端午節(jié)黃金周液晶彩電品質(zhì)戰(zhàn)再升級

    剛剛過去的端午節(jié)黃金周末是今年即清明節(jié)、五一國際勞動節(jié)之后的又一個法定假日。雖然幾個大假連續(xù)到來，但是這并沒有影響到彩電廠家和商家們對黃金周末促銷的巨大熱情。同時，更多的假期也為消費者選購優(yōu)秀的產(chǎn)品提供了更多的時間。

    在端午節(jié)彩電市場，連鎖賣場在促銷戰(zhàn)中的主體地位更加明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，由于夏季的到來，冰箱和空調(diào)等制冷市場持續(xù)火爆，這使得連鎖賣場在做促銷規(guī)劃時愿意做更多的投入：端午節(jié)假期成為了一年之中難得的冰箱、空調(diào)、彩電甚至包括洗衣機等幾個大件家電銷售均有明顯上揚的假期。這種促銷節(jié)目中存在著的規(guī)模效應(yīng)成為促使家電連鎖銷售企業(yè)更看好端午節(jié)市場的主要原因。

    據(jù)了解，節(jié)日期間包括蘇寧、國美、大中等大牌連鎖賣場均有大力度的促銷活動。例如大中電器的中塔店，從大假前一天6月6日下午4點就進入了“節(jié)日狀態(tài)”，推出了夜店不閉店的大型促銷活動。同時，國美各家門店也在家日期間選擇降價促銷、買產(chǎn)品送贈品等方式展開促銷攻勢。

    與賣場的熱情投入不同，端午節(jié)彩電市場上，彩電廠商表現(xiàn)出的態(tài)度不盡相同。其中，最大的特點是在五一假期中促銷力度搶眼的洋品牌彩電明顯表現(xiàn)出“沉默”的姿態(tài)。同時，國內(nèi)彩電企業(yè)則依然堅持向消費者推出優(yōu)秀價位的產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。

    分析認為，連續(xù)三個月的三個黃金假期勢必造成單個假期的“貶值”。另一方面在以往的促銷戰(zhàn)中洋品牌主要采取價格戰(zhàn)的策略進行，幾輪下來價格已經(jīng)接近底線，端午節(jié)假期又幾乎沒有新的產(chǎn)品推出，這就導致了洋品牌在剛剛過去的端午節(jié)假期上的集體沉默。

    與洋品牌的熱情不足形成對比的是，國內(nèi)彩電企業(yè)的促銷熱情并不亞于清明節(jié)和五一節(jié)的時候。包括創(chuàng)維、康佳、海信等等多個國內(nèi)品牌都有特價、優(yōu)惠等措施推出。同時，國內(nèi)彩電企業(yè)進一步加強了在特色功能產(chǎn)品上的宣傳力度。例如創(chuàng)維的硬屏技術(shù)、酷開功能，TCL的自然光技術(shù)、節(jié)能功能，康佳的流媒體和運動優(yōu)化技術(shù)等等。

    專家表示，08年奧運會的召開，使得注重運動功能和多媒體功能的產(chǎn)品格外受到歡迎。國內(nèi)彩電企業(yè)憑借在這些領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢贏得了消費者廣泛的喜愛。從端午節(jié)促銷戰(zhàn)中，賣場、外資品牌、本土品牌表現(xiàn)出的不同特點，可以看出國內(nèi)彩電市場已經(jīng)進入一個全新的“品質(zhì)”戰(zhàn)時期。節(jié)日市場，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品正在重塑行業(yè)的領(lǐng)導者形象。