日立液晶拖累業(yè)績(jī)加速發(fā)展等離子

　　日立公司近日發(fā)布了2008年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)776億日元，為去年同期的3.1倍。但以薄形電視機(jī)(涵蓋液晶電視和等離子電視)業(yè)務(wù)為核心的部門虧損138億日元，去年同期該部門虧損224億日元，同比虧損呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　對(duì)于形成二季度虧損的原因，日立制作所執(zhí)行專務(wù)董事中村豐明表示：“公司原以為，受奧運(yùn)會(huì)的影響，中國(guó)對(duì)薄形電視機(jī)的需求將大增，但實(shí)際并沒(méi)有出現(xiàn)這樣的情況。”

　　與之觀點(diǎn)不同，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司研究總監(jiān)對(duì)日立研究頗深的彭煜向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，日立形成的虧損可能主要是源于二季度戰(zhàn)略投資的劃入，以及市場(chǎng)推廣費(fèi)用過(guò)大。

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　　日立的相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前，日立的整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但出現(xiàn)虧損有些出乎意料。她稱，總部將給出進(jìn)一步的解釋。

　　今年上半年，一家數(shù)據(jù)分析公司在對(duì)包括國(guó)美、蘇寧在內(nèi)的3000家優(yōu)質(zhì)門店進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)中，日立等離子無(wú)論零售額還是銷量均超過(guò)松下，占據(jù)第一位。日立等離子整體市場(chǎng)占有率為23.63%，年底有望升至25%，海信、創(chuàng)維市場(chǎng)占有率總共約為18.5%。

　　等離子今天的局面，在于日立發(fā)起了價(jià)格攻勢(shì)。以日立42英寸等離子電視為例，今年3月單價(jià)為7885元，到5月為6531元，現(xiàn)在的單價(jià)為6290元�！皬�2月就開(kāi)始了降價(jià)行動(dòng)，這個(gè)行動(dòng)對(duì)日立等離子的市場(chǎng)占有率有7個(gè)百分點(diǎn)的貢獻(xiàn)�！狈治稣叻Q，2月，日立的零售量占有率為21.08%，5月就升至28.4%。

　　而且，6000多元的價(jià)格對(duì)于日立也造成了壓力�！澳鞘侨樟⑽ㄒ坏囊豢钊绱说蛢r(jià)格的機(jī)型，迫于競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈之舉。這樣的價(jià)格，日方也不愿意接受�！迸盱险f(shuō)，這些市場(chǎng)推廣的成本，也許變成了財(cái)報(bào)上的虧損數(shù)字。

　　日立財(cái)報(bào)也顯示，該公司在第一季度加大了在日本和中國(guó)市場(chǎng)的銷售力度。公司擔(dān)心在北美和中國(guó)市場(chǎng)薄形電視機(jī)的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)下跌。

　　此外，日立在液晶電視方面投入多年，但沒(méi)有作為最主要的方向加大推廣。今年上半年推出了超薄液晶電視，但效果并不理想�！霸谝壕щ娨暦矫妫�日立市場(chǎng)占有率僅為0.48%，廠商排名為第17位�！狈治鋈耸糠Q，日立的投資也對(duì)二季度財(cái)報(bào)形成了負(fù)面壓力。