2007的數(shù)字告示的主要發(fā)展趨勢

    2007年對于數(shù)字告示行業(yè)而言是繼續(xù)大發(fā)展的勢頭：大公司預(yù)計將會有大動作，小公司則將會把工作重點放在站穩(wěn)腳跟或者是尋求大公司友好并購方面。從2006年底，我們看到一些新的行業(yè)發(fā)展動向，例如交通車中安裝LED顯示屏；Cisco思科公司宣布了一組交鑰匙式的數(shù)字告示產(chǎn)品，Google公司宣布了一項專利技術(shù)申請，被稱之為“在顯示器網(wǎng)絡(luò)中分配廣告空間” 。讓我們一起關(guān)注2007的數(shù)字告示的主要發(fā)展趨勢。

趨勢一：玩家市場的整合和優(yōu)化

　　越來越多的新的商店把數(shù)字告示系統(tǒng)作為商店設(shè)計和建設(shè)的一個有機(jī)組成部分予以包括進(jìn)去。這將會確保店內(nèi)數(shù)字告示系統(tǒng)的設(shè)計不至于唐突，有助于增強(qiáng)消費者的購買體驗，同時促進(jìn)零售業(yè)主的生意開展和增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

　　隨著數(shù)字告示行業(yè)開始進(jìn)入發(fā)展快車道，那些發(fā)展資金不足或者不能夠根據(jù)用戶需要擴(kuò)展生產(chǎn)規(guī)模的的開發(fā)商將會被逐漸淘汰。市場領(lǐng)先者們將繼續(xù)擺脫“夫妻店”式的生產(chǎn)模式，客戶對數(shù)字告示系統(tǒng)的了解和知識面也將大為增強(qiáng)，對店內(nèi)數(shù)字告示系統(tǒng)的需求也會愈加清晰。更多的來自其它/周邊行業(yè)的開發(fā)商將會被吸引進(jìn)入數(shù)字告示行業(yè)和戶外媒體業(yè)，從而有可能引發(fā)更多的大規(guī)模的合并和并購。

趨勢二：客戶驅(qū)動式數(shù)字告示行業(yè)的成長

　　　目前數(shù)字告示市場的競爭已經(jīng)很激烈了，而且我們很可能會看到一些行業(yè)合并和重組，同時，還將會有一些行業(yè)差異化，隨著數(shù)字告示應(yīng)用的不斷豐富，我們將會看到一個“客戶驅(qū)動式”的數(shù)字告示發(fā)展。來自用戶的需求將推動數(shù)字告示行業(yè)朝著差異化的方向發(fā)展。

　　很明顯，隨著顯示器價格的不斷下降，預(yù)計數(shù)字告示系統(tǒng)的安裝數(shù)量將會大大增加，整個基于廣告的業(yè)務(wù)模式的變化以及有關(guān)數(shù)字告示業(yè)務(wù)模式的更多的討論。這種發(fā)展是尤其積極一面的。

趨勢三：戶外廣告將是零售應(yīng)用中的主流業(yè)務(wù)模式

　　與2006年相似，2007年的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)將在各個不同領(lǐng)域內(nèi)差異很大。發(fā)展最快的領(lǐng)域仍將是戶外廣告，聯(lián)網(wǎng)式LDE顯示屏的安裝速度、影院廣告——National CineMedia正在準(zhǔn)備公開募股 IPO，將超出預(yù)期；此外，醫(yī)療行業(yè)如The Patient Channel、Newborn Channel、AccentHealth、Healthy Advice Networks 以及PHSN等領(lǐng)域?qū)�戶外顯示屏網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需求也將大大增加；零售銀行，特別是美國和加拿大（隨著新的分行和老分行裝修期的到來），對安裝專用的屏幕媒體網(wǎng)絡(luò)的需求大為增加。

　　數(shù)字告示能否最終成功地成為北美零售業(yè)的一個單向傳播管道？如果北美的消費者將數(shù)字告示看作是與全國性廣告?zhèn)鞑ィ�類似的如直郵、電話推銷、電視廣告和電子垃圾郵件等，相似的，另一個擾亂他們生活的商業(yè)傳播渠道的話，他們就不大可能接受這種數(shù)字傳播媒介。展望2007年及今后幾年，針對零售業(yè)將會出現(xiàn)新的數(shù)字媒體傳播模式。它與傳統(tǒng)的電視媒體完全不同，而與大多數(shù)消費者友好的在線應(yīng)用相似。

趨勢四：如何評測店內(nèi)媒體的重要性將增加

　　2007年的數(shù)字告示行業(yè)將會有兩個重大發(fā)展:

　　首先，Clear Channel Outdoor公司已經(jīng)開始在美國城市中部署 LED顯示屏，并且最近已經(jīng)實現(xiàn)了到2006年年底覆蓋六個市場的目標(biāo)。這將是電子媒體顯示屏發(fā)展的一個強(qiáng)有力的風(fēng)向標(biāo)，如果他們成功的簽下更多的全國性廣告商——Coke、Burger King等，那將有助于將電子路邊廣告牌確認(rèn)為是一種全國性的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。這些是我們在靜態(tài)廣告牌的發(fā)展中所沒有見到過的，靜態(tài)廣告牌過去只是本地產(chǎn)品和服務(wù)傳播地介質(zhì)。

　　其次，一些專業(yè)人士將繼續(xù)就如何評估店內(nèi)媒體消費進(jìn)行評估展開爭論，而且這一爭論在P.R.I.S.M. 項目 (“店內(nèi)媒體傳播效果先導(dǎo)型研究” ——一項評估店內(nèi)媒體廣告效果的計劃)發(fā)布其初步研究結(jié)果前將會一直持續(xù)并不斷加劇。我還期待POPAI (Point-Of-Purchase Advertising International) 計劃的展開，甚至是完成一些相似的研究，這些將有可能在年底前為我們提供兩個有關(guān)零售媒體消費信息的可用的參考資料來源。

