彩電巨頭盈利突圍方向指向互聯(lián)網(wǎng)

    平板電視在物理顯示技術(shù)上成熟了，國(guó)內(nèi)的彩電巨頭卻高興不起來(lái)。

    平板電視高清顯示技術(shù)的成熟，讓彩電企業(yè)在物理技術(shù)上難以拉開(kāi)差距，很難做差異化營(yíng)銷(xiāo)，難定高價(jià)；國(guó)內(nèi)高清節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重缺失，技術(shù)領(lǐng)先于內(nèi)容，即使消費(fèi)者擁有了一臺(tái)高清電視，仍然需要付出高額的費(fèi)用。

    彩電巨頭們不約而同地把盈利的突圍方向指向互聯(lián)網(wǎng)，又走進(jìn)了一個(gè)它們并不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

    曲折應(yīng)對(duì)

    3月31日，TCL推出互聯(lián)網(wǎng)電視，試圖通過(guò)無(wú)線(xiàn)WiFi技術(shù)和閃聯(lián)協(xié)議，實(shí)現(xiàn)液晶電視和電腦無(wú)線(xiàn)互聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)下載高清視頻資源。通過(guò)這種電視終端，用戶(hù)可以瀏覽新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)、股票信息，這種“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的概念，正成為2009年彩電企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流。

    與連續(xù)幾年在平板電視分辨率大小和頻率高低，或者在外觀的薄厚上比拼不同，2009年，沒(méi)有哪家彩電企業(yè)再拿出物理術(shù)語(yǔ)來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，而是不約而同地推銷(xiāo)“電視也能上網(wǎng)”的新概念。

    不僅僅是TCL，同一個(gè)月，康佳、長(zhǎng)虹、海信、海爾的新品都推出了只要給電視接上網(wǎng)線(xiàn)，就可以通過(guò)遙控器上網(wǎng)的概念。傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)也試圖利用電視終端推出自己的高清電視頻道。

    互聯(lián)網(wǎng)電視推出的背后，是中國(guó)高清電視內(nèi)容嚴(yán)重缺失、價(jià)格高昂的痛苦現(xiàn)狀。

    信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)品管理司廣電處處長(zhǎng)白為民曾表示，高清內(nèi)容的缺失已經(jīng)在制約數(shù)字電視發(fā)展�！澳壳坝脩�(hù)普遍反映，數(shù)字電視只不過(guò)是新增了幾套節(jié)目，多收了點(diǎn)錢(qián)，內(nèi)容上并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的變化，如果不能解決內(nèi)容問(wèn)題，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈很難有所突破�！�

    來(lái)自多家彩電企業(yè)的困惑也十分雷同：國(guó)內(nèi)高清頻道價(jià)格每年都要千元以上，頻道也不多，用戶(hù)雖然買(mǎi)了高清電視，買(mǎi)到家中，由于缺少高清內(nèi)容，用戶(hù)還會(huì)把問(wèn)題歸結(jié)為終端出了問(wèn)題。

    找到互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)新概念，為新品高利潤(rùn)增加了賣(mài)點(diǎn)，但內(nèi)容瓶頸仍然存在。

    為了曲折應(yīng)對(duì)窘境，TCL、康佳、海信紛紛在其新品中加入H.264接口，就是支持藍(lán)光格式的播放器。但藍(lán)光陣營(yíng)可能帶來(lái)的版權(quán)問(wèn)題仍難以解決。