低價影院進社區(qū) 打破電影市場格局

    深圳雅圖公司去年初推出的我市首個社區(qū)低價影院，以其高清數(shù)字視聽享受和低價等特點獲得市民廣泛好評和有關(guān)部門的肯定。由于順應(yīng)了市場需求，雅圖低價影院模式現(xiàn)已復(fù)制到西安等地。日前，市委宣傳部、市總工會、市廣電局等有關(guān)部門負責(zé)人就此進行專題調(diào)研，計劃進一步推進社區(qū)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

深圳影院多定位高端市場

    目前，深圳電影院不超過８０家，除了市民熟知的嘉禾、南國影城外，近兩年，洲立影城、百老匯影城、群星數(shù)碼電影城、金逸國際影城等新影城相繼建成使用。

    雖然影院數(shù)目在不斷增加，但這些影院均定位于高端市場，提供的文化產(chǎn)品多為進口片及少量國產(chǎn)大片，票價通常在６０－８０元之間，有的甚至超過１００元。

    統(tǒng)計顯示，目前深圳電影市場的年票房收入已突破１億元，但年均觀影人數(shù)僅２３０萬。數(shù)據(jù)表明，深圳電影市場過分集中在高端，中低端市場幾乎是一片空白，具有極大的發(fā)展空間。

率先探索多層次票價體系

    業(yè)內(nèi)人士表示，深圳人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，細分電影市場、實行多層次的票價體系具有巨大的經(jīng)濟價值和現(xiàn)實的社會意義。雅圖率先推出的５－１０元低票價電影，對市場和市民文化消費具有引領(lǐng)作用。

    據(jù)悉，數(shù)字電影院是利用數(shù)字技術(shù)，采用數(shù)字放映機和影片數(shù)字拷貝光盤播放電影。深圳第一家低價數(shù)字影院是雅圖梅林數(shù)字電影院，建成后受到梅林一村周邊居民及各界的一致好評。有空花幾元錢到雅圖數(shù)字影院看一場高清電影大片，已成為梅林一帶居民的一種生活方式。

    雅圖公司董事長謝敬告訴記者，票價如此之低，主要是因為放映設(shè)備的本土化。雅圖社區(qū)影院所用的放映機，均是該公司自主研發(fā)的專業(yè)數(shù)字電影放映機。該公司從２００５年開始策劃推出社區(qū)影院，定位于平民化消費，放映的全是正版電影，最低票價只需５元。該影院的投入使用，打破了“想看電影就得高消費”的高端市場壟斷局面。

細分市場低價影院前景廣

    業(yè)內(nèi)人士指出，高昂的票價將絕大多數(shù)普通消費者擋在電影藝術(shù)的大門之外，而低價社區(qū)電影院可讓更多人有能力走進影院，可極大拓展深圳電影市場規(guī)模。

    市文明辦等部門的相關(guān)負責(zé)人在調(diào)研低價社區(qū)影院時指出，電影的數(shù)字化是一種發(fā)展趨勢，具有廣闊的市場前景，是加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。而低價影院不僅可解決群眾“看電影難”的問題，也可搭建起更多的社區(qū)精神文明建設(shè)和宣傳平臺，并有利于細化深圳電影市場，促進電影市場健康發(fā)展。這樣的影院可廣泛開設(shè)在工廠、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大型居民區(qū)及高校等地。

    據(jù)悉，由于填補了市場空白，滿足了大量消費者的需求，目前雅圖社區(qū)影院已從梅林“克隆”到龍崗，甚至千里之外的西安等地。