牛年春節(jié)期間平板電視銷售很“牛”

2009年春節(jié)黃金周平板電視呈同比增長

奧維咨詢(AVC)

　　受經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素影響，2009年國民經(jīng)濟(jì)增長速度預(yù)計(jì)會(huì)下降到8%-9%之間，這將是近10年來最低的增速，同時(shí)醫(yī)療、房產(chǎn)和教育等成本的升高將使老百姓的消費(fèi)會(huì)更加謹(jǐn)慎，對錢袋子看得將更緊。在此大環(huán)境之下，牛年春節(jié)的黃金周旺季如期到來，而此期間的彩電銷售情況是否仍然能一如既往的“牛氣沖天”呢？奧維咨詢(AVC)全國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年春節(jié)黃金周期間平板電視銷售量為58.6萬臺(tái)，與08年春節(jié)相比，液晶電視和等離子電視的銷量分別增長了23.5萬臺(tái)和1.9萬臺(tái)(如下圖所示)。

　　2009年春節(jié)黃金周期間平板電視同比08年春節(jié)期間零售量分別增長77%和76%，一如既往保持住了傳統(tǒng)假日經(jīng)濟(jì)的旺銷局面，可謂牛年春節(jié)依然很牛，為2009年的彩電銷售打下了一個(gè)很好的開局。在09年的春節(jié)旺季銷售中，彩電市場主要呈現(xiàn)出如下特征：

平板電視產(chǎn)品加快城市市場滲透

　　彩電市場的“假日效應(yīng)”持續(xù)走強(qiáng)，高端產(chǎn)品銷售比重在假日消費(fèi)中快速擴(kuò)大。根據(jù)奧維咨詢(AVC)206個(gè)城市1620家終端零售網(wǎng)點(diǎn)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平板電視已占據(jù)城市市場的主體地位，而液晶電視產(chǎn)品更是在國慶之后市場滲透一路走強(qiáng)，產(chǎn)品的更替也主要發(fā)生在液晶電視和CRT電視之間(如下圖所示)。

高清和全高清占據(jù)市場主體，全高清產(chǎn)品份額穩(wěn)步上升

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　　得益于40英寸以上大屏幕尺寸的假日銷售增長，高清和全高清產(chǎn)品在春節(jié)城市市場銷售期間已占據(jù)95%的市場比重，較08年上半年提升了近5個(gè)百分點(diǎn)。其中全高清比重占36%，較08年上半年提升近15個(gè)百分點(diǎn)(如下圖所示)。

大屏幕產(chǎn)品銷售走強(qiáng)促使市場整體均價(jià)回升

　　自11月以來，以32英寸液晶電視為首的平板電視元春降價(jià)促銷行動(dòng)進(jìn)一步拉低了平板電視的單品價(jià)格。但今年元春旺季，在大屏幕電視產(chǎn)品售價(jià)逐步降低的同時(shí)促進(jìn)了大屏幕電視的市場份額提升，促使平板電視整體均價(jià)有所回升(如下圖所示)。

高端產(chǎn)品受青睞，120Hz技術(shù)產(chǎn)品比重節(jié)節(jié)攀高

　　120Hz產(chǎn)品成為近期液晶電視產(chǎn)品中的高端代表產(chǎn)品，奧維咨詢(AVC)城市市場監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，120Hz高端液晶電視產(chǎn)品已占據(jù)大屏幕液晶電視產(chǎn)品6%的市場份額，且有節(jié)節(jié)攀高之勢。在52-55英寸超大屏幕級別產(chǎn)品中，120Hz產(chǎn)品市場比重高達(dá)46%(如下圖所示)。

國內(nèi)品牌持續(xù)走強(qiáng)，合資品牌假日受惠

　　自2008年奧運(yùn)以來，國內(nèi)品牌在平板電視市場集體發(fā)力，市場占有率持續(xù)提升。至元春旺季一度高達(dá)70%強(qiáng)的市場比重。而合資品牌則通過利用在傳統(tǒng)節(jié)假日采取集中時(shí)間、集中市場、集中渠道、集中產(chǎn)品的市場策略，集中資源優(yōu)勢開展平板電視假日促銷活動(dòng)，在五一、國慶、元旦等歷次旺季促銷戰(zhàn)中均展示出較好的市場優(yōu)勢，在本次春節(jié)旺季銷售中，國內(nèi)品牌和合資品牌占比得到57:43。

　　黃金周“假日經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為中國彩電市場尤其是城市市場的最大亮點(diǎn)之一，這一“亮點(diǎn)”同時(shí)吸引著所有彩電品牌企業(yè)和無數(shù)消費(fèi)者的熱情參與。彩電品牌企業(yè)抓住消費(fèi)者假日集中購物心理，而消費(fèi)者也趁假日期間彩電產(chǎn)品的促銷活動(dòng)選購自己中意的商品，“假日經(jīng)濟(jì)”既拉動(dòng)了內(nèi)需，又為彩電企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。假日經(jīng)濟(jì)中彩電市場所呈現(xiàn)出的特征也成為了彩電市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。