多媒體應(yīng)用帶來家庭娛樂革命 創(chuàng)維酷開平板熱銷

3C融合 家庭娛樂逐漸多樣化

    近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)碼相機(jī)等數(shù)碼設(shè)備的普及，廣大消費(fèi)者茶余飯后的生活不僅局限于報(bào)紙和單調(diào)的電視節(jié)目，家庭娛樂的方式越來越多樣化。上網(wǎng)沖浪、在線看大片早已不是什么新鮮事；用DC、DV記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴也已經(jīng)是家常便飯；而用短信互致問候更是習(xí)以為常。

    多媒體技術(shù)的應(yīng)用，極大地豐富了家庭娛樂生活。近年來，另一個(gè)名詞也漸漸潛入了我們的大腦——“3C融合”。3C指的是計(jì)算機(jī)（Computer)、通訊（Communication)和消費(fèi)類電子產(chǎn)品（Consumer Electrics)。3C融合即利用數(shù)字信息技術(shù)激活其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)，通過某種協(xié)議使3C的三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)信息資源的共享和互聯(lián)互通，從而滿足人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)通過信息關(guān)聯(lián)應(yīng)用來方便自己的生活。

    3C融合的數(shù)字家庭是奇妙的，這是一個(gè)電腦、家電和網(wǎng)絡(luò)完全互聯(lián)互通的世界，在這個(gè)家庭中，所有的電腦、電器和網(wǎng)絡(luò)，都可以聯(lián)通，并忠實(shí)體現(xiàn)主人的意志：我們可以在回家的路上對(duì)空調(diào)發(fā)出指令，我們可以在做飯的時(shí)候用冰箱看電視，我們可以用電視打電話……一切你能想像的奇妙事情，都有可能通過3C融合成為現(xiàn)實(shí)。

    現(xiàn)在，3C產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的脈絡(luò)已經(jīng)清晰可見，通訊、IT、家電都在從各自的角度趨向3C融合，數(shù)字家庭中心的多媒體電腦、可上網(wǎng)的電視、可拍照的手機(jī)、可打電話的PDA，這些數(shù)字融合產(chǎn)品已經(jīng)越來越受到老百姓的關(guān)注。

    而作為普及率最高的家用電器產(chǎn)品，平板電視理所應(yīng)當(dāng)?shù)刈咴诹?C融合的前端，成為距離消費(fèi)者“最近”的電子產(chǎn)品。如何讓3C在平板電視上得到完美的實(shí)現(xiàn)，打造新型家庭數(shù)字娛樂的核心，就成為平板電視廠商都在考慮的一個(gè)問題。

創(chuàng)新功能 創(chuàng)維酷開引領(lǐng)新潮流

    傳統(tǒng)功能的彩電市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，很多彩電廠商的利潤(rùn)空間已經(jīng)非常狹小。有些品牌甚至不惜血本，用低于成本的價(jià)格去搶占彩電市場(chǎng)。而這些所謂“打折”、“降價(jià)”的產(chǎn)品很多都是功能簡(jiǎn)單，面臨落伍的機(jī)型。靠低價(jià)維持生存對(duì)彩電廠商來說，絕對(duì)不是長(zhǎng)久之事。

    作為國內(nèi)知名彩電廠商的創(chuàng)維清楚地看到了這一點(diǎn)。在3C融合的背景下，唯有產(chǎn)品創(chuàng)新，為彩電產(chǎn)品注入新功能，將產(chǎn)品做大做強(qiáng)，迎合消費(fèi)需求市場(chǎng)，才是彩電行業(yè)發(fā)展的唯一出路。正如楊東文所言，創(chuàng)維的秘密武器是產(chǎn)品。堅(jiān)持技術(shù)、質(zhì)量、銷售、管理走在市場(chǎng)前列，專心做好產(chǎn)品，是企業(yè)的生存之本。

    繼06年首創(chuàng)性地推出“藍(lán)波技術(shù)”、“可錄電視”、“屏變技術(shù)”、“3G-USB液晶電視”和“屏穩(wěn)液晶電視”等，2007年，創(chuàng)維又聯(lián)合美國Real Networks公司推出創(chuàng)維CooCaa TV——全球首臺(tái)RM/RMVB格式的液晶電視，包括L18和L28系列32英寸到52英寸全系列產(chǎn)品。創(chuàng)維為該系列電視起了一個(gè)很好聽的名字——“酷開”。

