平板市場(chǎng)烽煙再起 降價(jià)背后有貓膩

    進(jìn)入陽(yáng)春三月以來(lái)，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)逐漸告別春季銷(xiāo)售淡季，市場(chǎng)走線逐步回暖。按照往年的市場(chǎng)規(guī)律，四月、五月和六月，清明、五一、端午三個(gè)接連的大假將成為上邊年彩電市場(chǎng)的核心銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)。在三月底和四月初，各主要品牌的春季新品也將逐步走向市場(chǎng)。

    在這樣的背景下，價(jià)格戰(zhàn)再次突襲平板市場(chǎng)的現(xiàn)象也就不足為怪了。據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，春節(jié)過(guò)后，創(chuàng)維和TCL兩家企業(yè)在二月中旬就已發(fā)起了新的價(jià)格攻勢(shì)，37寸液晶電視最低售價(jià)爆出2999元的空前低位。此外，海信、長(zhǎng)虹、康佳等品牌也有新品不如市場(chǎng)，進(jìn)一步逐步充實(shí)自己的產(chǎn)品線。其中，康佳的節(jié)能電視和海信的藍(lán)光電視都在自己擅長(zhǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)造了“市場(chǎng)第一”的神話，獲得了廣大消費(fèi)者廣泛的青睞。

    三月中旬過(guò)后，這股春季促銷(xiāo)攻勢(shì)的火焰蔓延到了外資品牌。夏普率先最國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)起最高兩成的降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。索尼、LG等品牌也將在這一階段推出眾多新產(chǎn)品。渠道方面，國(guó)美和蘇寧兩大家電賣(mài)場(chǎng)分別表示將于三月底展開(kāi)全面的春季彩電促銷(xiāo)攻勢(shì)。并希望通過(guò)全場(chǎng)產(chǎn)品的大幅降價(jià)來(lái)刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。

    在新一輪的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，外資品牌的降價(jià)力度空前，成為了廣大消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。分析認(rèn)為，這與外資品牌目前在全球市場(chǎng)面臨的市場(chǎng)壓力有巨大關(guān)系。

    08年底，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)借助臺(tái)灣面板企業(yè)紛紛降低液晶面板出貨價(jià)格的機(jī)會(huì)，率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。部分產(chǎn)品降幅超過(guò)三分之一。經(jīng)過(guò)超過(guò)四個(gè)月的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，今年年初，國(guó)內(nèi)主要城市市場(chǎng)國(guó)內(nèi)彩電品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到70%以上。一舉扭轉(zhuǎn)了06年以來(lái)，所內(nèi)主要城市彩電市場(chǎng)外資品牌占優(yōu)勢(shì)的局面。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)三四級(jí)及其以下城市市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)占有率更是達(dá)到了85%以上。

    這一時(shí)期，外資彩電企業(yè)的主要精力集中在應(yīng)付全球的金融危機(jī)上。全球四大彩電銷(xiāo)售市場(chǎng)，北美、歐洲、中國(guó)、日本，僅有中國(guó)市場(chǎng)在金融危機(jī)中保持一枝獨(dú)秀的局面。此外，巴西、印度、俄羅斯三大新興市場(chǎng)也遭到了較嚴(yán)重的市場(chǎng)沖擊。這一時(shí)期，全球主要彩電企業(yè)，索尼、夏普、松下、三星等都在疲于應(yīng)付全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售萎縮局面。甚至不分企業(yè)開(kāi)始裁員和減少工廠。

    進(jìn)入09年以來(lái)，隨著外資企業(yè)全球調(diào)整步伐的深入，他們已經(jīng)有更多的精力照顧表現(xiàn)穩(wěn)健的中國(guó)市場(chǎng)。研究認(rèn)為，09年全球彩電市場(chǎng)的主要亮點(diǎn)將集中在中國(guó)市場(chǎng)。抱著的中國(guó)者得天下的心態(tài)，清明長(zhǎng)假前期，外資品牌開(kāi)始醞釀針對(duì)08年第四季度國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格攻勢(shì)的反攻策略。

    據(jù)報(bào)道稱(chēng)，為了壓縮產(chǎn)品成本，三星、LG等液晶面板巨頭在壓縮自己工廠產(chǎn)能和開(kāi)工時(shí)間的同時(shí)，大舉采購(gòu)臺(tái)灣企業(yè)的面板資源。通過(guò)對(duì)友達(dá)奇美等臺(tái)灣廠商面板資源的大力度采購(gòu)，外資企業(yè)不僅能降低平板產(chǎn)品的固有成本，同時(shí)也可以一定程度上阻斷國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的上游屏幕資源。

    外資平板企業(yè)對(duì)臺(tái)灣面板資源的采購(gòu)直接造成了二月以來(lái)部分面板產(chǎn)品緊缺和漲價(jià)。同時(shí)，也是的原來(lái)國(guó)內(nèi)彩電廠商已經(jīng)簽訂的部分訂單價(jià)格出現(xiàn)浮動(dòng)，并不能按時(shí)交貨。其中受影響較大的是面向家電下鄉(xiāng)工程的32英寸低價(jià)位產(chǎn)品，出現(xiàn)前所未有的缺貨現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，在全國(guó)范圍內(nèi)尚沒(méi)有大量的32英寸下鄉(xiāng)液晶彩電實(shí)現(xiàn)供貨。而什么時(shí)候這批產(chǎn)品能夠到達(dá)農(nóng)民手里，現(xiàn)在依然是未知數(shù)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，08年底國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)發(fā)起的價(jià)格攻勢(shì)不僅是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)占具有國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的大部分銷(xiāo)售份額，更是形成了最高大一倍的與外資品牌同類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品差價(jià)。拿32英寸彩電來(lái)講，國(guó)內(nèi)企業(yè)最低價(jià)格2600元，國(guó)外企業(yè)最低價(jià)格則高達(dá)4000元以上。巨大的價(jià)格差距不僅是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)獲得市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)的主要支持因素，同時(shí)也是外資企業(yè)最近采取大規(guī)模促銷(xiāo)策略的原因。

    投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為，外資企業(yè)通過(guò)在面板資源和終端產(chǎn)品價(jià)格上的兩手操作，渴望在四、五、六月的銷(xiāo)售旺季獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。但是外資產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)品牌彩電的價(jià)格差距在這一時(shí)期不會(huì)縮小到可以忽略的程度。同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)依靠在流媒體功能、節(jié)能功能上的科技創(chuàng)新，依然能夠在產(chǎn)品附加值上保持巨大優(yōu)勢(shì)。

    專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，近期選購(gòu)彩電前往不可以盲目相信外資品牌的降價(jià)促銷(xiāo)，要做到貨比三家，謹(jǐn)防購(gòu)買(mǎi)了“雖然降價(jià)但是依然較貴”的產(chǎn)品。對(duì)于那些喜愛(ài)流媒體功能、網(wǎng)絡(luò)電影、節(jié)能環(huán)保功能的消費(fèi)者，更推薦購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品。