趨勢五：基于廣告的網(wǎng)絡(luò)必須針對數(shù)字告示進(jìn)行擴(kuò)展

　　廣告模式正在變得更加便利。去年廣告模式所取得的發(fā)展以及一些有關(guān)廣播模式的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的完善——這些是推動廣告模式發(fā)展成為一種具生存能力的傳播模式所必要的。The creation of the “戶外電視廣告商管理局”（Out-of-home Video Advertiser’s Bureau－OVAB） 以及 P.R.I.S.M. 計劃的出臺就是最近的兩個例子。除此之外，一些諸如以SeeSaw Networks為代表的業(yè)務(wù)模式的發(fā)展，以及Focus Media推出的次級貸款金融服務(wù)，促使我們開始思考未來的數(shù)字告示市場中的成功者將會是什么樣子。有一點是肯定的，即基于廣告的業(yè)務(wù)模式需要針對數(shù)字告示行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整和完善；以便推動數(shù)字告示這種“應(yīng)用”穩(wěn)固的發(fā)展成為數(shù)字告示“行業(yè)”和“媒介”。如果數(shù)字告示在2007年能像在2006年一樣取得穩(wěn)步發(fā)展，我相信這些預(yù)測就會發(fā)生。

趨勢六：行業(yè)發(fā)展將吸引頂級公司的加入

　　更多的頂級公司將加入數(shù)字告示行業(yè)，推出自己的產(chǎn)品和解決方案，特別是一些顯示設(shè)備廠商和PC制造商。在本世紀(jì)頭五年中這些頂級公司的銷售人員收到的有關(guān)數(shù)字告示工作的要求現(xiàn)在已經(jīng)趨于穩(wěn)定，數(shù)字本身會讓這些公司對數(shù)字行業(yè)的成長空間高度重視。另外，顯示器和PC行業(yè)銷售利潤的不斷下降也促使他們將視線轉(zhuǎn)向其它高利潤行業(yè)，這樣一來，數(shù)字告示進(jìn)入他們的業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃即成為必然。

　　一些大公司如索尼公司已經(jīng)在數(shù)字告示行業(yè)摸爬滾打了好多年了，但是他們的產(chǎn)品價格通常較高，在各自公司中處于不受關(guān)注的地位。從近幾屆消費電子展上傳出的信息顯示，數(shù)字告示業(yè)務(wù)正在逐漸從一些大公司的邊緣產(chǎn)品線的地位發(fā)展成為主流產(chǎn)品線。大多數(shù)的大公司都在展會上開辟出了數(shù)字告示專門展區(qū)，其中一些如三星公司還展出了融硬件和軟件于一體的數(shù)字告示解決方案。

　　隨著過去模糊的合作伙伴關(guān)系逐漸發(fā)展成為全整合的、可銷售的解決方案，我們期待一兩家知名的數(shù)字告示軟件開發(fā)商被顯示器或PC制造商所并購。戴爾（Dell）公司現(xiàn)在肯定收到了足夠多的呼吁公司將更多資源分配給數(shù)字告示業(yè)務(wù)的電話呼叫。

趨勢七：數(shù)字告示成為市場推廣和銷售中的另一把利劍

　　顯著的變化是 “數(shù)字告示將成為許多設(shè)備和系統(tǒng)的有機(jī)組成部分”，而不是獨善其身。數(shù)字告示的發(fā)展趨勢與我們今天看到的售貨亭相仿，即數(shù)字告示系統(tǒng)將被融入商店建設(shè)和企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)，而不是作為一個顯示孤島來使用。

趨勢八：手機(jī)將成為下一個零售數(shù)字告示平臺

　　2007年的數(shù)字告示行業(yè)有四個預(yù)測。另一個巨型電子商務(wù)或者傳媒公司將大張旗鼓的殺入數(shù)字告示市場——這可能是Google谷歌、Yahoo雅虎、微軟、新聞集團(tuán)或者Viacom維亞康姆。手機(jī)將成為下一個零售數(shù)字告示平臺，演進(jìn)中的零售商將會在店面中開辟這一市場。零售商店的櫥窗將轉(zhuǎn)變成交互式的產(chǎn)品展示櫥窗。數(shù)字告示將更具互動性，根據(jù)每日的不同時段提供品牌展示區(qū)和顧客互動區(qū)。

趨勢九：數(shù)字告示系統(tǒng)將與個人計算機(jī)系統(tǒng)實現(xiàn)融合

　　從最近剛剛在拉斯維加斯閉幕的消費電子展覽會上傳出的一大行業(yè)動向是：互聯(lián)網(wǎng)與家庭娛樂系統(tǒng)趨于融合。針對顯示屏和計算機(jī)系統(tǒng)的融合目前已經(jīng)存在大量的技術(shù)選擇。這也將從根本上改變數(shù)字告示行業(yè)，使他們的實施更加簡單和方便。

　　一個間接的優(yōu)勢是每一個人都將更加接受數(shù)字告示；人們將更加了解數(shù)字告示技術(shù)和系統(tǒng)，并更加直觀的將數(shù)字告示系統(tǒng)理解為不僅僅是一臺電視顯示屏——而是一個如同哈里波特預(yù)測的那樣，是一個通向信息世界的門戶。人們有理由相信各種信息都能在數(shù)字顯示屏中予以顯示。如果您是安專人員，這將消除銷售過程的第一步——概念銷售；如果您是業(yè)務(wù)經(jīng)理，你將能夠直接開發(fā)這一市場，而不是懷疑這一技術(shù)是否可行，用來顯示您的雇員和客戶需要的信息。