力推彩電下鄉(xiāng) 海信展現(xiàn)企業(yè)社會公民意識

    08年鼠年春節(jié)前，我國部分地區(qū)遭遇了罕見的冰雪自然災(zāi)害。但是天雖無情人卻有情。在黨中央、中央人民政府支持下，旨在提高農(nóng)村群眾生活素質(zhì)、縮小城鄉(xiāng)和地域間發(fā)展差距、促進(jìn)全社會共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，并進(jìn)一步拉動國內(nèi)消費(fèi)市場促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“家電下鄉(xiāng)”活動，在神州大地如火如荼的舉行。

    在家電下鄉(xiāng)中，各國有家電企業(yè)絕對是這場意義深遠(yuǎn)的戰(zhàn)役的主力軍。作為國內(nèi)彩電、家電業(yè)排頭兵的海信，無疑肩負(fù)著更多的責(zé)任和使命。自從財政部與商務(wù)部在去年12月22日聯(lián)合宣布，“家電下鄉(xiāng)”工作在山東、河南和四川三省率先試點(diǎn)以來，海信就依靠國有家電大廠的技術(shù)、產(chǎn)能和營銷優(yōu)勢，積極組織、認(rèn)真部署，全力配合國家家電下鄉(xiāng)活動的展開，并取得了優(yōu)異的成績。

    據(jù)了解，截至目前，海信共在彩電、冰箱、手機(jī)三大類產(chǎn)品上，海信、容聲兩大品牌共25款產(chǎn)品同時中標(biāo)國家家電下鄉(xiāng)項目。其中，彩電產(chǎn)品更是力拔頭籌，在過去的不到兩個月的時間內(nèi)，海信已經(jīng)有幾萬臺才彩電產(chǎn)品送到了農(nóng)民兄弟手中。截至2月15日，海信彩電銷售量在家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中占有率達(dá)到69.31%，銷售額更是占有率為71.82%。而其他5家國內(nèi)中標(biāo)企業(yè)僅僅占據(jù)了剩余的不足三成市場份額。

    雖然家電下鄉(xiāng)活動是一項惠及億萬農(nóng)民兄弟的“造福工程”、“福祉工程”。但是，由于家電下鄉(xiāng)活動主要面向偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村市場，這些地區(qū)不僅人民群眾的消費(fèi)水平有限，家電企業(yè)在這些地區(qū)的售后、營銷服務(wù)體系又并不完善。這些特殊情況導(dǎo)致國家要求參與家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品必須具有“質(zhì)量可靠、功能實用、價格低廉”。而為了保證產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)，參與家電下鄉(xiāng)工程的企業(yè)也必須進(jìn)一步完善企業(yè)的營銷和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這些額外的要求使得部分家電企業(yè)對家電下鄉(xiāng)的熱情并不高。

    專家指出，目前國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)入“薄利”時代，而以鋼鐵和塑料等為代表的原材料價格近幾年一直保持持續(xù)上漲的態(tài)勢。在這樣的背景下，國家有要求家電企業(yè)必須拿出價格低質(zhì)量好的產(chǎn)品參與家電下鄉(xiāng)，很大程度上會影響廠家的參與積極性。對于部分小企業(yè)，受到企業(yè)自身成本控制能力和營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力的限制，家電下鄉(xiāng)不僅不能為企業(yè)帶來利潤，有時候甚至?xí)�造成虧損。即便是一些大型家電企業(yè)，在選擇家電下鄉(xiāng)活動的時候也會面臨收益與產(chǎn)出不平衡的問題。

    但是，即便是在這樣的背景下，海信依然把家電下鄉(xiāng)活動作為一項長期的企業(yè)戰(zhàn)略來抓。據(jù)了解，海信元旦前后第一批5萬臺彩電產(chǎn)品的貨源組織僅用了一周的時間，這在海信產(chǎn)品的出貨史上絕對是罕見的。同時，海信為了保證彩電和其它家電產(chǎn)品在農(nóng)村“電壓不穩(wěn)、防雷設(shè)施不全、信號弱、氣候潮濕”等不利條件下的穩(wěn)定使用，特別設(shè)計并選了滿足寬電源、超強(qiáng)信號接收功能、防雷設(shè)計、防潮防震、節(jié)能、操作簡單等特點(diǎn)的產(chǎn)品送到農(nóng)民兄弟手中。

    海信對家電下鄉(xiāng)的重視反映了一個國有企業(yè)的社會公民的責(zé)任感。家電下鄉(xiāng)工程不僅是一項“惠民工程”更是一項“富民工程”。據(jù)介紹，以彩電為代表的家電產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，將改變部分地區(qū)千百年來的生活習(xí)慣。更加科學(xué)、衛(wèi)生和富于精神追求的現(xiàn)代生活方式將在城鄉(xiāng)大地徹底扎根。

    尤其是彩電產(chǎn)品，作為聲容并茂的傳播平臺，不僅給農(nóng)民兄弟帶來更加豐富和健康的業(yè)余生活，同時更是給農(nóng)村社會的發(fā)展注入了新活力，打開一扇通往世界的窗戶。小小彩電，通過無線電波，能夠把現(xiàn)代科學(xué)知識、中央的惠民政策帶到最偏遠(yuǎn)的山村，這對于改善農(nóng)村面貌、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、促進(jìn)全社會的和諧發(fā)展具有重大現(xiàn)實意義和實踐意義。

    正是看到了“家電下鄉(xiāng)”的巨大社會“價值”才促使海信深入的開展家電下鄉(xiāng)活動。在家電下鄉(xiāng)活動中，海信包括彩電等諸多產(chǎn)品的中標(biāo)參與恰恰是海信重視家電下鄉(xiāng)事業(yè)，希望為廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)民兄弟生活水平的提升做出共享的表現(xiàn)。在家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品中占據(jù)71.82%銷售額的數(shù)據(jù)不僅說明的是農(nóng)民朋友對海信產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，更說明的是海信對農(nóng)民朋友的那份魚水情深。