平板電視利潤趨薄 外資品牌銷售渠道下移

    據(jù)中國電子商會近日發(fā)布的《中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)顯示，隨著平板彩電價(jià)格的持續(xù)下調(diào)，促使彩電企業(yè)利潤趨薄。與此同時(shí)一級市場的銷售飽和，也迫使外資平板電視品牌銷售渠道下移。

    “報(bào)告”顯示，在奧運(yùn)大背景及價(jià)格下降因素的持續(xù)刺激下，預(yù)計(jì)今年下半年國內(nèi)平板電視需求量將達(dá)720萬臺，今年全年同比增幅有望達(dá)50%，然而值得關(guān)注的是，在不斷增長的大市場下，平板企業(yè)卻并沒有多少贏利。數(shù)據(jù)顯示，索尼自進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域后一直虧損，2005財(cái)年電視機(jī)業(yè)務(wù)虧損近9億美元，2006財(cái)年電視機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損3億美元。即使在2007財(cái)年，索尼液晶已打敗所有競爭對手，以19.5%的市場份額坐上了全球銷售冠軍的寶座，但仍未盈利。

    在談及利薄原因時(shí)，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，由于上游面板業(yè)供應(yīng)緊張，今年上半年平板電視屏的價(jià)格基本持平，但平板彩電售價(jià)卻持續(xù)下調(diào)，這使得彩電企業(yè)利潤趨薄，有的企業(yè)甚至虧損嚴(yán)重。不過，“隨著國內(nèi)不少彩電品牌逐漸進(jìn)入上游面板產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的平板產(chǎn)業(yè)有望健康發(fā)展。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示2008年三、四級城市市場的平板彩電增量明顯，同比增長速度超過一、二級市場。預(yù)計(jì)未來10年中國三、四級市場彩電的需求量將近1億臺，由于渠道優(yōu)勢，TCL、海信、創(chuàng)維等在全國范圍內(nèi)仍蘊(yùn)含著較大的潛在實(shí)力。

    陸刃波認(rèn)為，雖然外資品牌在二級市場的銷量份額逐年遞增，但由于完善渠道建設(shè)的困難，因此在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，除一級城市市場外，國產(chǎn)品牌平板電視的份額將保持穩(wěn)定優(yōu)勢。