數(shù)字電視一體機對壘深圳

    昨天，日本東芝在深圳舉行地面波數(shù)字電視優(yōu)勢交流會，向深圳消費者介紹最新推向市場的地面數(shù)字電視一體機產(chǎn)品。而ＴＣＬ也同時在深圳推出全模式數(shù)字一體機，中外品牌數(shù)字電視一體機在深圳對壘，搶食奧運彩電市場大餐。

    高清頻道開播催“醒”一體機

    機頂盒外置還是內(nèi)置成一體機，是彩電業(yè)近年來博弈的一個焦點，但一體機的成長卻表現(xiàn)不佳。

    業(yè)內(nèi)人士分析，各地有線電視運營商主導當?shù)氐臄?shù)字電視市場，采取入戶贈送機頂盒和設(shè)立技術(shù)門檻的做法，是內(nèi)置數(shù)字一體機無法與外置機頂盒抗衡的主要原因，前者讓消費者采取低成本的購買策略，后者增加了生產(chǎn)商的成本。

    但是，彩電廠商中只有創(chuàng)維等個別企業(yè)和同洲機頂盒專門企業(yè)占據(jù)顯著市場，大多數(shù)彩電廠商企圖通過一體機來奪回這部分市場，卻因不被市場所接受而效果不佳。

    ８月１日，中國將正式開播第一套高清數(shù)字電視節(jié)目，奧運會期間，北京、上海、廣州、深圳等８個城市將率先采用高清頻道轉(zhuǎn)播北京奧運賽事，年底前國內(nèi)將有３７個城市開播高清數(shù)字頻道。此舉將引發(fā)彩電的換機浪潮。一部分人會直接購買大屏幕數(shù)字電視機，有的要淘汰原來不能接收高清信號的機頂盒，這些都可能促

    使消費者購買數(shù)字電視一體機。因此，ＴＣＬ、東芝等彩電廠家近期接連推出數(shù)字一體機。

    國外機低價應對中國技術(shù)

    從ＴＣＬ和東芝數(shù)字電視一體機的抗爭來看，中國企業(yè)側(cè)重技術(shù)，而國外品牌則側(cè)重低價格。ＴＣＬ宣稱，其全模式數(shù)字一體機兼容接收衛(wèi)星、有線和地面無線高清轉(zhuǎn)播的信號，因此稱作“全模式數(shù)字一體機”，目前在中國市場尚屬首創(chuàng)。

    而東芝則把自己的產(chǎn)品定位為“地面數(shù)字電視一體機”，以接受地面無線傳輸?shù)母咔逍盘枮橹�。但東芝卻把低價作為市場策略，特意表明，其他品牌的高清數(shù)字電視一體機價格比分體的產(chǎn)品會增加５０００元到６０００元，而東芝的產(chǎn)品只增加２０００元到３０００元。

    八大城市成競爭焦點

    目前，ＴＣＬ和東芝都把市場推廣的重點放在北京、上海、廣州、深圳、沈陽、青島、天津等奧運會期間開播高清數(shù)字節(jié)目的８個城市，從北向南，一個城市一個城市地宣傳推廣，最后在深圳形成對拼。

    不過，有業(yè)人士認為，目前，開播高清頻道的國內(nèi)８個城市仍然由有線電視運營商主導市場，深圳天威公司已經(jīng)在大力推廣能夠接收高清數(shù)字信號的機頂盒，消費者更換機頂盒享受優(yōu)惠。雖然接收無線高清數(shù)字信號的一體機能夠在接收無線信號時避開運營商的收費，但由于頻道太少，節(jié)目單調(diào)，消費者最終可能還是要選擇外置機頂盒，一體機可能還是市場的一種補充，無法成為市場主流產(chǎn)品。

    因此，有業(yè)內(nèi)人士呼吁模仿美國的做法，由國家規(guī)定２６英寸以上的數(shù)字電視必須將機頂盒內(nèi)置。不過這種說法只能是一廂情愿，國家出臺這種干預市場的政策的可能性不會太大。