極限降價(jià) 國美周末辦國產(chǎn)彩電節(jié)

發(fā)力奧運(yùn)市場 國產(chǎn)彩電節(jié)周末啟動

    中國彩電市場是個(gè)龐大的市場，國內(nèi)著名的市場咨詢機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測，2008年彩電市場總量3734萬臺，較2007年增加200萬臺，其中的增量主要是平板電視，平板電視的市場總量將達(dá)1150萬臺，遞增幅度為55%。

    2008年，各彩電供應(yīng)商瞄準(zhǔn)奧運(yùn)市場，推出大量全高清彩電，紛紛采取價(jià)格攻勢，以期擴(kuò)大市場份額，而國產(chǎn)彩電的市場份額在合資品牌不斷的降價(jià)攻勢下，由2005年的70%滑落到不到50%，2008年的奧運(yùn)市場各彩電廠商的表現(xiàn)，將成為彩電產(chǎn)業(yè)走向的風(fēng)向標(biāo)。

    本周末，國美聯(lián)合國產(chǎn)品牌彩電供應(yīng)商，在全國范圍內(nèi)開展國產(chǎn)彩電節(jié)，對于國產(chǎn)彩電來說，這次為期一周的促銷活動將對拉動銷售，搶占奧運(yùn)市場份額等各個(gè)方面有著重要的意義。國美表示，此次國產(chǎn)彩電節(jié)，在保證低價(jià)優(yōu)勢的同時(shí)，國美電器打造的誠久保障服務(wù)機(jī)制，給消費(fèi)者帶來了最大程度的質(zhì)量保障：9天滿意保障、19天價(jià)格保障、39天退貨保障和99天換貨保障，其保障期限均超過國家三包標(biāo)準(zhǔn)，讓國美購物的消費(fèi)者放心購物。

發(fā)力奧運(yùn)市場 國產(chǎn)彩電節(jié)周末啟動

    國產(chǎn)品牌在中國液晶電視市場的份額曾一度高達(dá)70％，但近兩年，市場狀況有了巨變，合資品牌在中國市場上反守為攻，憑借降價(jià)攻勢和技術(shù)優(yōu)勢迅速的搶占了大量市場份額，；2007年，合資品牌的銷額份額高達(dá)60％左右，對國內(nèi)品牌造成了強(qiáng)烈的沖擊，面對合資品牌的降價(jià)攻勢，一直存在技術(shù)短板的國產(chǎn)彩電壓力重重。

    國美介紹，從今年初以來，市場上合資品牌平板電視價(jià)格大幅下降，堪稱有史以來降幅最大的一次。春節(jié)時(shí)，合資牌再次將價(jià)格下調(diào)了5%～10%，兩次降價(jià)使合資品牌電視的價(jià)格與國產(chǎn)電視縮小進(jìn)一步差距。

    一方面，合資品牌強(qiáng)勢崛起，另外一方面，由于五一黃金周的取消，原本5月份才會出現(xiàn)的彩電銷售高峰期被迫提前。本周末，國美電器聯(lián)合七大國產(chǎn)品牌在全國范圍內(nèi)率先開展彩電讓利活動，力爭奪得2008奧運(yùn)市場的頭牌。

極限降價(jià) 國美主打中小尺寸市場

    面對合資品牌的強(qiáng)勢崛起，國產(chǎn)彩電在繼續(xù)采用價(jià)格策略的同時(shí)，加速了新品技術(shù)的研發(fā)。在加強(qiáng)和國美等終端賣場的深度合作后，國產(chǎn)品牌對消費(fèi)市場的需求掌握程度進(jìn)一步加強(qiáng)，在一定程度上彌補(bǔ)了國產(chǎn)彩電的技術(shù)短板，比如，海爾寶藍(lán)系列新品的上市，就得到了消費(fèi)者的一直認(rèn)可。

    作為中國本土最大的家電連鎖企業(yè)，對國產(chǎn)、合資品牌的態(tài)度受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。國美表示，作為本土家電連鎖的代表企業(yè)，國美在倡導(dǎo)多元化競爭的同時(shí)力挺國產(chǎn)品牌，并將攜手7大國產(chǎn)品牌展開促銷攻勢，本月底之前，國美將在全國范圍內(nèi)聯(lián)合海爾、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、廈華等七大國產(chǎn)品牌，舉辦國產(chǎn)彩電節(jié)。

    國美介紹，節(jié)后，中小尺寸的平板產(chǎn)品進(jìn)入旺銷時(shí)期，而國產(chǎn)品牌在中小尺寸型號的平板市場還占有一定優(yōu)勢。為了反擊合資品牌的降價(jià)攻勢，同時(shí)在奧運(yùn)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，此次國產(chǎn)品牌在22、26、32、40/42寸等型號的平板電視上投入大量的促銷資源，中小尺寸勢必成為國產(chǎn)品牌讓利促銷的主力區(qū)間。

    據(jù)悉，價(jià)格再次成為國產(chǎn)品牌爭奪市場的利器，此次國產(chǎn)彩電節(jié)促銷活動中，所有品牌均大幅下調(diào)價(jià)格，海爾寶藍(lán)42寸液晶跌破萬元，多款型號彩電直降1000元，除了海爾寶藍(lán)系列，創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹等國產(chǎn)品牌推出多款直降型號，勢要通過低價(jià)攻勢搶占奧運(yùn)市場。

國美助力國產(chǎn)彩電奧運(yùn)營銷

    今年是萬眾矚目的中國奧運(yùn)年，中國將用數(shù)字高清電視地面廣播設(shè)備轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會，彩電廠商一致看好彩電產(chǎn)品將會迎來井噴式的增長，國美從去年開始頻繁大單采購全高清平板電視，為奧運(yùn)平板戰(zhàn)打下了豐厚的物資儲備。

    面對2008奧運(yùn)會給中國平板電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的無限商機(jī)，國美早早聯(lián)合全球彩電供應(yīng)商以及上游廠家共同研究聯(lián)手推出“STS——2008奧運(yùn)平板電視機(jī)”，將滿足消費(fèi)者觀看奧運(yùn)的任何技術(shù)要求。（STS：S代表英文SPORT，譯為運(yùn)動。功能方面要求頂級FULL—HD技術(shù)，120HZ、無拖尾等功能；T代表英文TIME譯為時(shí)間。功能方面要求具有移動存儲可錄功能，可以隨時(shí)記憶，隨時(shí)播放；S代表英文system，譯為系統(tǒng)。功能方面要求針對奧運(yùn)產(chǎn)品開發(fā)新的系統(tǒng)軟件，更加方便奧運(yùn)節(jié)目的觀看。）

    在2007年底成功托管大中后，國美在全國的門店數(shù)量超過1100家，成為國內(nèi)最大的彩電銷售商。令國產(chǎn)彩電供應(yīng)商高興的是，國美集團(tuán)表示了對國產(chǎn)彩電的支持態(tài)度，這將助力國產(chǎn)彩電的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略。

    國美表示，憑借其在彩電產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢地位，國美將攜手國產(chǎn)彩電廠家共同進(jìn)行奧運(yùn)營銷，并通過國美賣場的終端銷售信息，為國產(chǎn)彩電供應(yīng)商提供一手的市場反饋，協(xié)助供應(yīng)商完善產(chǎn)品升級，及時(shí)了解市場需求，為廣大消費(fèi)者提高更加優(yōu)質(zhì)、豐富、性價(jià)比更高的平板高清電視。