數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入品牌成長關(guān)鍵期

    近兩年來，圍繞數(shù)字告示產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的討論從來沒有停止過，可以說“數(shù)字告示”已經(jīng)成為IT行業(yè)一個最新的、最熱門的關(guān)鍵詞。

    說到數(shù)字告示的快速發(fā)展，其實(shí)在06年之前，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)基本上一直都還處于技術(shù)和市場的摸索期，但是從06年到今，在短短的三年時間里，數(shù)字告示市場進(jìn)入了快速成長的快車道，無論是從業(yè)企業(yè)數(shù)量還是銷售額都出現(xiàn)了幾乎十倍的增長。

    這期間的微妙變化，主要來自于國內(nèi)企業(yè)對現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的理解更為深入，同時數(shù)字告示硬件，包括像顯示器及播放器等產(chǎn)品的價格迅速下降；并且，實(shí)際上國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)與需求層面已經(jīng)與美國市場沒有太大差異，但是國內(nèi)市場的應(yīng)用水平和市場規(guī)模卻至少落后美國市場10年左右。這二者之間的差值就構(gòu)成了國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)近三年來爆發(fā)性增長的基本動力。

    另據(jù)iSuppli曾經(jīng)預(yù)測全球數(shù)字電子看板的廣告市場從2005年到2010年將會以每年成長30%的速度快速擴(kuò)張；Info Trends/CAP Ventures的調(diào)查則指出，數(shù)字電子看板市場估計到2009年將逾新臺幣600億元(20億美元)的規(guī)模。

    而產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和誘人的市場前景直接帶來的后果便是，眾廠商紛紛加入。這其中包括一些很早就進(jìn)入該領(lǐng)域的一些“傳統(tǒng)”的本土企業(yè)和06年市場進(jìn)入快速發(fā)展期之后加入進(jìn)來的一些新興廠商，還包括國外企業(yè)以及一些面板廠商、工業(yè)計算機(jī)（IPC）廠和一些軟件商覬覦，并紛紛搶食這塊誘人的“蛋糕”。

    但是，上述的幾類企業(yè)當(dāng)中，后幾類的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第一類企業(yè)。在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，由于這塊市場尚缺乏一些領(lǐng)導(dǎo)性品牌或者說，仍未出現(xiàn)一套成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可供業(yè)者進(jìn)行參考或遵循。致使市面上很快便出現(xiàn)了一些低價、低質(zhì)的山寨型產(chǎn)品充斥市場，給整個產(chǎn)業(yè)帶來了非常不良的影響，甚至影響了行業(yè)的口碑。

    這對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為不利。所以在下面的很多時間里，商家首先要做的便是樹立品牌、重新贏得口碑。其實(shí)這個問題，部分廠商也早就意識到了，他們在努力做到樹立品牌的同時，還紛紛喊出爭做行業(yè)第一口號。但是有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，數(shù)字告示市場格局依然是扁平的。而且缺乏第三方的認(rèn)可，同時在銷量上面，也沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)報告出現(xiàn)，很難得到市場的認(rèn)可。不過，這也至少證明了一點(diǎn)，廠商們爭做第一的一種欲望和追求，這一點(diǎn)還是非常值得鼓勵的。

    另外還有一點(diǎn)值得肯定的是，未來的數(shù)字告示市場依舊會增長快、增量大，但也勢必會形成一種新的竟?fàn)幜Γ�這種竟?fàn)幜Σ粏螁问侵改骋环矫�，而是綜合的，包括像產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、技術(shù)支持、銷售渠道、系統(tǒng)集成等全方位的的竟?fàn)�。而更加可以肯定的還有，走低價低質(zhì)這條路是絕對行不通的，因?yàn)閿?shù)字告示系統(tǒng)是需要長期的穩(wěn)定性、并且是7*24小時持續(xù)工作的穩(wěn)定性，雖然那些低價格低質(zhì)量的產(chǎn)品也可以保證在剛剛裝好時是一切“正�！保�但是這些產(chǎn)品很難能經(jīng)的住時間的考驗(yàn)。一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，那么維護(hù)成本將不可估計，這絕不是在危言聳聽！

    從2009年開始，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商開始著重加強(qiáng)了品牌化建設(shè)，我們看到美商定誼、Avidea訊程等一批實(shí)力廠商非常重視產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、系統(tǒng)集成、服務(wù)技術(shù)支持、營銷宣傳等各個層面的品牌建設(shè)，并取得了強(qiáng)大的品牌影響力，大大提升了綜合競爭力，市場份額也節(jié)節(jié)攀升。正是依托強(qiáng)大的品牌影響力，美商定誼科技才贏得了國內(nèi)最大的IT服務(wù)和渠道提供商神州數(shù)碼的青睞，并且雙方于日前簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。而雙方的強(qiáng)強(qiáng)合作，反過來將進(jìn)一步提升美商定誼的銷售業(yè)績和品牌影響力。所以品牌建設(shè)是一個良性發(fā)展的必然之路，“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱”，市場經(jīng)濟(jì)就是如此殘酷。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后一段時期將是國內(nèi)數(shù)字告示市場的“品牌分化期”。一部分產(chǎn)品不過硬、實(shí)力遜色的企業(yè)將很快淘汰出局。同時，另一批實(shí)力過硬、戰(zhàn)略方向?qū)β返钠髽I(yè)則將“迅速崛起”。Pjtime.com相信，在未來的兩到三年內(nèi)，不僅是一個品牌優(yōu)勝劣汰的過程，更是廠商們樹立品牌的關(guān)鍵時期，同時還將是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)核心品牌形成的黃金期。