高清平板電視進(jìn)入降價(jià)“沖刺”階段

40英寸以上降幅大

    借勢歐洲杯和奧運(yùn)會

    兩天后歐洲杯開戰(zhàn)，兩月后奧運(yùn)會開幕，超級“體育迷”小劉即將迎來自己的節(jié)日。為此小劉上周末專門到市內(nèi)某家電賣場，想抱一臺大尺寸液晶電視回家等候大賽開鑼。不過，站在彩電專區(qū)，小劉有些無所適從：“想買臺42英寸的液晶電視看比賽，可這么多針對奧運(yùn)的，我怎么選擇啊？”

    記者昨天在各大家電賣場走訪發(fā)現(xiàn)，確如小劉所言，幾乎所有品牌都打著“迎奧運(yùn)”招牌，或上市或促銷。外資企業(yè)三星、索尼、LG，國產(chǎn)平板康佳、創(chuàng)維、海爾、海信、TCL等紛紛抓住難得的契機(jī)，以“運(yùn)動”為賣點(diǎn)進(jìn)行大力度促銷，高清平板進(jìn)入降價(jià)“沖刺”階段。

    1、

    有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對于超級運(yùn)動迷而言，選擇的電視要保證分辨率高、畫面清晰，尺寸要大，這樣才能感受到現(xiàn)場般的氣氛。而目前具備高分辨率、高清畫質(zhì)以及大畫面效果的產(chǎn)品主要都集中在主流40英寸以上的平板電視產(chǎn)品上。許多廠家也正是抓住了消費(fèi)者的選購心理和消費(fèi)者的需求，開始在大屏幕產(chǎn)品價(jià)格上大幅降價(jià)，以吸引更多消費(fèi)者對大屏幕電視產(chǎn)品的選購。

    記者在家電賣場看到，TCL、康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)品牌表現(xiàn)得較為搶眼。其中大部分大尺寸52英寸平板的價(jià)格都跌破了1.9萬元，最為頂級的52英寸產(chǎn)品也只是在2萬元左右，整體價(jià)格顯得非常低廉。另外，長虹一款50英寸等離子的售價(jià)更是跌破了冰點(diǎn)，售價(jià)還不到萬元，給喜歡大屏幕電視的消費(fèi)者帶來了不小的驚喜。

    外資彩電品牌對大屏幕電視的降價(jià)氣勢同樣兇猛，其中三星、索尼、LG、夏普等品牌顯得尤為活躍。三星、索尼、LG等品牌52英寸平板電視產(chǎn)品的價(jià)格也跌破到了2萬元以內(nèi)，部分產(chǎn)品甚至更低。諸如三星去年針對主流經(jīng)濟(jì)型市場推出的S8系列液晶電視46英寸液晶電視的價(jià)格僅萬元左右，凸顯出了非常高的性價(jià)比。

    在奧運(yùn)會即將開幕之際，眾多廠商都是在圍繞奧運(yùn)進(jìn)行促銷，以爭取更多的市場份額，在平板市場領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

促銷手段各出奇招

    2、

    伴隨著降價(jià)，中外平板廠商在促銷手段也是圍繞“奧運(yùn)”做文章。最明顯的例子就是各品牌都把自身贊助的奧運(yùn)運(yùn)動隊(duì)的形象搬到了賣場顯眼位置：康佳贊助的中國帆船帆板隊(duì)、創(chuàng)維贊助的中國射擊隊(duì)、TCL贊助的中國女子網(wǎng)球隊(duì)、長虹贊助的中國乒乓球隊(duì)、三星贊助的中國體操隊(duì)……

    “彩電業(yè)奧運(yùn)營銷已進(jìn)入決賽點(diǎn)�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總裁穆剛也表示，各大品牌奧運(yùn)營銷全面落地，康佳將通過創(chuàng)新性的終端大動作，為消費(fèi)者帶來前所未有的奧運(yùn)體驗(yàn)，將康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營銷推上新高度。據(jù)穆剛介紹，康佳以業(yè)內(nèi)最為廣泛的i-sport運(yùn)動高清產(chǎn)品線為依托，在全國范圍內(nèi)開展“迎圣火，慶華誕，康佳輝煌28周年”主題促銷活動。

