農(nóng)村需求增加 外資平板欲復制價格戰(zhàn)

    外資平板彩電在一級市場上掀起的“價格戰(zhàn)”的腥風血雨正在逐漸蔓延。記者昨日(2008年6月19日)從三星電子了解到，三星電子今年將把三四級甚至五級市場作為重點市場來開拓，加大投入和改革現(xiàn)有渠道，三星此次調(diào)整市場策略，目的是想把其在一級市場上的“戰(zhàn)績”復制到盡可能多的市場中去。索尼、夏普等外資企業(yè)也表示“盡快擴大產(chǎn)品線市場”。

    外企調(diào)整三四級市場策略

    三星華南銷售總部市場總監(jiān)陸祖榮昨日在接受本報記者采訪時表示，三星今年調(diào)整市場策略，目前正在制訂開拓平板彩電三四級市場的規(guī)劃。陸祖榮指出，相對于一二級市場的普及程度加快，平板彩電在三四級市場還未真正啟動，而三星觀察的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年三四級市場的平板彩電增量明顯，同比增長大大超過了一二級市場，是一二級市場的二倍左右。

    索尼公司華南新聞發(fā)言人薛海琴也表示索尼將“盡快擴大產(chǎn)品市場”，夏普的相關負責人則稱“肯定會根據(jù)現(xiàn)實的消費需求去做這些市場”，該負責人表示，夏普現(xiàn)有的產(chǎn)品價格仍較高，在產(chǎn)品價格“合適”的時候，會重點“關注”三四級市場。

    陸祖榮認為，相比于一二級市場，三四級市場的特點是40英寸以下的中小屏幕平板較受歡迎，占比較大，在渠道方面目前仍是以個體戶、百貨店和家電城為主，陸祖榮表示，正在對這些渠道進行梳理。

    農(nóng)村電視機需求增加

    中國電子商會副會長陸刃波認為，農(nóng)村恩格爾系數(shù)正在穩(wěn)步下降，加上一些政策的支持，農(nóng)村家電市場的潛力必將引起彩電廠家的興趣，而相比在一級市場的強勢，外資品牌在三四級市場輸給了國產(chǎn)品牌，復制“價格戰(zhàn)”搶奪市場份額成為最為有效的手段。目前，國產(chǎn)品牌電視機在三四級市場仍具有強勢地位，2007年三四級市場國產(chǎn)彩電機市場占有率達80%，但這些產(chǎn)品多是以CRT為主，一旦三四級市場啟動平板化，喪失價格優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌會否復制在一二級的慘烈境況仍然值得關注。

    數(shù)據(jù)分析

    天相投資顧問公司分析師鄒高和張蕾則指出，2000年以來農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)在40%~50%之間，基本處于小康水平。2006年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)已達到了43%，生活水平穩(wěn)步提高，擁有巨大購買潛力。有數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國農(nóng)村家電市場每年都以15%的速度穩(wěn)定增長，預計到2008年全國三四級市場的家電容量達到2300多億元。目前，農(nóng)村家電產(chǎn)品中普及率最高的彩電2006年底每百戶擁有量為89.08臺，而城鎮(zhèn)居民是134.8臺，彩電的普及率僅相當于城鎮(zhèn)1995年水平。