2008中國等離子市場：實現(xiàn)跨越式發(fā)展

　　2008年中國等離子電視市場的發(fā)展可謂風光無限，在經(jīng)濟危機、技術(shù)進步及液晶面板供應穩(wěn)定等因素的共同作用下，2009年中國等離子市場的發(fā)展究竟如何？

　　2009年等離子市場總體規(guī)模下降 產(chǎn)品布局更趨合理

　　2008年中國等離子電視市場的跨越式發(fā)展令人矚目，但我們同時也看到，等離子電視市場發(fā)展的隱憂已在年末初現(xiàn)。奧維咨詢(AVC)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年等離子市場的累計同比增長率為109%，而年末11月份的同比增長僅為7%。奧維咨詢(AVC)評估，受廠商的謹慎保守態(tài)度及來自液晶市場壓力的影響，2009年中國等離子市場預計銷售量為127萬，同比下降21.5%。

　　2009年等離子銷售規(guī)模出現(xiàn)下降是多種影響因素綜合博弈的結(jié)果，我們總結(jié)認為2009年的等離子電視市場主要由以下幾點主導：

　　1. 2009年中國等離子電視市場的不利影響因素主要有以下三點：

　　影響因素一：液晶上游穩(wěn)定 等離子整機終端獲利性優(yōu)勢下降

　　2008年中國等離子市場取得的成就，主要得益于其供應相對穩(wěn)定的上游面板。與液晶面板尤其小尺寸液晶面板上半年供不應求下半年供過于求的形勢相比，等離子電視在終端的獲利性更為優(yōu)秀。但是，在2009年液晶面板供應日趨穩(wěn)定且成本不斷下降的情況下，等離子整機的價格優(yōu)勢將不復存在。

　　影響因素二：32寸等離子風光不再 影響整體市場規(guī)模發(fā)展

　　2008年中國等離子市場的跨越式發(fā)展，重要的原因是32英寸等離子電視的井噴式增長。但是一直未能有效解決的是32英寸等離子電視上游來源單薄，技術(shù)保守的問題，必將對2009年的等離子市場產(chǎn)生負面影響。

　　影響因素三：液晶輿論強大，等離子市場效應弱勢

　　雖然經(jīng)過政府多年的扶持和中國電子視像協(xié)會的大力引導，等離子電視在輿論導向及市場效應上仍然處于弱勢地位，而且這種情況并不會在2009年出現(xiàn)根本性的改善，必將削弱企業(yè)對等離子市場的忠誠度和信心，進而影響2009年中國等離子電視市場的發(fā)展。

　　2. 同時我們可以看到，2009年等離子市場也存在以下四大利好：

　　第一，長虹等離子屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)，能夠極大緩解等離子面板的供應，完善國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，推動等離子市場的發(fā)展。

　　第二，受經(jīng)濟危機影響，考慮到中國市場的成熟壯大和三四級市場的深厚潛力，合資品牌對中國市場日趨重視，面板供應不斷增加，將有力推動等離子市場的發(fā)展擴大。

　　第三，在32英寸等離子電視市場規(guī)模趨于穩(wěn)定的同時，37英寸等離子電視將獲得大展身手的機會。相對32英寸擁有尺寸優(yōu)勢，相對42英寸擁有價格優(yōu)勢的37英寸等離子，極有可能成為等離子市場的黑馬，為等離子市場的發(fā)展注入一針強心劑。

　　第四，國家政策層面對等離子的持續(xù)關(guān)注，考慮整個平板產(chǎn)業(yè)的合理布局及發(fā)展，國家在政策層面會對等離子進一步扶持引導，確保平板電視市場競爭環(huán)境的公平，以積極推動等離子市場的壯大發(fā)展。