蘇寧08下半年中國彩電行業(yè)趨勢報告

趨勢之四 08消費冷熱不均 30天奧運仿效空調(diào)旺季

　　很多專業(yè)機構(gòu)曾經(jīng)預(yù)測，2008年將是彩電井噴的一年，坦率地講這種趨勢在上半年并不明顯，由于上半災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產(chǎn)市場陷入低迷等一系列因素影響，國內(nèi)整體經(jīng)濟態(tài)勢走勢并不明朗，內(nèi)需不暢，奧運經(jīng)濟效應(yīng)并未得到充分體現(xiàn)，平板電視銷售保持自然增長，但并未出現(xiàn)爆發(fā)性增量。

　　僅以今年5-6月的全國彩電銷量數(shù)據(jù)來看，只有五一那一周銷售總量和銷售額與2008年第一周基本持平，其余各周都與今年的一周的銷售數(shù)據(jù)相差甚遠，顯然談不到井噴。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，2008上半年國內(nèi)城市市場平板電視消費總量接近600萬臺，下半年預(yù)計超過900萬臺，全年總銷量達到1500萬臺。

　　但是，我們不要忘記，彩電在平常年份的銷售旺季都是在空調(diào)旺季之后的秋冬季節(jié)，今年因為有奧運會的緣故，彩電的旺季必然會提前到來。金明執(zhí)行總裁在展望今年下半年的彩電銷售行情時，特別提到了奧運會期間才是井噴的真正時機。根據(jù)以往的經(jīng)驗，在全球范圍內(nèi)奧運會將掀起彩電消費的高潮已經(jīng)不是什么新聞。但很多人以為這種高潮是出現(xiàn)在賽會之前，但實際上并不是這樣，日本在1964年舉辦了東京奧運會，日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從那次賽會開始的，當(dāng)時的火爆銷售場面至今都令日本電器廠商難以忘記。最近的例子是2006年世界杯，英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng)下了平均幾秒鐘賣出一臺平板電視的驚人“紀(jì)錄”。

　　上述事例還是發(fā)生在市場和消費者心理更為成熟的發(fā)達國家的，而在我們中國，消費者的集中消費心理更加明顯。可以預(yù)見，在奧運會前20多天時間，加上全年唯一一個七天黃金周——十一市場的井噴預(yù)期，彩電市場這短短30天事件有可能會出現(xiàn)類似于空調(diào)旺季的火爆銷售場面，李斌預(yù)計這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右，更是全年銷量的近三分之一，如此集中的彩電消費熱潮實屬罕見，但蘇寧已經(jīng)為此做好了充足的備貨準(zhǔn)備，此次奧運前期就集中了50萬臺特價平板投入市場。

　　消費建議：在奧運前購買平板電視，價格低！活動多！又能趕上觀看奧運，比較明智。