需求決定市場(chǎng)走向 08年家電將興藝術(shù)科技潮

    相比普通家電市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)和龍爭(zhēng)虎斗而言，藝術(shù)家電市場(chǎng)似乎給人一種四平八穩(wěn)、增速緩慢的感覺(jué)。然而，有跡象顯示，這塊市場(chǎng)正在由內(nèi)而外醞釀著巨大的變革。市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)、用戶需求的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)，重量級(jí)品牌的發(fā)力，都將是引領(lǐng)這場(chǎng)變革的主導(dǎo)力量，藝術(shù)家電必將引領(lǐng)2008年家電風(fēng)潮。

    銷售數(shù)據(jù)顯示，盡管藝術(shù)家電的價(jià)格較同類普通家電高10%～20%，但其增長(zhǎng)速度卻高達(dá)120%，勢(shì)頭遠(yuǎn)高于其他普通家電。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2008年，藝術(shù)家電市場(chǎng)迎來(lái)跨越式增長(zhǎng)將是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。而國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組公布的研究報(bào)告顯示，用戶對(duì)藝術(shù)家電的青睞已不僅僅是經(jīng)濟(jì)屬性的要求，更是社會(huì)屬性的表征、個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)和對(duì)于獨(dú)特體驗(yàn)的追求。報(bào)告中還有兩點(diǎn)值得關(guān)注，首先是消費(fèi)需求潛力旺盛，隨著人們對(duì)家居文化的深入理解，他們認(rèn)為盡管家具、裝飾也可以顯示家居品味和實(shí)力，但藝術(shù)家電在這方面的特性更為強(qiáng)烈。其次，消費(fèi)趨勢(shì)呈多樣性、個(gè)性化發(fā)展。大多用戶喜歡嘗試新事物，并以消費(fèi)品位表達(dá)個(gè)人風(fēng)格。因此，具有特性鮮明、設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特的品牌，將受到市場(chǎng)的青睞。

    事實(shí)上，藝術(shù)家電市場(chǎng)的躍進(jìn)趨勢(shì)，早已崢嶸難掩。經(jīng)過(guò)盤(pán)點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，去年投放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的藝術(shù)家電產(chǎn)品已經(jīng)包括了幾乎所有的家電一線品牌，首先是LG率先用對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱拉開(kāi)了美學(xué)家電上市的序幕，加上其對(duì)盛唐紋的采用，一舉打破傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品以白色調(diào)為主的外觀設(shè)計(jì)模式，令消費(fèi)者好評(píng)如潮。隨即，三星、伊萊克斯等廠家迅速跟進(jìn)，均在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。眾多廠家在幾乎相同時(shí)間段的大規(guī)模進(jìn)軍，可以說(shuō)為藝術(shù)家電時(shí)代的到來(lái)，吹響了號(hào)角。

    值得注意的是，家電市場(chǎng)需要更多的、更迎合消費(fèi)者個(gè)性的選擇，這是市場(chǎng)的發(fā)展必然趨勢(shì)。重量級(jí)產(chǎn)品投入，更使這片原來(lái)略顯平靜的市場(chǎng)，呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)勃勃，令“滿足市場(chǎng)需求”成為可能。事實(shí)上，2007以來(lái)，LG的美學(xué)家電產(chǎn)品在藝術(shù)家電市場(chǎng)勢(shì)如破竹的發(fā)展勢(shì)頭，很是引人注目。在專家和業(yè)內(nèi)人士眼中，其巨頭演進(jìn)的優(yōu)美軌跡，已經(jīng)清晰可見(jiàn)，轟動(dòng)效果亦不可小覷；而且，越來(lái)越多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，對(duì)LG的動(dòng)作也開(kāi)始翹首以待了。無(wú)疑，這些消費(fèi)者是藝術(shù)家電的忠實(shí)追隨的人。

    饒有深意的是，07年LG在高端家電市場(chǎng)表現(xiàn)出的跨越式演進(jìn)，都只是LG電子即將大舉發(fā)力美學(xué)家電的前奏。有LG內(nèi)部人士披露，LG電子很可能在本月底就會(huì)“有大動(dòng)作”。這一次，LG電子將走向市場(chǎng)最前沿。其高調(diào)發(fā)布的重磅動(dòng)作，將當(dāng)仁不讓地成為2008年家電市場(chǎng)最有影響力的標(biāo)志性事件。而市場(chǎng)的更大變局，也將激情上演。業(yè)內(nèi)人士表示，LG醞釀以久的這張牌將在藝術(shù)家電領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。