等離子崛起能否提高后奧運時代收視標準？

　　日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子委員會旗下官方網(wǎng)站(www.pdphome.net)在奧運結(jié)束后進行的“奧運與等離子電視”小型調(diào)查活動中，對等離子電視認識的綜合認知度達到73%，有兩成左右的人是在接受了專業(yè)人士(如體育攝影師、電視臺編輯、媒體專業(yè)記者和編輯等)的建議下購買的；將近六成的參與者會表示接受周圍同事朋友的合理建議而購買等離子電視。

　　同時，根據(jù)長虹最近提供的一份內(nèi)部資料顯示，在過去的24個月內(nèi)對購買長虹等離子電視的消費者進行的消費行為調(diào)研活動發(fā)現(xiàn)，在等離子電視的購買上，通過接受外界宣傳進行購買的消費者只占27%；在賣場接受促銷員導(dǎo)購的占到32%；而通過周圍熟人推薦購買的達到41%。長虹公司有關(guān)人士指出，通過“熟人推薦”正成為等離子電視銷量迅速提升的一個重要原因。“因為熟人間互相推薦某一款特定產(chǎn)品，以致于今年長虹有部分型號的等離子電視層出現(xiàn)多次斷貨”，該負責人表示。

　　參與該項目調(diào)研的某大學(xué)傳播學(xué)周教授指出，“熟人推薦”其實說明了“意見領(lǐng)袖”在等離子電視消費中的發(fā)揮了重要作用。而在電視產(chǎn)品上的“意見領(lǐng)袖”是那些對各品類電視機優(yōu)缺點了解全面、知道選擇最適合收看電視的人。這些“意見領(lǐng)袖”對電視機的高標準的要求，也將在這種消費行為成為趨勢的情況下，帶動整個社會消費者對電視收視標準的提高。