王良海：謀定而后動，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈成熟出擊

謀定：產(chǎn)業(yè)整體布局

    在7月10日開幕的青島消費電子國際博覽會上，清華同方融合了IT、通訊、家電和內(nèi)容于一身的4C系列新品實現(xiàn)了集體亮相�！扒迦A同方已經(jīng)完成數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的全線布局，率先實現(xiàn)了4C融合。下一步，同方將深入數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并占據(jù)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位，成為4C融合的巨頭�！蓖�方數(shù)字電視本部副總經(jīng)理消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海鏗鏘有力地說。

同方數(shù)字電視本部副總經(jīng)理消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海

    2006年8月30日，國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，并作為國家強制性標(biāo)準(zhǔn)于次年8月開始實施，而同方正是此次國標(biāo)制定者之一。從2000年起，同方便積極參與數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的制訂工作，“參與國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，讓同方在未來競爭中取得了先機”，王良海表示。

    圍繞標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)制訂，同方展開了從前端發(fā)射設(shè)備到終端接收設(shè)備，再到內(nèi)容服務(wù)等全方位的產(chǎn)品開發(fā)，力圖成為全中國第一家擁有完整數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)商。

    在數(shù)字電視發(fā)射領(lǐng)域，同方率先推出中國第一臺商用數(shù)字電視發(fā)射機，并于2003年在鞍山成立電視發(fā)射機生產(chǎn)基地，將自身研發(fā)優(yōu)勢與鞍山的生產(chǎn)優(yōu)勢相結(jié)合，降低了公司的運營成本。經(jīng)過幾年的發(fā)展，同方成為國內(nèi)廣播電視發(fā)射設(shè)備行業(yè)的佼佼者，平均每兩臺數(shù)字電視發(fā)射機中就有一臺出自同方之手，市場占有率高達40%以上。

    作為模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的“橋梁”，機頂盒業(yè)務(wù)同樣是同方全盤布局的重點。早在2002年同方已經(jīng)完成了數(shù)字模擬兼容的彩色電視一體機和機頂盒產(chǎn)品研制，2004年同方機頂盒技術(shù)已經(jīng)十分成熟，并進入了大規(guī)模商業(yè)化運營階段，陸續(xù)在全國十幾個大中城市實現(xiàn)規(guī)模銷售。

    2006年5月，同方開始量產(chǎn)數(shù)字電視產(chǎn)品。僅僅一年時間，同方數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“規(guī)模百萬化”的突破，07年投產(chǎn)使用的沈陽工業(yè)園數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園，帶來的是年產(chǎn)100萬臺的效益�！暗�2010年，我們要締造一個年產(chǎn)500萬臺的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)航母�！蓖趿己１硎�。

    與此同時，同方也逐步加大了在數(shù)字電視內(nèi)容方面的布局�！霸诤Ｍ馐袌�，具有增值業(yè)務(wù)的電視產(chǎn)品非常受用戶的歡迎。我們在歐洲市場正在和默多克旗下的傳媒公司洽淡內(nèi)容合作，使產(chǎn)品更有市場競爭力�！蓖趿己７Q。而國內(nèi)傳統(tǒng)電視向數(shù)字電視的快速轉(zhuǎn)換，讓數(shù)字電視及增值業(yè)務(wù)成為電視企業(yè)新的利潤增長點，也讓王良海早早開始了規(guī)劃。在陸續(xù)擁有了可樂吧游戲網(wǎng)站、友友購物、清華網(wǎng)校等內(nèi)容資源后，同方將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了IPTV網(wǎng)絡(luò)電視。不久前，同方向上海文廣旗下的百視通注資1.5億元，成為業(yè)內(nèi)唯一擁有IPTV牌照的廠商。

    百視通的收購，讓同方數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，“如同下圍棋一樣，同方的所有棋子，已經(jīng)連成一片�！蓖趿己Ｈ缡钦f，“未來同方消費電子產(chǎn)業(yè)會逐步由硬件向內(nèi)容服務(wù)發(fā)展，為公司在數(shù)字電視領(lǐng)域進行有效的戰(zhàn)略布局，帶動公司在運營、數(shù)字電視設(shè)備、數(shù)字電視內(nèi)容等方面形成更全面的產(chǎn)業(yè)鏈�！�

