前三季度液晶電視產(chǎn)量同比加增66.9%

    10月26日消息，來(lái)自中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的信息顯示，2009年前三季度，我國(guó)彩電行業(yè)中液晶電視產(chǎn)量為4,932萬(wàn)臺(tái)，同比增加66.9%；等離子電視產(chǎn)量180萬(wàn)臺(tái)，同比減少26.6%；CRT彩電產(chǎn)量2,056萬(wàn)臺(tái)，同比減少41.1%；平板電視的產(chǎn)量比重達(dá)到了71.3%。

    由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，北京奧維營(yíng)銷咨詢公司（AVC）承辦的“2009年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于2009年10月26日在北京萬(wàn)壽賓館成功舉行。在此次發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部發(fā)布了《2009年三季度彩電行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)期的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)展望》專題報(bào)告，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注和共鳴，現(xiàn)將熱點(diǎn)內(nèi)容提煉如下：

    一、彩電行業(yè)三季度運(yùn)行概況

    1、彩電生產(chǎn)平穩(wěn)回升，快速進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年1-9月，我國(guó)彩電行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)7168萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱視像協(xié)會(huì)）統(tǒng)計(jì)分析，2009年前三季度，我國(guó)彩電行業(yè)中液晶電視產(chǎn)量為4,932萬(wàn)臺(tái)，同比增加66.9%；等離子電視產(chǎn)量180萬(wàn)臺(tái)，同比減少26.6%；CRT彩電產(chǎn)量2,056萬(wàn)臺(tái)，同比減少41.1%；平板電視的產(chǎn)量比重達(dá)到了71.3%。

    2、彩電出口量逐季上升，整體趨于好轉(zhuǎn)

    據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，前三季度，我國(guó)共出口彩電3652萬(wàn)臺(tái)，基本與上年同期持平（2008年前三季度共出口3654萬(wàn)臺(tái)）；彩電出口額為72.32億元，同比減少了7.8%。2009年前三季度彩電出口變化呈現(xiàn)兩個(gè)主要特點(diǎn)：一是出口量穩(wěn)步上升，出口形勢(shì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)；二是平板電視所占比重加大，達(dá)到74%，具體見(jiàn)表1。

    3、彩電內(nèi)銷形勢(shì)較好，平板電視快速普及

    據(jù)奧維（AVC）公司監(jiān)測(cè)，2009年三季度，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總零售量為926萬(wàn)臺(tái)，其中商用市場(chǎng)50萬(wàn)臺(tái)；實(shí)現(xiàn)銷售額350億元，比2008年同期（290億元）增長(zhǎng)了20.7%。2009年前三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電零售總量達(dá)到了2550萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視零售量為1548萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)需求非常旺盛。

    4、本土骨干企業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)效益回升，海峽兩岸合作對(duì)于鞏固本土品牌市場(chǎng)地位、保證促內(nèi)需政策落實(shí)起到了重要作用

    2009年，全球液晶電視面板供應(yīng)整體緊張，中國(guó)本土品牌企業(yè)加大了與臺(tái)灣液晶面板企業(yè)的戰(zhàn)略合作力度，海峽兩岸在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上有極高的互補(bǔ)性，雙方都加大了戰(zhàn)略性資源的傾斜力度，合作一方面促進(jìn)了全球液晶產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和景氣回升，更重要的是為本土品牌鞏固和擴(kuò)大內(nèi)部市場(chǎng)提供了產(chǎn)品保障，有效地抵御了金融危機(jī)的沖擊，保證了“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等促內(nèi)需政策的落實(shí)，骨干企業(yè)普遍在三季度和國(guó)慶黃金周取得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，企業(yè)不斷擴(kuò)大平板電視生產(chǎn)規(guī)模并提高了高端產(chǎn)品的比重，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得到了明顯回升。

    二、三季度彩電行業(yè)的熱點(diǎn)及特點(diǎn)

    集中表現(xiàn)為：產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃加快落實(shí)，平板電視進(jìn)入普及消費(fèi)，高端產(chǎn)品受到歡迎，數(shù)字電視全面啟動(dòng)。

    1、 產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動(dòng)，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實(shí)施

    2009年，我國(guó)彩電行業(yè)全面進(jìn)入了以數(shù)字化、平板化、綠色環(huán)保節(jié)能、產(chǎn)品與內(nèi)容融合發(fā)展為主要內(nèi)涵的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)新階段，建立完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)互通的數(shù)字化應(yīng)用環(huán)境成為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的方向。

