借力奧運雄起 把脈08上半年等離子市場喜優(yōu)

08上半年等離子市場借力奧運發(fā)威

    08上半年，伴隨著北京奧運會的召開，奧運經濟對國內視聽產業(yè)的帶動作用逐漸顯現(xiàn)出來。包括液晶電視和等離子電視在內的平板產業(yè)呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。尤其是素以顯示運動畫面占優(yōu)而深受消費者歡迎的等離子電視更是獲得了難得的爆發(fā)式市場增長。

    據(jù)專業(yè)視聽領域調研機構奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，08年上班年國內市場共銷售等離子電視超過81萬臺，銷售數(shù)量增幅同比超過202.7%，且已經超過了07年國內市場等離子電視全年的銷售量。這也是即06年國內等離子市場持續(xù)萎縮以來，等離子市場首次出現(xiàn)大規(guī)模的上揚。

    分析認為，等離子電視產品在08上半年獲得較好的市場發(fā)展的誘因不僅來自奧運會的帶動作用。雖然08年年中將面臨歐洲杯與奧運會兩大經典體育盛會召開的契機，二者對平板產品，特別是適合于觀看運動畫面的等離子產品的帶動作用不容小虧。但是來自等離子產品陣營內部的調整才是最終促使等離子產品市場行情持續(xù)上揚的動力。

    08年等離子產品市場表現(xiàn)出廠商信心更堅決、產品線豐富度大幅提升，以及價格調整加快的趨勢。包括獨立建設等離子面板生產線的長虹等諸家國內平板廠商對等離子電視的支持力度的增加是等離子產品獲得市場銷售高速增長的真正原因。長虹通過獨立建設等離子面板生產線，使國內彩電企業(yè)首次掌握了平板產業(yè)的核心資源。這成為國內彩電企業(yè)發(fā)力等離子產品市場的主要信心來源之一。據(jù)悉，目前長虹等離子面板工廠已經基本達到量產狀態(tài)，康佳、TCL等多家企業(yè)也在洽談屏幕資源的采購事宜。

    來自產業(yè)的信心在市場上則表現(xiàn)為產品線的不斷完善和豐富。08上半年，包括廈華、海信、康佳等眾多企業(yè)均加強了等離子產品的推出力度。據(jù)統(tǒng)計表明，08年上半年市場活躍等離子產品的數(shù)量增長超過去年同期的50%。此外，國內等離子市場在去年引入LG 32英寸屏幕產品后，今年又增加了37英寸產品。這使得再占居國內平板產品銷售數(shù)量半數(shù)以上的中等尺寸領域，等離子電視首次獲得了與液晶產品抗衡的產品線布局。

    此外，價格調整也成為了08年上半年等離子產品普及的主要原因。在產品成本上，等離子技術比較液晶技術擁有更大的優(yōu)勢。然而，在松下為首的外資企業(yè)的把持下，國內等離子彩電同類產品均價曾經一度高于液晶電視產品。這成了06年以來等離子電視市場萎縮的重要原因。進入08年以來，以海信、長虹為代表的國內廠商和日系巨頭日立一起將等離子電視產品的價格大幅壓低到合理價位。價格下降成為促使等離子產品市場恢復增長的直接動力。日立也因此成功超越松下成為了國內等離子市場的NO1。