中國內(nèi)地液晶電視市場 紅海又割喉

    國際一線液晶電視品牌價格戰(zhàn)開打，已讓品牌知名度較低的業(yè)者承受更大的競爭壓力，且無論中國、北美等地皆是如此。并有業(yè)者形容，2008年液晶電視市場，將紅海又割喉。

    近期市場傳出，一線品牌電視業(yè)者如Sony等，第2季度起將在北美地區(qū)發(fā)動大規(guī)模價格戰(zhàn)，其中32英寸液晶電視售價將進一步拉低到699美元的價位。而由于32英寸面板報價持穩(wěn)，終端售價快速滑落后，售價已達成本邊緣，加上除32英寸電視外，37~47英寸電視價格競爭同樣血腥，已讓市場一片風聲鶴唳，各二、三線業(yè)者無不絞盡腦汁思索對應策略，深怕一個萬一，落得尸骨無存。

    除北美市場外，由于中國預估是2008年全球液晶電視市場銷售量增長最高的地區(qū)，各一線品牌業(yè)者為取得15%以上的市占確保后續(xù)市場的主導權，2008年競爭同樣激烈。

    以北京蘇寧電器液晶電視報價比較，國際品牌業(yè)者與當?shù)貒�產(chǎn)品牌業(yè)者同樣殺紅了眼，Sony、三星電子(Samsung Electronics)與夏普(Sharp)3個S，是目前當?shù)刈顭徜N的電視品牌。

    夏普的AQUOS品牌液晶電視42英寸最低人民幣10,990元，37英寸液晶電視目前促銷，價格由人民幣9,900元一次調(diào)降2,000元達7,900元的價位。32英寸最低則以6,490元銷售，并以8代線所生產(chǎn)的32、37英寸面板使用為主要訴求賣點。

    三星價格同樣具競爭力，46英寸Full HD液晶電視最低已可看到人民幣11,999元的價位，40英寸Full HD機種，最低也有10,999元的售價出現(xiàn)。而其在蘇寧電器看不到32英寸產(chǎn)品，推估與32英寸市場價格殺戮有關。

    LG電子(LG Electronics)價格競爭更為兇猛，為達成2008年1,400萬~1,500萬臺液晶電視的總銷售目標，其32英寸液晶電視售價人民幣6,990元，而與32英寸規(guī)格相同的42英寸促銷款，價格同樣人民幣6,990元。另外，一種新款42英寸液晶電視則由11,990元調(diào)降2,000元，達人民幣9,990元。

    除國際品牌價格廝殺外，中國內(nèi)地國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品為吸引買氣，訂價泰半較國際品牌有人民幣1,000~2,000元不等的價差。且為開創(chuàng)市場，不少當?shù)貒�產(chǎn)品牌已推出52英寸電視，并以優(yōu)惠的價格應戰(zhàn)。

    創(chuàng)維的32英寸液晶電視最低促銷價4,990元，TCL的32英寸液晶電視則定價5,599元，但贈送1臺DVD播放機。清華同方則祭出3,990元的32英寸產(chǎn)品。

    而40英寸等級市場價格則較為混亂，當?shù)貒�產(chǎn)品牌業(yè)者多把Full HD機種價格調(diào)低到與國際品牌的HD機種同價應戰(zhàn)。

    業(yè)者認為，經(jīng)由國際品牌價格壓低，電視終端售價近年快速下跌，已讓品牌知名度不若國際大廠的業(yè)者備感壓力，其中廈華因經(jīng)營權的易主與市場競爭，已連續(xù)2年出現(xiàn)虧損，波導、TCL等也面臨嚴重的生存壓力，廈新還因此把位于上海的辦公樓出售求現(xiàn)。后續(xù)二、三線品牌業(yè)者如何突圍，恐需一番新的考慮與新策略擬定。