    以京東方、長(zhǎng)虹為試點(diǎn)，形成平板顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合示范工程；沿著產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向，向核心技術(shù)和關(guān)鍵部品戰(zhàn)略延伸；沿產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向，朝3C融合發(fā)展，完善家電產(chǎn)業(yè)鏈；沿著商業(yè)模式方向，打通產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)的界限，形成新的戰(zhàn)略合作體和新業(yè)態(tài)。

    在產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的指導(dǎo)下，圍繞彩電行業(yè)的重大工程集中在三季度開(kāi)始啟動(dòng)成為行業(yè)最矚目的熱點(diǎn)，集中表現(xiàn)為T(mén)FT-LCD液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產(chǎn)以及液晶模組與彩電整機(jī)一體化等項(xiàng)目的投資和開(kāi)工建設(shè)。

    繼二季度（5.19）彩虹集團(tuán)總投資17億元的3條5代液晶玻璃基板項(xiàng)目、鄭州旭飛廣電投資27億元的3條5代液晶玻璃基板項(xiàng)目（6.26）啟動(dòng)，以及長(zhǎng)虹宣布將對(duì)等離子面板追加了10億元投資（6月）、幾大本土骨干彩電整機(jī)企業(yè)全部投資建設(shè)模組整機(jī)一體化生產(chǎn)線之后，三季度圍繞TFT-LCD液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資也非常集中，總投資規(guī)模超過(guò)了1,000億元：

    8月14日，彩虹宣布啟動(dòng)總投資100億元的合肥液晶玻璃基板項(xiàng)目；

    8月30日，由中國(guó)建材集團(tuán)、河北東旭投資公司共同投資興建的4.5代TFT-LCD液晶玻璃基板生產(chǎn)線在成都奠基。

    8月31日，京東方舉行北京數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園暨京東方第8代TFT-LCD生產(chǎn)線奠基儀式。

    8月31日，南京市政府、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司與日本夏普株式會(huì)社高世代液晶面板項(xiàng)目簽字儀式在北京舉行，購(gòu)買夏普第6代液晶面板生產(chǎn)線。9月26日，南京液晶谷暨高世代液晶面板項(xiàng)目在南京開(kāi)工。

    9月24日，河北東旭集團(tuán)在石家莊高新區(qū)開(kāi)建6條玻璃基板生產(chǎn)線，2條彩色濾光片生產(chǎn)線和150萬(wàn)兆瓦太陽(yáng)能電池生產(chǎn)線，總投資107億元。

    9月28日，彩虹液晶玻璃基板研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目在江蘇張家港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)啟動(dòng)。

    2、液晶電視取代CRT速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出整個(gè)行業(yè)的預(yù)期和消費(fèi)者的預(yù)期

    進(jìn)入2009年，我國(guó)CRT彩電的生產(chǎn)和銷售都出現(xiàn)了大幅下滑，同比降幅在50%左右，尤其令業(yè)界沒(méi)有預(yù)料到的是，內(nèi)銷市場(chǎng)的下滑速度(-60.1%)甚至超過(guò)了出口市場(chǎng)（-40.4%），并呈現(xiàn)出加速衰退的勢(shì)頭（見(jiàn)附件表2對(duì)比），對(duì)國(guó)內(nèi)CRT產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，不僅國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)對(duì)液晶電視需求的估計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，液晶產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)的估計(jì)都過(guò)度悲觀從而導(dǎo)致面板價(jià)格在2008下半年大幅下滑并在2009年大幅減產(chǎn)，一方面降價(jià)激發(fā)了購(gòu)買需求，但同時(shí)也造成2009年液晶電視面板的普遍短缺。家電下鄉(xiāng)政策，對(duì)于骨干企業(yè)緩解CRT需求大幅收縮帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力起到了較好的緩沖作用，同時(shí)也有效的提升了本土企業(yè)在城鄉(xiāng)市場(chǎng)的渠道布局和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)幫助彩電企業(yè)扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮了綜合性作用。

    3、綠色環(huán)保節(jié)能和具有增值服務(wù)功能的高端產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，成為消費(fèi)趨勢(shì)