    此外，聘請奧運(yùn)冠軍到賣場簽名售機(jī)也成為平板電視廠商促銷的主要手段之一。如TCL請奧運(yùn)女子網(wǎng)球冠軍簽名售機(jī)，長虹請中國乒乓球隊(duì)奧運(yùn)冠軍簽名售機(jī)�？导褟默F(xiàn)在至8月這奧運(yùn)營銷的“黃金三月”期間，將聯(lián)袂田亮、楊揚(yáng)等五大當(dāng)紅奧運(yùn)冠軍，在北京、上海、廣州等全國十大城市，舉辦多達(dá)23場運(yùn)動高清現(xiàn)場簽售會。

   此外，海爾在促銷中宣稱自己的彩電為“CCTV高清賽事轉(zhuǎn)播唯一指定電視”，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f報(bào)道和所有奧運(yùn)演播室全部會采用海爾高清寶藍(lán)電視。海信則圍繞主打運(yùn)動畫質(zhì)的“真冠”系列產(chǎn)品，發(fā)起買贈、讓利優(yōu)惠等促銷活動。創(chuàng)維在主推二代酷開多媒體功能的同時(shí)，也著力加強(qiáng)了對其具有動態(tài)畫質(zhì)優(yōu)化作用的二代ME/MC功能進(jìn)行主推，并發(fā)起了直接讓利優(yōu)惠等促銷活動。

特色產(chǎn)品接連上市

    3、

    在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)影響下，國內(nèi)高端平板電視市場需求出現(xiàn)了明顯的個(gè)性化，憑借奧運(yùn)前持續(xù)的技術(shù)積累，各大廠商紛紛亮出眾多差異化精品。

    由于本屆奧運(yùn)會全程高清轉(zhuǎn)播，因此能夠免費(fèi)收看奧運(yùn)高清頻道的地面數(shù)字電視一體機(jī)受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。在賣場中，記者已經(jīng)能夠看到LG、東芝和長虹的地面數(shù)字一體機(jī)有售，不過價(jià)格都較高。如42英寸的LG70售價(jià)高達(dá)2萬多元，長虹42英寸的地面數(shù)字一體機(jī)價(jià)格也要1.3萬元，而普通的42英寸液晶電視均價(jià)僅為8000－9000元。

    此外，記者發(fā)現(xiàn)藍(lán)牙液晶電視也開始成為一個(gè)“賣點(diǎn)”，這種電視采用無線藍(lán)牙配合立體聲無線耳機(jī)的設(shè)計(jì)。據(jù)銷售人員介紹，這樣設(shè)計(jì)的目的是為方便“體育迷”和“夜貓子”在任何時(shí)段收看電視，而不影響家人的休息和生活�？导褎t推出被譽(yù)為“最適合都市白領(lǐng)女性”的液晶電視“運(yùn)動寶貝”68Q，該系列以白領(lǐng)女性為主要細(xì)分市場,主打運(yùn)動時(shí)尚概念，構(gòu)成康佳在奧運(yùn)市場最具沖擊力的差異化系列；而以奧運(yùn)五環(huán)色為賣點(diǎn)的mini668系列成為年輕女性及兒童的新寵。

    目前，國內(nèi)平板市場已提前進(jìn)入沸點(diǎn)，消費(fèi)預(yù)計(jì)將持續(xù)走高。有業(yè)內(nèi)人士稱，平板電視的奧運(yùn)決戰(zhàn)已“箭在弦上，一觸即發(fā)”。

相關(guān)報(bào)道：“護(hù)眼平板”成奧運(yùn)營銷熱點(diǎn)

    明天是第13屆“全國愛眼日”，今年的主題被定為“明亮眼睛看奧運(yùn)”。伴隨北京奧運(yùn)會的臨近，人們通過電視收看賽事的時(shí)間將大為增加，由此引發(fā)的收視護(hù)眼問題自然成為今年全國愛眼日最熱話題。

    據(jù)全國讀者調(diào)查（CNRS）日前發(fā)

