海信于淑珉：應(yīng)對危機家電企業(yè)利潤比規(guī)模重要

    2月15日消息，在近日舉行的山東省人大會上，海信集團總裁于淑珉首次談及了海信對金融危機的看法：利潤比規(guī)模重要。

　　家電企業(yè)受金融危機影響大

　　于淑珉說，在當(dāng)前的形勢下，海信首先奉行一個原則：風(fēng)險比利潤重要，利潤比規(guī)模重要，寧可降低收入，也不能破壞財務(wù)狀況；寧可降低利潤，也不能破壞現(xiàn)金流。在這個前提下，抓住機遇，穩(wěn)健發(fā)展。

　　在談到海外市場時，她說，由于全球需求的下降，企業(yè)在海外市場受到一定的影響，但同時又存在很大的市場機會。就電子信息產(chǎn)業(yè)來說，08年行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)回落，家電企業(yè)整體都在出口上受到一定的影響，主要原因有三：一，國際訂單明顯減少；二，國際上有些渠道商因受沖擊而經(jīng)營風(fēng)險加大，企業(yè)為了控制風(fēng)險，主動放棄了部分訂單；三，國際匯率的變化導(dǎo)致業(yè)務(wù)的風(fēng)險加大，如俄羅斯、英國、澳大利亞、南非等國家的貨幣貶值，直接導(dǎo)致企業(yè)效益的減少，也為后續(xù)的訂單增加了風(fēng)險系數(shù)。

　　據(jù)日本共同社2月1日報道，松下公司遭遇6年來的首次凈虧損并超過3000億日元，同時擬全球裁員1.5萬人，關(guān)閉27家工廠；日立1月30日也曾預(yù)計集團2008年財年凈虧損將高達7000億日元，東芝可能出現(xiàn)2800億日元虧損，索尼則可能面臨1500億日元虧損。韓國政府的最新數(shù)據(jù)顯示，1月份的出口比去年降低了32.8%，降幅之大又創(chuàng)紀(jì)錄。新近，國際貨幣基金組織大幅下調(diào)了對韓國2009年的經(jīng)濟預(yù)測，由原先預(yù)測的增長2%改為收縮4%，原因是其出口和國內(nèi)需求大幅下降。日韓家電企業(yè)紛紛巨虧的背后，是市場的不斷萎縮。據(jù)我們掌握的信息，日立、NEC已經(jīng)完全退出澳洲市場，三星在澳洲的業(yè)務(wù)也大幅下滑，態(tài)勢還在進一步擴大和蔓延。

　　海信海外業(yè)務(wù)也曾受到?jīng)_擊

　　去年，金融危機來得突然，同時擴散和影響的面積大，速度快。于淑珉說，海信在海外業(yè)務(wù)規(guī)模上必然地受到了沖擊和影響。但海信在經(jīng)營上基本上杜絕了風(fēng)險，應(yīng)收賬款大量減少，產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)明顯加快，現(xiàn)金流的速度大幅提高。

　　當(dāng)時，海信采取一系列措施：在傳統(tǒng)市場上全面分析客戶，放棄風(fēng)險客戶，穩(wěn)固加強信譽好、實力強、合作默契的客戶關(guān)系；同時開發(fā)新興市場，在非洲的埃及、阿爾及利亞等受危機影響比較小的國家以自主品牌建廠并開拓市場，在澳大利亞、加拿大等開始進入主流大連鎖渠道，在以色列融入中國元素推廣自主品牌，在零售價格和三星保持一致的情況下，一年的時間市場份額就達到4.6%。雖然規(guī)模受了一些影響，但是我們自主品牌的絕對量大幅度提升，并且更健康了。