    創(chuàng)維創(chuàng)造性地在液晶電視中加入了“酷影”、“酷K”和“酷樂”三大功能。通過“酷影”功能，酷開電視可以播放包括Rm/Rmvb、MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有網(wǎng)絡(luò)電影90％格式的視頻文件，大大促進(jìn)了電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。酷開網(wǎng)還為創(chuàng)維coocaaTV用戶和所有電腦用戶度身定做了RMVB格式高清電影下載VIP服務(wù)——酷影RM高清專區(qū)�？針肥侵冈撾娨暰哂须S身播放、單獨(dú)欣賞、與家人共享等功能的音樂播放系統(tǒng)。消費(fèi)者既可利用遙控器直接控制U盤或電視機(jī)里的音樂的播放，也可連接無源重低音箱播放音樂；還可帶上電視自帶的時(shí)尚超炫藍(lán)波耳機(jī)，達(dá)到隨身操作播放的效果。如果要節(jié)省用電，也可以關(guān)閉電視畫面，只收聽音樂。酷K功能，實(shí)現(xiàn)了家庭K歌、音樂互動(dòng)、主題MTV的娛樂功能。

創(chuàng)維酷開L08系列液晶電視

    08年4月，創(chuàng)維又推出了第二代酷開L08、L18、L26、L28、L29等5大系列16余款“創(chuàng)維酷開家族”產(chǎn)品，涵蓋32英寸到52英寸的所有尺寸。除了具有原有的酷影、酷樂功能外，還具有酷網(wǎng)直通車、無線WIFI和高清可錄等三大特色功能�？衢_直通車以專業(yè)的酷開網(wǎng)站為內(nèi)容支持，通過一線接入方式登錄酷開網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)下載和在線觀看海量賽事視頻、網(wǎng)絡(luò)電影、圖片、音樂、小說等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直通功能；無線WIFI是酷開TV實(shí)現(xiàn)無線連接IT設(shè)備，構(gòu)建并共享家庭局域網(wǎng)影音資源的多媒體共享平臺(tái)。只要消費(fèi)者購買了創(chuàng)維酷開家族彩電，打開具有無線WIFI功能的電腦、攝像機(jī)等，創(chuàng)維多媒體網(wǎng)路電視即馬上對(duì)其搜索，進(jìn)行無線鏈接，瀏覽所有設(shè)置為共享的影音和圖文資料，并實(shí)時(shí)播放；高清可錄功能可以讓2008“實(shí)況直播”隨叫隨到，即使不在電視機(jī)前，照樣可以欣賞到完整的體育賽事。

持續(xù)熱銷 酷開得到消費(fèi)者認(rèn)可

    創(chuàng)維酷開的推出，能否得到消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可呢？

    2007年，自創(chuàng)維發(fā)布今年秋季新品“酷”系列液晶電視以來，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)維品牌的關(guān)注度持續(xù)攀高。據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，得益于創(chuàng)維新系列電視的發(fā)布，其品牌市場(chǎng)關(guān)注度在第三季度比二季度上升了一位，位居國內(nèi)品牌關(guān)注度首位。而去年十一市場(chǎng)得到的情報(bào)更顯示，部分地區(qū)由于銷售火爆，創(chuàng)維新系列電視出現(xiàn)斷貨的局面，甚至樣機(jī)都被定購。其中創(chuàng)維“CooCaaTV”在去年國慶7天銷售量達(dá)5萬多臺(tái)，銷售額增長(zhǎng)25%。

    今年“五一”期間，創(chuàng)維彩電銷量同比增長(zhǎng)近10%，銷售額增長(zhǎng)超過20％。其中LCD產(chǎn)品持續(xù)熱銷，銷量同比增長(zhǎng)60％，創(chuàng)維酷開系列產(chǎn)品占整體液晶銷量的40％左右。