后動：產(chǎn)業(yè)鏈全線出擊

     當(dāng)全盤棋局布局完成，就到攻城略地的時候了。

     6月，由同方自主研發(fā)的集智能化、內(nèi)容集成化、超便捷性于一身的消費電子類產(chǎn)品Limepc系列在美國宣布全球發(fā)布，“這是同方基于4C融合理念率先引入的新型概念產(chǎn)品，全線產(chǎn)品均可提供當(dāng)前流行的Web 2.0、無線藍牙、社區(qū)和多媒體技術(shù)服務(wù)等互聯(lián)互通功能，給消費者帶來了一種全新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字生活體驗。Limepc也是國際4C融合邁出的第一步，它讓4C理念從理論變?yōu)楝F(xiàn)實，自此中國智造將在更高層次上與國外品牌展開新一輪較量�！蓖趿己Ｑ哉Z中充滿自豪。

    帶著Limepc系列，王良海來到了青島CES展，與之同時亮相的，還有同方新近研發(fā)上市的三模數(shù)字電視一體機和LimeTV網(wǎng)絡(luò)電視。“前者是我們基于一體機將成為平板電視主流趨勢而研發(fā)的，后者則率先開創(chuàng)了以網(wǎng)絡(luò)直通、互動參與、按需定制、海量內(nèi)容為特色的全新電視時代，真正實現(xiàn)了家庭信息娛樂中心的構(gòu)建。”王良海表示，“這些產(chǎn)品，也從側(cè)面完整展示了同方數(shù)字電視的全線產(chǎn)業(yè)鏈。毫不夸張地說，它們是同方八年潛心布局的結(jié)果�！�

    王良海向記者詳述了這幾款新品。B80D三模一體機，可全面支持中國地面無線數(shù)字信號、有線數(shù)字電視信號和模擬信號，同時自適應(yīng)兼容單載波、多載波的不同規(guī)格數(shù)字電視信號，預(yù)留了PCMCIA機卡分離CI接口，整機可接收不同區(qū)域、不同節(jié)目源的電視信號，使一體跳脫了局部概念，率先實現(xiàn)了三模兼容。而它的上市價格更是比外資品牌同類產(chǎn)品低出幾千元，創(chuàng)造了最高性價比，也實現(xiàn)了一體機市場的全面破局。談及它的推廣，王良海表示：“一體機在歐洲和美國市場都取得了不錯的銷售成績，它代表著未來平板電視的發(fā)展方向。而國內(nèi)地面數(shù)字高清節(jié)目的免費收視，也為一體機的市場推廣帶來了利好。目前同方已與廣東有線達成合作的意向，并與北京、上海等地運營商進行合作洽談，未來這種合作還將擴大到全國各地�！�

    LimeTV網(wǎng)絡(luò)電視，則是基于同方獨創(chuàng)的i-see-u-on內(nèi)容服務(wù)支持平臺，擁有網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)點播、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)資訊等12大功能模塊，以網(wǎng)絡(luò)直通、互動參與、按需定制、海量內(nèi)容為特色，打破了以往網(wǎng)絡(luò)電視需要將內(nèi)容下載到本地的局限，為用戶打造出自由收看的家庭信息娛樂中心�！八�真正實現(xiàn)了4C融合。比如在i-see-u-on內(nèi)容服務(wù)支持平臺上，進入 ‘信息共享’后輸入種子號就能共享服務(wù)器上傳好的圖片，音樂，視頻等文件，可容納1000人同時共享同一圖片或音樂。” 王良海笑言，“而這種‘軟硬結(jié)合’的模式，正是同方多年來持續(xù)經(jīng)營的成果。隨著數(shù)字時代越來越強調(diào)電視的互動娛樂功能，這種模式正吸引著越來越多國內(nèi)廠商的關(guān)注，也使得廠商與內(nèi)容服務(wù)商合作的趨勢在全球迅速推廣�！�

    王良海同時表示：“作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體解決方案提供商，同方是中國市場上唯一一個擁有數(shù)字電視完整產(chǎn)業(yè)鏈的公司�！倍�不久前同方宣布把配股募集資金中的14億元人民幣，用于LED與數(shù)字電視系統(tǒng)兩大產(chǎn)業(yè)，同方數(shù)字電視的前景一片可觀�！敖衲辏�同方已經(jīng)實現(xiàn)了30-40億的產(chǎn)值，明年，我們的目標(biāo)是50億�！� 

    在中國數(shù)字電視“整體平移”的市場背景下，同方“整體解決方案提供商”的定位優(yōu)勢正日益凸顯，同方以數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈整體出擊，在中國消費電子市場的影響力也將逐漸增強�！皵�(shù)字電視4C時代的領(lǐng)航者”已經(jīng)成為了同方的新標(biāo)簽。