動態(tài)數(shù)字標牌：新趨勢，新市場

    數(shù)字標牌的作用是什么？

    在美國，數(shù)字標牌的真正潛力還沒有被挖掘出來。它的應用還存在著很多問題，而且它的經(jīng)營模式也還沒有確定，所以，沒有人能知道還要過多久才能在人員和技術(shù)收回對數(shù)字標牌技術(shù)的最初投資。那些投身于這個產(chǎn)業(yè)的公司現(xiàn)在已經(jīng)投入大量的資金，想要憑借著數(shù)字標牌技術(shù)而一鳴驚人。而你在作決定之前，應該進行調(diào)查和研究，確定自己能夠參與競爭的領域和如何參與競爭。同時還要注重不同技術(shù)的結(jié)合。有一些印刷專家預測說，在零售業(yè)，動態(tài)和靜態(tài)標牌的結(jié)合將成為主要的流行趨勢。

    在歐洲，人們進行了很多項研究來測量數(shù)字標牌的效力。他們通常測量的是“uplift（提利空間）”——由數(shù)字屏幕刺激客戶對某些特定產(chǎn)品進行消費所增加的銷售額。這些研究將對屏幕上廣告的所有產(chǎn)品的銷售額增量進行測量。

    人們對沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內(nèi)電視網(wǎng)絡（2004-2005年）進行了測試。發(fā)現(xiàn)在兩個安裝了數(shù)字廣告網(wǎng)絡的進行試驗的商店里，用數(shù)字技術(shù)進行宣傳的產(chǎn)品的uplift（提利空間）上漲了11 %。

    其他一些試驗的結(jié)果也非常令人滿意。人們在2004年對英國便利店進行了一次測試，測試結(jié)果顯示，運用數(shù)字標牌網(wǎng)絡（DSN）進行宣傳的產(chǎn)品的uplift（提利空間）普遍上漲了45%以上。還有人在2004到2005年間，對美國的182家CompUSA零售商店進行了測試，發(fā)現(xiàn)通過同樣方式進行促銷的產(chǎn)品的uplift（提利空間）平均上升了29%。行業(yè)內(nèi)專家認為，由于各種產(chǎn)品的實際情況不同，所以它們的uplift（提利空間）的增長值也就有所不同，但總的來說， DSN為產(chǎn)品帶來的最小uplift（提利空間）應該保持在10%到20%之間，甚至有些網(wǎng)絡還能達到更高的數(shù)值。