黃金周促銷戰(zhàn)打響 一線國(guó)產(chǎn)彩電集體跳水

    隨著“十一”黃金周逼近，杭城家電連鎖賣場(chǎng)的商戰(zhàn)也“一觸即發(fā)”，這次沖上促銷一線的是彩電。昨天，記者從杭州蘇寧電器等家電連鎖賣場(chǎng)得到證實(shí)，這個(gè)“十一”黃金周，以創(chuàng)維、海信、TCL、康佳為代表的一線國(guó)產(chǎn)彩電品牌打破外資品牌黃金周主導(dǎo)降價(jià)戰(zhàn)的慣例，集體大規(guī)模降價(jià)搶占市場(chǎng)份額，平均降幅在30%左右。

　　被動(dòng)防守市場(chǎng)份額一再萎縮

    “這個(gè)‘十一’黃金周，海信、創(chuàng)維、康佳等一線國(guó)產(chǎn)彩電品牌一改以往被動(dòng)局面，很早就聯(lián)系家電連鎖賣場(chǎng)洽談促銷的事情，這在近年來(lái)還是第一次�！焙贾菀患壹译娺B鎖賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人透露。實(shí)際上，自2006年“五一”黃金周，以日、韓品牌為代表的外資彩電企業(yè)突然發(fā)力，將原本高高在上的彩電零售價(jià)格“拉下馬”后，國(guó)產(chǎn)彩電品牌在接下來(lái)兩年多的黃金周銷售大戰(zhàn)中就一直處于“被動(dòng)防守”的狀態(tài)。面對(duì)外資彩電品牌在每次黃金周前不約而同率先集體降價(jià)搶奪市場(chǎng)的策略，國(guó)產(chǎn)彩電品牌只能被動(dòng)地退縮到銷售二線。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌說(shuō)，以去年“十一”黃金周為例，三星、夏普、索尼等一線外資品牌突然集中發(fā)力，在大型促銷期內(nèi)“緊急降價(jià)”，令眾多國(guó)產(chǎn)品牌措手不及，最后只能勉強(qiáng)保留40%左右的市場(chǎng)份額。剛剛過(guò)去不久的“五一”小長(zhǎng)假，外資彩電品牌再次重演了這一幕。

　　屢次被動(dòng)防守的直接后果是國(guó)產(chǎn)彩電品牌在一二級(jí)液晶電視市場(chǎng)的整體市場(chǎng)份額急劇萎縮。中怡康的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，外資彩電品牌在一級(jí)市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。

　　主動(dòng)出擊試圖扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　“因?yàn)榧倨谡{(diào)整，接下來(lái)的‘十一’是今年唯一的一個(gè)7天長(zhǎng)假。無(wú)論是外資品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，都極為看重這個(gè)市場(chǎng)�！崩畋笳f(shuō)。為了扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)格局，以創(chuàng)維、海信、TCL、康佳為代表的一線國(guó)產(chǎn)彩電品牌首次集體降價(jià)，不管是3500元的32英寸液晶電視、4900元的37英寸液晶電視、5900元的42英寸液晶電視還是6900元的47英寸液晶，都創(chuàng)下今年平板電視市場(chǎng)的新低。業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)產(chǎn)彩電品牌此次的攜手，是由于在奧運(yùn)前夕的降價(jià)促銷中嘗到了甜頭。據(jù)了解，7月中下旬，國(guó)產(chǎn)彩電不約而同地陸續(xù)降價(jià)，之后市場(chǎng)占有率明顯回升。中怡康8月份周報(bào)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)前一周與五一相比，國(guó)產(chǎn)品牌彩電的市場(chǎng)份額由45%提升到65%左右，以海信、創(chuàng)維、康佳為主的國(guó)產(chǎn)品牌零售量份額在奧運(yùn)期間增長(zhǎng)了3%-5%左右。