IT品牌的液晶電視 為何還在遭遇困境

    7月16日，TCL發(fā)布6月份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的公告顯示，該公司6月份在全球銷(xiāo)售液晶電視較去年同期增長(zhǎng)349.8%。然而TCL僅是個(gè)案，距離奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有半個(gè)多月，北京的數(shù)字電視機(jī)頂盒更換業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)展到了五環(huán)外，高清奧運(yùn)的承諾正在兌現(xiàn)中，各品牌的液晶電視銷(xiāo)售均處于高增長(zhǎng)階段。 

    但是，與此背離的是，幾年前高調(diào)進(jìn)軍液晶顯示器的IT廠家們?cè)谝壕щ娨暤匿N(xiāo)售中并沒(méi)有太大起色。日前，國(guó)美和蘇寧為備戰(zhàn)彩電銷(xiāo)售旺季而與廠商簽訂的采購(gòu)大單中，傳統(tǒng)彩電巨頭占據(jù)所有份額，IT品牌則全線敗北。根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前十的品牌中依然沒(méi)有傳統(tǒng)IT廠家的身影。IT品牌的液晶電視，為何還在遭遇困境？

緣何難見(jiàn)豐厚回報(bào)

    目前，包括戴爾、惠普、摩托羅拉、冠捷、愛(ài)普生、七喜、華碩、優(yōu)派、明基、清華同方等諸多IT大廠都已經(jīng)先后推出自主品牌液晶電視產(chǎn)品。

    不過(guò)，液晶電視只是IT品牌手中主要產(chǎn)品線之外的一個(gè)副產(chǎn)品。也就是說(shuō)，液晶電視多為在不影響主力產(chǎn)品銷(xiāo)售的前提下，可以花一部分精力來(lái)運(yùn)作的產(chǎn)品線。所以，這塊業(yè)務(wù)僅僅是個(gè)補(bǔ)充，而不是對(duì)未來(lái)的戰(zhàn)略部署�；�于這樣的看法，液晶電視業(yè)務(wù)很難獲得很好的公司內(nèi)部資源和人力資源，也就不容易見(jiàn)到豐厚回報(bào)。

    其次，銷(xiāo)售模式是一個(gè)很大的問(wèn)題。早期試水液晶電視是顯示器廠家，對(duì)液晶電視抱以很高的期待，紛紛進(jìn)軍家電賣(mài)場(chǎng)，卻在很短的時(shí)間內(nèi)又退了出來(lái)。早在2006年，AOC和明基就經(jīng)歷在家電賣(mài)場(chǎng)中不愉快的經(jīng)歷，而退出轉(zhuǎn)而去尋找其它更合適的銷(xiāo)售模式。

    更為重要的是，傳統(tǒng)的IT渠道對(duì)于銷(xiāo)售液晶電視并沒(méi)有很好的經(jīng)驗(yàn)，尤其是針對(duì)的客戶群與購(gòu)買(mǎi)液晶電視的群體有很大不同。很長(zhǎng)時(shí)間里，購(gòu)買(mǎi)IT品牌液晶電視的用戶都是基于對(duì)于該品牌顯示器或者PC機(jī)的認(rèn)同感而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)，這并非是一個(gè)作為液晶電視的生產(chǎn)廠家所愿意看到的。

新領(lǐng)域需要新品牌拓展

    對(duì)于IT品牌而言，原有的品牌優(yōu)勢(shì)是在IT領(lǐng)域，而家電領(lǐng)域又是完全不同的概念。而這種品牌知名度不僅主導(dǎo)著消費(fèi)者的選購(gòu)喜好，更決定著該品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的地位，進(jìn)而影響著家電連鎖巨頭對(duì)企業(yè)的待遇。

    很多IT品牌液晶電視都有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷，在進(jìn)入家電賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，很難找到一個(gè)好的位置，因?yàn)楹玫奈恢枚剂艚o索尼、海信、飛利浦等傳統(tǒng)家電品牌了。而且得到的待遇也是不同的，不僅位置不好，可能還有更高的入店費(fèi)，潛規(guī)則的制約也讓IT品牌在家電領(lǐng)域有種說(shuō)不出的苦。

    另外，在二三線城市，品牌影響則更為重要。如果在北京、上海等城市，IT品牌的影響力因?yàn)榫C合市場(chǎng)宣傳的受益，還可以延伸至家電領(lǐng)域。但在二三線市場(chǎng)，這種影響力幾乎歸零。所有的一切都要從頭做起。到了這類(lèi)市場(chǎng)，別說(shuō)是索尼、飛利浦，就是任何排名靠后的國(guó)產(chǎn)品牌，都要比IT的世界500強(qiáng)企業(yè)名氣要來(lái)的大得多。

    因此，在不同領(lǐng)域的品牌拓展也成了制約IT品牌在家電市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要障礙。

長(zhǎng)期堅(jiān)持仍不失機(jī)會(huì)

    事實(shí)上，IT品牌推液晶電視本來(lái)是順理成章的事。

    首先，家電產(chǎn)品信息化、通訊化和計(jì)算化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。3C融合的大趨勢(shì)使家電產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、IT計(jì)算類(lèi)產(chǎn)品以及通訊產(chǎn)品走向功能交叉、內(nèi)容共享的綜合化及網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用。這種綜合的應(yīng)用集成使IT產(chǎn)品與家電產(chǎn)品之間的距離不斷縮短。IT廠商選擇擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜厝坏内厔?shì)。

    尤其是在上游供應(yīng)鏈方面，IT品牌尤其是顯示器廠家都與上游面板廠有長(zhǎng)期良性的來(lái)往，在技術(shù)已經(jīng)不存在問(wèn)題的前提下，多做一條產(chǎn)品線，去尋找新的利潤(rùn)點(diǎn)也是一個(gè)必然。

    所以，貴在堅(jiān)持，再加上好的營(yíng)銷(xiāo)模式，IT品牌液晶電視的前景還是有的。

    作為IT品牌家電產(chǎn)品，不能只局限于某一種渠道方式，將液晶電視與既有的IT產(chǎn)品組合起來(lái)，以專(zhuān)賣(mài)店的方式進(jìn)入市場(chǎng)也是一條重要的市場(chǎng)開(kāi)拓途徑。專(zhuān)賣(mài)的良好運(yùn)營(yíng)不僅是一種銷(xiāo)售渠道，同時(shí)它對(duì)建立良好的品牌形象也有巨大幫助。另外，市場(chǎng)宣傳活動(dòng)可以借鑒家電品牌的做法，拋棄IT生澀的廣告產(chǎn)品介紹，換以生動(dòng)的路演和促銷(xiāo)未嘗不是一個(gè)辦法。