等離子彩電進入下鄉(xiāng)陣列，廠商呼吁價格不再一刀齊

    在最近一次的家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品招標中，彩電產(chǎn)品的最高上限價格從2000元提至3500元。此次招標要求的變化直接導(dǎo)致32英寸和37英寸平板電視進入家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品陣列。其中，32英寸和37英寸的等離子電視是首次進入下鄉(xiāng)產(chǎn)品陣列。

    等離子電視是平板電視陣營的重要技術(shù)組成之一。和液晶電視相比較，等離子技術(shù)的平板電視具有色彩還原真實、灰度控制精準、動態(tài)清晰度高以及清晰護眼的優(yōu)點，是專業(yè)家庭影院用戶和高檔平板電視用戶的理想產(chǎn)品之選。目前國內(nèi)市場等離子電視的主要生產(chǎn)廠家包括長虹和松下，二者都有自己獨立的上游屏幕產(chǎn)業(yè)鏈。

    等離子彩電進入下鄉(xiāng)陣列為廣大農(nóng)村消費者提供了更為豐富的產(chǎn)品選擇。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2000元的價格線直接導(dǎo)致32英寸以上的液晶電視和等離子電視不能進入下鄉(xiāng)產(chǎn)品陣列。而大尺寸電視才是平板電視的主體。彩電下鄉(xiāng)實際上成為了“CRT電視下鄉(xiāng)”。對于中西部地區(qū)，CRT產(chǎn)品在農(nóng)村市場擁有較好的市場需求，但是在東部較發(fā)達地區(qū)農(nóng)村市場，卻是大平板產(chǎn)品更受歡迎。

    為了解決不同地區(qū)人民群眾需求不一，真正把家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)工作落實到實處，造福一方百姓。今年兩會期間TCL、海信等企業(yè)紛紛提出應(yīng)當提升家電下鄉(xiāng)，特別是彩電產(chǎn)品的價格限度的提議，并最終得到了黨和國家的支持。新一輪家電下鄉(xiāng)招標已經(jīng)展開。隨著彩電下鄉(xiāng)的價格上限提升到3500元，將擁有更多的大尺寸平板電視進入普通百姓家庭。

    彩電產(chǎn)品下鄉(xiāng)價格控制線的提升，深受彩電產(chǎn)業(yè)和廣大受益農(nóng)民的歡迎。不過，在目前的限價措施下，部分大尺寸產(chǎn)品，特別是平板電視的主流尺寸產(chǎn)品，40英寸級別的平板電視依然不能進入下鄉(xiāng)陣列�！叭绻�主流產(chǎn)品不能下鄉(xiāng)，彩電下鄉(xiāng)就依然難以避免主要銷售‘非主流產(chǎn)品’的局面”，一位基層銷售人員這樣表示。

    據(jù)統(tǒng)計表明，40英寸級別的液晶和等離子電視，包括40、42、46、47英寸產(chǎn)品已經(jīng)成為平板電視銷售規(guī)模最大最受喜愛的產(chǎn)品�！斑@段的產(chǎn)品相當于原來29寸CRT彩電的位置”。在彩電廠家和經(jīng)濟家發(fā)達地區(qū)的部分零售商看來，這部分產(chǎn)品理應(yīng)進入家電下鄉(xiāng)的陣列。

    分析人士紛紛指出，彩電下鄉(xiāng)，尤其是平板產(chǎn)品下鄉(xiāng)的價格政策應(yīng)該向空調(diào)產(chǎn)品靠齊。據(jù)了解，在最新的一次空調(diào)下鄉(xiāng)招標中空調(diào)的限價也與上次招標中規(guī)定最高統(tǒng)一限價為2500元有所不同。調(diào)整后的空調(diào)限價按分體掛壁式空調(diào)器和分體落地式空調(diào)器來報價，其中，分體掛壁式空調(diào)器不高于2500元，分體落地式空調(diào)器不高于4000元。彩電產(chǎn)品下鄉(xiāng)應(yīng)該參考空調(diào)產(chǎn)品的限價策略：不同技術(shù)、不同類型、不同成本的產(chǎn)品采用不同的價格限度。例如CRT產(chǎn)品一個線，2000元足矣；平板一個線，可以適當提高到5000元的水平。

    目前，家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)活動正在神州大地如火如荼的展開。這項惠民政策在經(jīng)濟危機的環(huán)境下也被披上了擴大內(nèi)需“救市”的色彩。相關(guān)主管部門也為家電下鄉(xiāng)活動制定了數(shù)年的整體規(guī)劃。隨著家電下鄉(xiāng)活動的深入，肯定會有更多的問題和需求會持續(xù)被提出來。家電下鄉(xiāng)政策也必須做“隨機應(yīng)變”的調(diào)整，已完成惠民和擴大內(nèi)需的重任。