"金九銀十"競(jìng)爭(zhēng)加劇 彩電市場(chǎng)面臨慘烈搏殺

　　業(yè)內(nèi)人士表示，由于奧運(yùn)并未催生預(yù)期中的井噴效應(yīng)，今年9、10月的傳統(tǒng)促銷(xiāo)期對(duì)彩電廠商與渠道商來(lái)說(shuō)格外重要。

　　據(jù)GFK行業(yè)分析與專(zhuān)項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平分析，奧運(yùn)因素對(duì)彩電銷(xiāo)售影響不大。2008年上半年彩電銷(xiāo)量增幅為39%，低于預(yù)期的50%至60%的爆發(fā)性增長(zhǎng)，同時(shí)也低于2007年的增幅。

　　記者在走訪國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，盡管賣(mài)場(chǎng)與廠商賣(mài)力宣傳，但是，受奧運(yùn)影響購(gòu)買(mǎi)彩電的消費(fèi)者卻并不多，銷(xiāo)售人員也表示市場(chǎng)并沒(méi)有預(yù)計(jì)的火熱程度。

　　葉平表示，由于奧運(yùn)預(yù)期井噴效應(yīng)并不明顯，所以各大廠商都將精力轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)“金九銀十”的銷(xiāo)售旺季上。對(duì)十一銷(xiāo)售的預(yù)期會(huì)很大，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

　　此外，下半年市場(chǎng)被彩電廠商看好，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2008年下半年國(guó)內(nèi)平板電視需求量將達(dá)到720萬(wàn)臺(tái)，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%。

　　彩電廠商利潤(rùn)被透支

　　為了搶占奧運(yùn)商機(jī)，今年彩電旺季由此前的9月提前到6月。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，提前三個(gè)月的降價(jià)促銷(xiāo)，再加上傳統(tǒng)9、10月的旺季促銷(xiāo)，連續(xù)五個(gè)月的降價(jià)促銷(xiāo)，會(huì)加重彩電廠商負(fù)擔(dān)，利潤(rùn)更薄。

　　田曉娜表示，如此密集的連續(xù)促銷(xiāo)會(huì)使彩電廠商競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，并且是全方位的競(jìng)爭(zhēng)，包括產(chǎn)品功能、價(jià)格和服務(wù)等各個(gè)方面。此外，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)使實(shí)力不強(qiáng)的小品牌被逐漸淘汰出市場(chǎng)，從而加速彩電企業(yè)的洗牌。

　　據(jù)GFK2007年對(duì)國(guó)內(nèi)七個(gè)城市的周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在十一黃金周期間彩電的銷(xiāo)量往往是平常的七到八倍，有時(shí)可達(dá)10倍，這相當(dāng)于通常兩個(gè)月的銷(xiāo)量總和，甚至更多。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果今年十一市場(chǎng)被啟動(dòng)，廠商銷(xiāo)售如往年一樣大幅上漲，那么市場(chǎng)形勢(shì)尚好，但由于今年一部分促銷(xiāo)資源已被奧運(yùn)占據(jù)，十一期間能否如往年一樣達(dá)到滿意的出貨量，目前尚不好判斷。