四月國內平板電視市場熱點回顧

飛利浦平板電視退出北美市場

    四月中旬，一直以高端高價自居的飛利浦彩電企業(yè)在激烈的平板電視市場競爭中突然宣布，將不再向美國和加拿大市場銷售飛利浦電視機。

    不過從近幾年來看，由于受到其他品牌的嚴重打壓，飛利浦的市場地位越來越尷尬，其品牌電視機目前無法和占據市場主導地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌競爭。飛利浦平板電視退出美國和加拿大市場，也是必然所在。

    在液晶市場，飛利浦在美國的液晶業(yè)務一直在處于下滑狀態(tài)。在2006年第四季度，飛利浦的市場占有率高達17%，是市場上最暢銷的品牌。但是一年后，飛利浦的市場占有率僅為6.6%，市場排名也跌至第六位。

    隨著電視機銷售價格的不斷下降，利潤也被不斷的壓縮。根據iSuppli的數據顯示，42英寸的液晶電視平均銷售單價從一年前的2080美元下降到現在的1544美元，跌幅高達26%。電視機廠家的利潤空間約為9%-16%。

    NPD集團行業(yè)分析主管Ross Rubin表示：“飛利浦在歐洲市場是一個偉大的和一流的品牌，但是在美國市場卻難以找到準確合適的定位�！�

    在全球范圍內，飛利浦將重點放在消費電子產品制造領域。近期，飛利浦也減少了與LG合資的顯示器面板公司的持股，目前飛利浦還持有13.2%的股份。

    另外，對于美國消費者，飛利浦平板電視產品的外觀設計也略顯乏味，不能緊隨現代潮流。至于飛利浦其他的消費產品，例如DVD播放機、音頻視頻產品及配件、醫(yī)療保健產品、電動剃須刀產品和照明產品都不受此品牌授權協(xié)議的影響。

    對于飛利浦平板電視退出美國和加拿大市場的種種跡象表明，在當今低價位高質量產品的沖擊下，飛利浦只注重高品質的產品，而忽略了產品的價格，尤其是對于美國和加拿大來說，大多數消費者都希望購買便宜的東西，而對于高端產品根本不適合，所以這也是飛利浦退出美國和加拿大市場的最致命的因素。