亮劍08 高端平板電視撬動彩電奧運風

奧運市場平板彩電商機大

    伴隨08年奧運會的臨近，國內(nèi)彩電市場的營銷戰(zhàn)也愈演愈烈。甚至有部分企業(yè)做出08無淡季的預測，紛紛在新年開始之際就加強了市場營銷力度。

    世界主要平板產(chǎn)品行業(yè)調(diào)研機構(gòu)紛紛對08年全球和國內(nèi)彩電市場的走勢做出樂觀估計。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，07年國內(nèi)平板產(chǎn)品銷量已經(jīng)達到700萬臺規(guī)模，而在08年這個數(shù)字將繼續(xù)被刷新。叫樂觀的估計認為08年國內(nèi)平板市場銷售量將可望接近1400萬臺，最保守的估計也認為，國內(nèi)平板市場08年至少會達到1100萬臺以上。而在總銷售而上，可能達到千億元大關(guān)。

    面對巨大的市場商機，國內(nèi)彩電企業(yè)不斷加強市場公關(guān)。專家認為。08年是整個平板市場，將出現(xiàn)空前激烈的市場較量。同時，專家指出，這種較量將主要表現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)價值的提升上，而不是簡單的價格競爭。

    據(jù)悉，目前國內(nèi)平板市場的主要針對客戶群依然是是高端群體。特別是在平板電視尺寸線的逐漸大型化、性能的全高清化和功能的多樣化上，更表現(xiàn)出產(chǎn)品高端化的趨勢。分析認為，08年40英寸以上產(chǎn)品的銷售量將首次達到40%以上，而全高清產(chǎn)品的比重也將超過三分之一的份額。

    此外，目前主流彩電企業(yè)還紛紛對產(chǎn)品的附加功能下功夫。以期達到，與眾不同出奇制勝的效果。解決畫面拖尾的倍速刷新功能、允許消費者隨意離開而不中斷觀看的時光平移功能、還有可錄電視、流媒體電視都將成為消費者選購的熱點。

    分析認為，面對新的市場變化，國提升產(chǎn)品附加價值、提高企業(yè)整體服務水平、提升企業(yè)營銷和公關(guān)實力正在取代價格水平，成為08年平板市場競爭的新核心點。

    07年，TCL就針對這種新的市場變化推出了一系列新產(chǎn)品，提早布局全球奧運市場。以薄絕H78系列產(chǎn)品為龍頭，包括M71、E72等一系列高端產(chǎn)品，通過在功能、性能和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計上的創(chuàng)新，成功擺脫企業(yè)對價格戰(zhàn)的依賴來，并得到了良好的市場回報。

    2007年，TCL彩電國內(nèi)市場占有率達到18.8%，超過第二名4個百分點，在全球市場上銷售量排名位列第四大彩電供應商之位，其品牌價值超過400個億，令TCL可以當之無愧的成為國內(nèi)彩電市場的王者。

    2008年，TCL再次制定了宏偉的戰(zhàn)略計劃。據(jù)稱，TCL預計08年液晶電視的產(chǎn)量將大幅度增加，使其全球占有率從2007年的1.8%提升到4%(400萬臺左右)。在國內(nèi)市場更是要爭取平板市場48%以上的銷量增長，并希望成為國內(nèi)平板市場的領(lǐng)頭羊。同時，TCL將繼續(xù)保持穩(wěn)健的價格策略，以確保產(chǎn)品利潤鏈的健康。并將產(chǎn)品價值競爭作為市場營銷的關(guān)鍵。

    TCL春節(jié)期間在全國開展了“共贏2008——與TCL中國女網(wǎng)一起奪金”促銷活動。以體育為主題的奧運營銷吸引了大批消費者的目光。而具有世界領(lǐng)先水平的H78等大屏幕全高清液晶產(chǎn)品更是成為節(jié)日市場耀眼的明星。分析人士指出，體育牌、奧運牌大的再漂亮也只是一個開始，最終能吸引消費者的依然是優(yōu)秀的產(chǎn)品。