三個(gè)原因。首先，LED技術(shù)本身就不完全成熟，產(chǎn)品成本較高；第二產(chǎn)品銷量低、導(dǎo)致規(guī)模效益沒有形成，影響了產(chǎn)品的價(jià)格降低速度；第三則是一些品牌將LED電視作為搖錢樹，企業(yè)利潤過高導(dǎo)致價(jià)格虛高不下。

    市場研究表明，海信作為國內(nèi)彩電企業(yè)，推出的42、46、和55寸LED液晶電視與國外品牌同尺寸LED電視相比價(jià)格要低32%到60%左右。業(yè)內(nèi)專家表示，同類產(chǎn)品間的這部分差價(jià)主要是由于外資企業(yè)在LED產(chǎn)品上維持高利潤造成的。

    針對LED電視市場的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士紛紛指出“現(xiàn)在還不是購買LED電視的時(shí)候”。據(jù)分析表明國內(nèi)彩電企業(yè)渴望在下半年全面切入LED產(chǎn)品陣列，而隨著市場可選產(chǎn)品和品牌的增加，市場競爭也將更加充分，產(chǎn)品價(jià)格下降速度必然加快。觀察人士指出，今年春季新品上，國內(nèi)廠商普遍沒有推出旗艦產(chǎn)品，而是專注于銷量性的主銷產(chǎn)品。這說明，國內(nèi)彩電企業(yè)在新品上是有一定的“技術(shù)保留”的。而這種保留的空間就是LED產(chǎn)品。

    十一前后到來的秋季旺銷季將是彩電企業(yè)一決雌雄的重要機(jī)會(huì)。在國內(nèi)LED電視市場成功運(yùn)營一年多之后，市場認(rèn)知和產(chǎn)品技術(shù)將全面成熟。這一時(shí)期恰恰是在國內(nèi)市場占有率和消費(fèi)者認(rèn)知度都占優(yōu)勢的國內(nèi)彩電企業(yè)大舉進(jìn)入高端LED電視市場的好機(jī)會(huì)。預(yù)測認(rèn)為，LED電視將成為國內(nèi)彩電市場秋季新品的主角之一。

    對于消費(fèi)者，十一前后也將迎來LED電視的第一個(gè)集中降價(jià)期，極可能出現(xiàn)一個(gè)良好的早期購買機(jī)會(huì)。這一時(shí)期雖然LED產(chǎn)品的價(jià)位尚不足以平民化，但是對于具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的一級(jí)城市市場，其價(jià)位將能夠滿足大部分消費(fèi)者的心理底線，成為真正的市場搶手貨。