    向綠色環(huán)保節(jié)能和與內(nèi)容融合是彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)涵和方向，但市場(chǎng)的接受程度還是超乎行業(yè)預(yù)期，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)視像化生活方式的今天，消費(fèi)者越來(lái)越偏愛(ài)技術(shù)先進(jìn)、功能多樣的新產(chǎn)品，并愿意為之付出更高的價(jià)格，消費(fèi)需求也正在經(jīng)歷“從數(shù)量到質(zhì)量”的升級(jí)。3C融合產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，不僅IPTV、移動(dòng)電視、可錄電視、無(wú)繩電視、車載電視、PCTV、TVPC等產(chǎn)品在市場(chǎng)上大量銷售，網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視以及LED背光液晶電視成為三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)，而是否有USB接口已成為城市年輕消費(fèi)者購(gòu)買彩電時(shí)的必選要素。據(jù)奧維公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，三季度，網(wǎng)絡(luò)電視（是一種廣義概念，不僅僅是具有網(wǎng)絡(luò)接口，包含了一切具有內(nèi)容增值服務(wù)功能的彩電）和LED背光液晶電視銷售快速增加，預(yù)計(jì)2009年這類高端產(chǎn)品的市場(chǎng)零售量比重將分別超過(guò)20%和10%，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到35%和15%，高端產(chǎn)品的需求加大也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益好轉(zhuǎn)的一個(gè)重要因素。

    4、數(shù)字電視全面啟動(dòng)，將為彩電行業(yè)帶來(lái)更好的應(yīng)用環(huán)境，有利于消費(fèi)釋放

    借助奧運(yùn)會(huì)、國(guó)慶60周年慶典、上海市博會(huì)等重大事件的推動(dòng)，數(shù)字電視的投資和推進(jìn)有了明顯改觀。有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、CMMB移動(dòng)數(shù)字電視全面啟動(dòng)，呈現(xiàn)出較好勢(shì)頭，尤其對(duì)于促進(jìn)大屏幕、高清平板電視的需求釋放具有直接拉動(dòng)作用。

    三、政策措施效果與存在的問(wèn)題

    1、家電下鄉(xiāng)政策措施

    （1）三季度情況

    2009年1-6月，家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為185萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上半年總零售量的12.2%;銷售額22.26億元,占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上半年總零售額的4.1%。2009年三季度（7-9月）家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)反映的彩電銷量為182萬(wàn)臺(tái)，銷售額為23.16億元，分別占國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)三季度總零售量的20.8%和零售額的6.6%，彩電在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售比重不僅有了明顯提高，并且逐月上升（7月48.8萬(wàn)臺(tái)、8月62.5萬(wàn)臺(tái)、9月70.7萬(wàn)臺(tái)），分析原因，一是4月份招標(biāo)后，中標(biāo)彩電鋪貨到渠道需要一定時(shí)間，另一方面，三季度也逐漸進(jìn)入了農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)旺季，預(yù)計(jì)四季度彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還會(huì)取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

    （2）當(dāng)前存在的主要問(wèn)題

    一是中標(biāo)產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)者需求：農(nóng)村消費(fèi)者也青睞平板電視，但受制于面板缺貨和中標(biāo)價(jià)格限定，目前平板電視在家電下鄉(xiāng)渠道中的銷售還比較少；二是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)利潤(rùn)較低，經(jīng)銷商積極性不高；三是農(nóng)民領(lǐng)取補(bǔ)貼的程序還是比較繁瑣、領(lǐng)取時(shí)間間隔較長(zhǎng)，消費(fèi)者意見(jiàn)比較大。

    2、以舊換新政策

    （1）三季度基本情況

    二季度末剛開(kāi)始試點(diǎn)，從目前試點(diǎn)省市的具體執(zhí)行情況來(lái)，除北京市外，其它省市均處于實(shí)施細(xì)則的制定過(guò)程中以及銷售渠道、回收企業(yè)的招標(biāo)過(guò)程中。北京市于7月29日進(jìn)行的北京市家電以舊換新銷售、回收企業(yè)招標(biāo)31日已揭曉，共15家銷售企業(yè)、19家回收企業(yè)入圍。在入圍的銷售企業(yè)中除蘇寧、國(guó)美、大中三大連鎖巨頭外，還有順義國(guó)泰商業(yè)大廈、王府井百貨、順義西單商場(chǎng)和家樂(lè)福以及聯(lián)想、格力、海信等家電制造商入圍。目前還沒(méi)有數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持。

