我們應(yīng)該堅(jiān)決對(duì)山寨平板電視說“不”

    近日，有關(guān)山寨平板液晶電視機(jī)即將問世的消息不脛而走，成為了街頭巷尾人們討論的焦點(diǎn)。另一方面，市場(chǎng)上大量的山寨手機(jī)已經(jīng)大行其道，甚至成為了國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的一直主力軍。面對(duì)“山寨”產(chǎn)品橫行，山寨手機(jī)、平板甚至數(shù)碼相機(jī)的層出不窮，消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)界應(yīng)該持有怎樣的態(tài)度呢？筆者竊認(rèn)為，我們應(yīng)該堅(jiān)決的對(duì)平板電視、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等產(chǎn)品的“山寨”行為說不！

山寨產(chǎn)品橫行的幕后

    何謂之山寨產(chǎn)品？其名稱的由來至少有兩層意思。其一是它們的生產(chǎn)加工沒有像樣子的現(xiàn)代化工廠，它們的流水線就像大山深處的寨子一樣簡(jiǎn)陋，它們來自于山寨似的工廠。第二層含義則是，生產(chǎn)這些山寨產(chǎn)品的企業(yè)不是“正規(guī)軍”，產(chǎn)品和生產(chǎn)經(jīng)營過程沒有正當(dāng)?shù)姆�律和行政手續(xù)，就像山寨中的農(nóng)民起義軍一樣。

    山寨產(chǎn)品何以大行其道？山寨產(chǎn)品能夠在國內(nèi)市場(chǎng)迅速走紅的原因主要來源其“超低”的價(jià)格創(chuàng)造的吸引力。此外，山寨產(chǎn)品快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力和產(chǎn)品周期也為其贏得變化莫測(cè)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)造了基礎(chǔ)。山寨產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)表面看起來是好事情，亦能贏得消費(fèi)者的喜愛，但是如若仔細(xì)分析則危害無窮。

    山寨產(chǎn)品的低價(jià)格主要依靠降低成本實(shí)現(xiàn)。這些成本中包含了基礎(chǔ)研發(fā)成本、專利費(fèi)用成本、元器件品質(zhì)成本、人力資源成本、產(chǎn)品環(huán)境影響成本、產(chǎn)品檢測(cè)安全成本。正式幾乎從最初設(shè)計(jì)、配件采購到生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的全面“成本”節(jié)約才創(chuàng)造了山寨機(jī)攻城略地的神話。但是山寨的低成本只是表面現(xiàn)象：山寨產(chǎn)品的成本控制幾乎全部集中在最后的成品組裝環(huán)節(jié)，山寨廠商幾乎沒有產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，山寨廠商的成本優(yōu)勢(shì)還是要看上游企業(yè)，包括芯片、屏幕、軟件、存儲(chǔ)器件、供電器件等廠商的臉色行事。由此可以看出，山寨廠商并不是真正具有價(jià)格和成本控制能力的廠商。——對(duì)于成本問題，產(chǎn)業(yè)中最有發(fā)言權(quán)的肯定是那些控制了產(chǎn)業(yè)鏈，或者是產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的企業(yè)。

    沒有成本控制能力的山寨企業(yè)的成本控制只能以忽略基礎(chǔ)研發(fā)、違規(guī)應(yīng)用他人專利、壓縮人力成本、不計(jì)較產(chǎn)品環(huán)境成本和繞過安全檢測(cè)成本的方式進(jìn)行——以一種不道德的形式，野蠻的山寨方式來“節(jié)約”成本。

    山寨廠商的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)靈活多樣的產(chǎn)品策略。拿山寨手機(jī)來講，新款產(chǎn)品的周期不會(huì)超過3個(gè)月。如此的速度讓正規(guī)廠商望塵莫及。山寨廠商的如此反應(yīng)速度來源自哪里呢？其主要是產(chǎn)品創(chuàng)新不采用獨(dú)立研發(fā)的策略，同時(shí)產(chǎn)品繞過國家正規(guī)檢測(cè)直接上市，這兩者為山寨企業(yè)節(jié)約的時(shí)間成本可以“年”來計(jì)算。既然沒有研發(fā)，那么山寨產(chǎn)品的層出不窮的心新意又來自哪里呢？答案是抄襲、模仿和改進(jìn)。說到底，山寨機(jī)的市場(chǎng)速度是“模仿”速度而不是創(chuàng)新速度，是“表層”速度而不是“核心競(jìng)爭(zhēng)力”速度。正式這種繞過研發(fā)和檢測(cè)環(huán)節(jié)的速度優(yōu)勢(shì)造就了山寨機(jī)高速度更新又能保障“低價(jià)格”入市的神話。