彩電價(jià)格猛降 是利民還是優(yōu)勢(shì)不再

    近日，北京國(guó)美20周年慶掀起5億元讓利高潮，索尼、LG、三星、夏普、日立、松下、三洋等洋品牌的32英寸、40英寸、42英寸液晶電視將分別跌破4000元、8000元和10000元。國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)等專(zhuān)業(yè)連鎖賣(mài)場(chǎng)的中外彩電均價(jià)仍相差約35%，洋彩電降價(jià)是讓利于民，還是優(yōu)勢(shì)不再？
    
    業(yè)內(nèi)人士指出：彩電業(yè)的利潤(rùn)率應(yīng)該在5%左右，超過(guò)20%當(dāng)屬暴利。有資料顯示，索尼、夏普、松下、三洋、三星、LG、日立、東芝等品牌的平板電視，平均利潤(rùn)均在30%以上。
    
    洋彩電是質(zhì)優(yōu)價(jià)才高嗎？近日，洋彩電頻頻因質(zhì)量問(wèn)題而受到質(zhì)疑，例如：日本JVC在推出的高清電視70英寸LCOS背投電視時(shí)稱(chēng)，其燈泡壽命只有8000小時(shí)，一個(gè)燈泡的更換價(jià)竟然高達(dá)1700元，而且不到3年就要更換燈泡�！侗本┣嗄陥�(bào)》于近日披露日立電視的配件不全，標(biāo)識(shí)不清，“沒(méi)有說(shuō)明書(shū)中所說(shuō)的USB接口，沒(méi)有遙控電動(dòng)旋轉(zhuǎn)底座”等�？梢�(jiàn)價(jià)高并非就能保證優(yōu)質(zhì)。
    
    據(jù)專(zhuān)家介紹，彩電制造主要包括五大關(guān)鍵技術(shù)：
    
    芯片技術(shù)——這項(xiàng)核心技術(shù)目前主要是由歐美企業(yè)壟斷；顯示屏技術(shù)——目前主要由中國(guó)臺(tái)灣的企業(yè)壟斷，臺(tái)灣屏占了全球的54%份額，其次是韓國(guó)屏約占33%；應(yīng)用技術(shù)——主要是零配件的配套能力，中國(guó)企業(yè)在全球擁有領(lǐng)先地位；工藝制造——中國(guó)的制造工藝在全球領(lǐng)先；系統(tǒng)集成技術(shù)——中國(guó)彩電企業(yè)的系統(tǒng)集成技術(shù)全球領(lǐng)先。從五大技術(shù)體系來(lái)看，歐美在芯片上領(lǐng)先，韓國(guó)與中國(guó)臺(tái)灣在顯示屏上領(lǐng)先，而在最基本的應(yīng)用技術(shù)、制造工藝、系統(tǒng)集成這3個(gè)方面，則是中國(guó)企業(yè)領(lǐng)先。
    
    日系彩電沒(méi)有一項(xiàng)領(lǐng)先，其彩電暴利從何而來(lái)？世界名牌協(xié)會(huì)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家施業(yè)傳分析認(rèn)為，國(guó)人對(duì)洋品牌的迷信是很重要的原因之一。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心家電課題組今年進(jìn)行的多次市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前占國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)銷(xiāo)售份額前7名的是TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海信、廈華等國(guó)產(chǎn)品牌，但賺錢(qián)多的卻不是中國(guó)品牌。這種現(xiàn)狀的確值得我們分析和思考�？鐕�(guó)公司長(zhǎng)期以來(lái)所形成的高端品牌形象，使他們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上更占優(yōu)勢(shì)，在某些核心技術(shù)上的壟斷使得他們能獲得更高利潤(rùn)。利用中國(guó)消費(fèi)者崇洋的消費(fèi)心理也是不能否認(rèn)的因素之一。隨著中國(guó)消費(fèi)者的逐步理性和國(guó)產(chǎn)品牌的奮起直追，洋品牌已經(jīng)面臨巨大的品牌競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)當(dāng)是他們放軟身段的策略之一。