“以舊換新”政策為國內彩電業(yè)提供新契機

　　近期，國家出臺“以舊換新”政策，對諸多產業(yè)產生了深遠影響。正處產業(yè)升級過程中的家電業(yè)，面臨著新的發(fā)展契機。

　　國家出臺“以舊換新”政策，主要出于宏觀調控與節(jié)能環(huán)保兩方面的考慮：一是進一步拉動國內需求特別是消費需求；二是提高能源利用效率，減少環(huán)境污染，發(fā)展循環(huán)經濟，促進節(jié)能減排。

　　首創(chuàng)“雙補貼”模式

　　在康佳看來，“以舊換新”加快了家電業(yè)消費升級的腳步。家電企業(yè)應該把握這個難得的市場機遇。從宏觀層面來看，消費升級與產業(yè)升級是同步發(fā)展的。隨著“以舊換新”政策的推行，消費者對家電品質提出了更高的要求，綠色環(huán)保的消費趨勢將進一步普及。在這一過程中，家電產業(yè)升級的步伐也將不斷加快。

　　國家對此次“以舊換新”采取財政補貼方式，對5類家電產品實施補貼，在試點之后，再逐步推廣。

　　除了落實國家“以舊換新”的廣泛性政策之外，為進一步惠贈新老顧客，康佳延續(xù)前一輪“你節(jié)能，我買單”的促銷理念，在活動期間到康佳促銷現(xiàn)場換購80、81節(jié)能系列液晶電視的消費者，還將獲得康佳額外加送的3%的“節(jié)能補貼”。也就是說，康佳將本次促銷活動的“單補貼”升級為“雙補貼”。這是康佳在行業(yè)內首創(chuàng)的優(yōu)惠政策之一。

　　康佳在本輪促銷活動中推出了眾多明星機型，包括今年3月在水立方發(fā)布的新品“節(jié)能·運動高清”系列產品等�？导选耙耘f換新”促銷活動主角之一的i-sport80系列液晶電視，新近被國際權威環(huán)保組織———國際節(jié)能環(huán)保協(xié)會(IEEPA)評選為“國際節(jié)能環(huán)保(中國)創(chuàng)新科技示范項目”。該系列產品憑借最先進的AGT節(jié)能屏、OPC節(jié)能芯、PMS節(jié)能系統(tǒng)等使整機能耗降低52%以上。i-sport80系列液晶電視卓越的節(jié)能性能贏得了評審團的一致認可。

　　與家電下鄉(xiāng)形成互補

　　為方便消費者采購大件家電產品，在活動期間，康佳在所有實施“以舊換新”政策的城市，設立針對大中型社區(qū)的咨詢登記點。登記點服務內容包括：登記預約后免費上門回收、送貨上門、上門收款�！耙辉O點、三上門”的銷售服務模式，很好地體現(xiàn)了康佳本輪促銷的周到性。

　　與“家電下鄉(xiāng)”政策不同，“以舊換新”不需要通過招標確定生產企業(yè)及產品型號。家電“以舊換新”的受益群體主要集中在城鎮(zhèn)。相對農村市場而言，城鎮(zhèn)銷售網(wǎng)點和售后服務更加完善，居民消費需求多樣化，如采取招標方式確定企業(yè)和產品，對目前市場會形成較大沖擊，從而抑制市場需求。

　　而在康佳看來，“以舊換新”與“家電下鄉(xiāng)”之間能夠形成互補關系，對家電業(yè)近年來“雙線并舉”市場拓展戰(zhàn)略的實施十分有利。今年以來，康佳在節(jié)能市場大放異彩，除了在城市市場推出80系列高端平板產品大獲成功以外，在地縣級城市，中低端節(jié)能機型同樣得到廣泛認可。