    布的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)90.1%的受訪者每天都會收看電視，而其中50%以上的受訪者收看電視的時(shí)間超過3小時(shí)。記者在家電賣場中也看到，不少電視廠商借勢奧運(yùn)紛紛推出了“護(hù)眼平板”。但有關(guān)專家提醒消費(fèi)者，不論使用什么樣的電視機(jī)，都需要科學(xué)用眼。

    廠家爭推“護(hù)眼平板”

    許多人選擇液晶電視，是因?yàn)樗�的色彩比較鮮艷、對比度高。而這樣的鮮艷明亮，往往是通過提升液晶電視背光燈亮度來實(shí)現(xiàn)的。于是，高亮度的畫面和長時(shí)間的欣賞，反而會給用戶造成視覺上的疲勞。液晶電視的這一缺陷去年曾受到等離子電視企業(yè)的強(qiáng)烈炮轟。平板電視廠商逐漸在關(guān)注和嘗試推出“護(hù)眼電視”。

    國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心數(shù)字電視實(shí)驗(yàn)室主任李劍說，不同的使用場合，對環(huán)境光線和電視機(jī)亮度的需求各不相同，需要對平板電視的亮度和對比度進(jìn)行科學(xué)地調(diào)節(jié)，以滿足人眼最佳的視覺效果。

    背光可調(diào)技術(shù)可以使屏幕亮度進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)不損失灰度等級，使畫面的層次感更加豐富，所以，觀看的舒適度也就會提高。除了最早提出的手動背光燈亮度調(diào)節(jié)，還有不少環(huán)境光感應(yīng)的“傻瓜型”自動背光調(diào)節(jié)技術(shù)應(yīng)用。此外，部分廠商引入的100Hz倍頻掃描和廣色域處理技術(shù)也打出了“護(hù)眼牌”。再有TCL自主研發(fā)的自然光技術(shù)，能根據(jù)畫面信號的明暗特點(diǎn)，主動進(jìn)行分區(qū)域調(diào)整，并且把線偏振光轉(zhuǎn)變成圓偏振光，在液晶電視上實(shí)現(xiàn)了類似自然光線的視覺體驗(yàn)。使用了該技術(shù)的E9悅?cè)幌盗幸壕щ娨曉陂L時(shí)間觀看后，人眼的視覺疲勞程度（眨眼頻率）跟觀看前幾無異常。

    此外，今年“五一”，海爾也推出了應(yīng)用防眩光技術(shù)的寶藍(lán)護(hù)眼電視，具有對環(huán)境亮度的偵測能力，做到了開機(jī)、換臺、全程收看不傷眼�？导褎t推出使用了“四核驅(qū)動”技術(shù)的護(hù)眼產(chǎn)品，通過強(qiáng)大的處理能力，使圖像質(zhì)量得到有效提高。

    “科學(xué)用眼”最關(guān)鍵

    未來平板電視技術(shù)發(fā)展將日趨環(huán)保、健康化。在“綠色奧運(yùn)”的主題下，2008年家電市場的“綠色風(fēng)尚”將持續(xù)升溫，而“健康護(hù)眼”液晶電視將成為其中熱點(diǎn)。

    針對企業(yè)掀起的護(hù)眼風(fēng)潮，有專家指出，企業(yè)保護(hù)消費(fèi)者眼睛健康方面的努力是值得肯定的，從電視本身的因素來說，平板電視比傳統(tǒng)CRT電視更健康。但無論選用哪種產(chǎn)品，都應(yīng)該注意“科學(xué)用眼”。應(yīng)該養(yǎng)成正確使用電視的良好習(xí)慣，看電視時(shí)要注意控制時(shí)間，成人每天看電視時(shí)間不宜超過4小時(shí)，而10歲前兒童應(yīng)控制在1．5小時(shí)以內(nèi)。同時(shí)，看電視還要保持良好坐姿和適當(dāng)距離，距離為平板電視屏幕高度的3－5倍為宜�？措娨晻r(shí)還應(yīng)注意室內(nèi)光線和電視屏幕光線的協(xié)調(diào)性，不要使光線的對比度太大;若環(huán)境燈光較暗，容易與電視畫面形成較強(qiáng)的視覺反差，會易引發(fā)視覺疲勞。