    廠商目前基本將該措施作為促銷手段，積極開(kāi)展市場(chǎng)宣傳，優(yōu)惠讓利擴(kuò)大銷售。在國(guó)家尚未有以舊換新政策出臺(tái)時(shí)，行業(yè)主要廠商早已將以舊換新的工作執(zhí)行了兩三年，通過(guò)將以舊換新作為一個(gè)促銷方式，促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。借國(guó)家政策的出臺(tái)，企業(yè)加強(qiáng)了以舊換新的推廣力度，推出了不同優(yōu)惠措施的推廣活動(dòng)，有些優(yōu)惠幅度甚至超過(guò)了國(guó)家規(guī)定的10%。

    （2）效果評(píng)析與主要問(wèn)題

    由于目前以舊換新的補(bǔ)貼政策仍然處于操作細(xì)則及招標(biāo)階段，政策執(zhí)行主要集中在對(duì)行業(yè)的影響方面，執(zhí)行的效果可以從兩個(gè)方面來(lái)看：從直接效果來(lái)看，目前尚未體現(xiàn)；而從間接效果來(lái)看，以舊換新概念的推出，促進(jìn)了企業(yè)對(duì)推廣的投入，是的以舊換新的宣傳效應(yīng)大大增加，消費(fèi)者已經(jīng)初步了解了以舊換新政策的內(nèi)容，為全面推廣以舊換新打好了基礎(chǔ)。

    以舊換新政策不對(duì)彩電產(chǎn)品進(jìn)行招標(biāo)，為產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)埋下了較大隱患，因?yàn)閲?guó)內(nèi)彩電行業(yè)正處于平板化結(jié)構(gòu)調(diào)整期，不僅有許多中小生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，并且在售后服務(wù)方面，外資品牌的承諾也非常低，這些產(chǎn)品全部進(jìn)入以舊換新政策措施范圍內(nèi)，對(duì)于穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量水平和保障售后服務(wù)水平、維護(hù)消費(fèi)者利益非常不利，應(yīng)引起有關(guān)部門(mén)的高度重視并積極解決。

    四、2009年彩電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)判斷

    彩電行業(yè)2009年整體發(fā)展形勢(shì)判斷：整體形勢(shì)趨于好轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)型發(fā)展明顯進(jìn)展，內(nèi)需市場(chǎng)活力充沛，外部市場(chǎng)尚不穩(wěn)定，鞏固市場(chǎng)地位還需戰(zhàn)略統(tǒng)籌，全行業(yè)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵期，不穩(wěn)定因素增多，新問(wèn)題、新變化會(huì)將常出現(xiàn)，企業(yè)、行業(yè)、政府都必須有所思、有所為。視像協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，我國(guó)彩電行業(yè)2009年的總產(chǎn)量將基本與2008年9033萬(wàn)臺(tái)持平或略有減少，主要因?yàn)椋篊RT收縮程度超過(guò)平板電視增長(zhǎng)；液晶電視面板供應(yīng)偏緊和價(jià)格過(guò)快上漲，對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生一定抑制。預(yù)計(jì)2010年，彩電產(chǎn)量將恢復(fù)上升勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2009年中國(guó)液晶電視總產(chǎn)量將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷出貨量約2300萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視的出貨量有望達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)。

    五、促進(jìn)彩電行業(yè)健康發(fā)展的政策建議

    1、加大行業(yè)轉(zhuǎn)型期（重大工程和巨額投資，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的影響）發(fā)展的效果以及可能引發(fā)的新競(jìng)爭(zhēng)格局和新問(wèn)題重視和深入研究。收回重大項(xiàng)目的審批權(quán)。

    2、建議政府出臺(tái)海峽兩岸共同應(yīng)對(duì)危機(jī)，在光電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的特殊政策。

    3、盡快調(diào)整高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定目錄和標(biāo)準(zhǔn)。出臺(tái)進(jìn)囗設(shè)備免征進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。

    4、建議政府有關(guān)部門(mén)加大改革和協(xié)調(diào)力度，理順三網(wǎng)融合、4C融合帶來(lái)部門(mén)間體制障礙，為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。協(xié)調(diào)供需之間、工商之間、運(yùn)營(yíng)與制造之間的矛盾，保證經(jīng)運(yùn)健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

    5、針對(duì)行業(yè)綠色環(huán)保節(jié)能發(fā)展趨勢(shì)，建議政府及時(shí)出臺(tái)專項(xiàng)政策并提供專項(xiàng)支持基金，支持企業(yè)進(jìn)行綠色環(huán)保節(jié)能技術(shù)的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”。