跌價成必然 廠家用價格杠桿挑動“金九銀十”平板市場

十一平板市場被奧運提前透支

    隨著8月奧運平板“狂歡季”的結束，傳統(tǒng)的“金九銀十”的銷售高峰已經擺在電視廠商們面前。如何在奧運會期間銷量同比大漲，一定程度上消化了十一黃金周市場消費潛力的基礎上，保障9、10月平板彩電依然能夠賣出好行情，已經成為彩電企業(yè)最關心的問題。推新品、搶新意和拉低價格成了諸多彩電企業(yè)完成十一銷售目標的共同選擇。

    據統(tǒng)計數(shù)據顯示，奧運會的召開對平板彩電市場帶動作用明顯。六到八月間，國內市場給彩電企業(yè)，尤其是國內企業(yè)的銷售數(shù)量均出現(xiàn)大幅度增長。其銷量甚至超過了去年同期一倍以上。奧運會前期平板市場，受到奧運經濟的影響已經徹底改變六、七、八月是彩電淡季的格局，彩電市場表現(xiàn)出一派欣欣向榮的局面。

    在各大廠商奧運前后賺的缽滿盆溢的背景下，行業(yè)內人士也開始擔心奧運會對彩電市場潛力的提前消化會導致“金九銀十”市場的冷淡。

    分析認為，奧運期間彩電產品的熱銷一定程度上得益于最對五一市場的放后消化和對十一市場的提前消化。08年是取消傳統(tǒng)的五一黃金周的第一年。節(jié)假日的變短必然影響到消費市場格局的變化。同時，受到平板電視廠商渴望在奧運前期做大規(guī)模促銷信息的影響，消費者也普遍愿意延后購買產品。

    對五一長假取消將會影響平板市場分布的預期也導致了電視廠商采取不同的市場新品策略。部分廠商甚至選擇了在五一節(jié)之后發(fā)布春季新品。更多的廠商則趕在清明節(jié)之前就完成了春季新品的布局。

    與五一假期變動將對奧運平板市場產生積極作用類似，業(yè)內認識亦認為奧運市場的爆發(fā)也將影響到十一市場走勢。據分析認為，奧運會的召開令部分打算購買平板產品的消費者可能選擇在奧運前購買產品。這不僅得益于消費者希望用新電視欣賞奧運會的訴求，同時也會受到媒介有關奧運會期間廠家會進行產品讓利的信息的鼓舞。同時，奧運也帶來了一個不小的新婚高潮。而以往十一黃金周是全年屈指可數(shù)的最佳結婚季。新婚高潮的提前，也迫使新婚彩電市場和新房彩電市場提前爆量，消耗了下半年平板彩電市場的消費潛能。