    創(chuàng)維酷開電視上市后，得到了廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。武漢市的一位王先生說，他本來想過幾年等彩電價(jià)格降得再低一些再買平板，但是看到了創(chuàng)維酷開電視的獨(dú)特功能，加上一家人又特別想完整地看奧運(yùn)會(huì)盛況，他決定把購買計(jì)劃提前，安裝創(chuàng)維酷開產(chǎn)品。廣州市一位大型連鎖銷售員透露：“店里平均一天可以賣10臺(tái)創(chuàng)維酷開電視吧，這里的酷開大平板銷售特別好，尤其是42英寸、47英寸和52英寸，經(jīng)常在追加貨品補(bǔ)倉后仍然供不應(yīng)求。”

    據(jù)創(chuàng)維武漢辦事處經(jīng)理李從想介紹，在武漢地區(qū)，創(chuàng)維在今年“五一”3天的銷售等于去年7天黃金周的銷售量，且很多家庭購買創(chuàng)維彩電套餐的顯著增加，即一次購買多臺(tái)創(chuàng)維電視。在南昌、長(zhǎng)沙等地，“五一”期間的創(chuàng)維銷售增幅均達(dá)到20％以上。

    很顯然，對(duì)創(chuàng)維酷開的推出，消費(fèi)者很痛快地買了單。

把握市場(chǎng) 國產(chǎn)平板抗衡洋品牌

    面對(duì)洋品牌不斷通過價(jià)格戰(zhàn)打壓國內(nèi)品牌市場(chǎng)份額的局面，創(chuàng)維何以取得如此驕人的成績(jī)呢？用創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文的話說就是“質(zhì)量不比洋品牌差，功能勝過洋品牌，服務(wù)比洋品牌好”。三句簡(jiǎn)單的話概括出創(chuàng)維產(chǎn)品制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

    實(shí)際上近年來，創(chuàng)維通過在產(chǎn)品品質(zhì)和新功能研發(fā)上的不斷耕耘，品牌地位和市場(chǎng)認(rèn)同感確實(shí)得到了極大提升。楊東文還透露，酷開系列的突出表現(xiàn)給予公司上下極大鼓舞，此后創(chuàng)維還將繼續(xù)大力投入順應(yīng)3C融合趨勢(shì)的視聽娛樂產(chǎn)品。不久的將來，創(chuàng)維將把更多價(jià)低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前。

    據(jù)了解，經(jīng)過近年來的持續(xù)建設(shè)和投入，以康佳、創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)品牌為代表國內(nèi)彩電業(yè)“第一軍團(tuán)”，其產(chǎn)品總體品質(zhì)已與洋品牌平分秋色，市場(chǎng)份額呈上升趨勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)角度看，洋品牌雖然有產(chǎn)業(yè)資源上的優(yōu)勢(shì)，但在產(chǎn)品的功能開發(fā)上已開始部分落后于國產(chǎn)品牌。從性價(jià)比的角度來看，國產(chǎn)品牌總是會(huì)高于洋品牌。在外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能持平或更強(qiáng)，品質(zhì)相當(dāng)而價(jià)格更低的情況下，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品無疑具有更強(qiáng)的吸引力。

    易觀國際總裁于揚(yáng)認(rèn)為,在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，創(chuàng)維獨(dú)辟蹊徑，開發(fā)技術(shù)領(lǐng)先全球、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的差異化新品，有效回避了同質(zhì)化帶來的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，很有可能成為創(chuàng)維獲取高額溢價(jià)的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。創(chuàng)維等國內(nèi)企業(yè)，憑借差異化產(chǎn)品的王牌，將極大提升消費(fèi)者品牌價(jià)值感知，促進(jìn)其中低端產(chǎn)品在二三線城市的拓展空間，進(jìn)一步擠壓洋品牌的市場(chǎng)份額。

    創(chuàng)維酷開平板的熱銷，充分體現(xiàn)了國產(chǎn)品牌的核心研發(fā)實(shí)力和對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握能力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，唯有準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者的切身需求，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。唯有強(qiáng)大的自主創(chuàng)新能力才是品牌發(fā)展的靈魂。功能+質(zhì)量+服務(wù)無疑是國產(chǎn)品牌制勝的關(guān)鍵。