全面推進在華戰(zhàn)略 夏普液晶的王者雄心

夏普今年內(nèi)在中國市場全面超越索尼

     “今年內(nèi)在中國市場全面超越索尼”，在平板電視領域，這樣的話語如果是出自別人之口，恐怕會被當成笑話。但是，當它從夏普的口中說出的時候，那就值得索尼認真的考慮一下了。

    據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，07年我國國內(nèi)平板電視市場總體規(guī)模已經(jīng)超越了日本，成為僅次于歐洲和北美市場的全球第三大液晶電視市場。同時，各主要預測機構(gòu)對08年國內(nèi)平板市場的增長情況，也幾乎全部給出了最良好的預期：07年國內(nèi)平板電視銷售數(shù)量在700萬臺到750萬臺之間，08年這個數(shù)字有望躍升到1250萬臺到1500萬臺的數(shù)量。這將使國內(nèi)平板電視的市場規(guī)模接近日本市場的兩倍。

    面對如此巨大的“蛋糕”，每一家彩電企業(yè)都不愿意被拒之于門外。夏普作為全球液晶產(chǎn)業(yè)的領導者自然也希望能夠分得一塊與自己的產(chǎn)業(yè)地位相襯的蛋糕。

    在今年1月召開的美國阿拉斯加消費電子展上，夏普就曾經(jīng)做出要加大中國市場拓展力度的表示。近日，夏普借08年首批新品發(fā)布的機會，再次做出以索尼為中國市場主要競爭對手的言論，并用帶有幾分蔑視性的語氣表示要“今年內(nèi)在中國市場全面超越索尼”。

夏普今年內(nèi)在中國市場全面超越索尼

    夏普這句話充分表明了夏普要在中國市場，特別是奧運年有所作為的決心。事實上，在07年，夏普國內(nèi)市場的銷售情況就已經(jīng)超越了歐洲市場的增長速率，成為夏普液晶電視業(yè)務中成長性最好的一塊業(yè)務。但是和夏普在國內(nèi)市場的主要競爭對手索尼、三星比起來，夏普依然有一些差距，特別是和強勢的索尼相比較夏普依然需要加倍努力。

    07年夏普液晶電視機在國內(nèi)市場的占有率在7%左右。但是同期三星、索尼、海信等企業(yè)的市場占有率紛紛超過10%，康佳、TCL、創(chuàng)維、長虹等品牌的市場占有情況也基本與夏普相當。市場的格局分布決定了一方面夏普品牌產(chǎn)品具有很大的市場成長性，另一方面也面臨著眾多品牌的激烈競爭。

    事實上，目前夏普液晶電視在國內(nèi)市場的表現(xiàn)僅僅是好于06和05年。在03、04年夏普液晶電視的市場占有率曾經(jīng)高達20%的比例。這種前后的落差更使得夏普希望奮力一搏，以找回當年的“王者雄風”。