金融危機下的中國彩電突圍之道

     由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）三方聯(lián)合主辦、奧維咨詢（AVC）承辦的“2008年中國電子信息產業(yè)經濟運行公報暨中國彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會”于2008年12月19日在北京西苑飯點成功舉行。

    政府、協(xié)會共同引導，為促進彩電行業(yè)新跨越提供強大動力

    在此次會上，政府和行業(yè)協(xié)會的主管領導全面透析了新經濟環(huán)境下，宏觀經濟形勢和國家政策措施，分析了產業(yè)形勢和發(fā)展趨勢，以及新經濟形勢下，中國電子信息產業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

    工信部運行監(jiān)測協(xié)調局電子信息司高素梅助理巡視員對當前中國電子信息產業(yè)發(fā)展形勢與運行特點進行了分析，并指出在當前形勢下，盡快落實國家有關支持產業(yè)平穩(wěn)發(fā)展和轉型升級的各項舉措，對于抵御電子信息產業(yè)增速下滑的不利局面有重大影響。

    工業(yè)和信息化部電子信息司集成電路處關白玉處長深入講解了新經濟形勢下，加快推進實施“核高基”專項工程的重要性和戰(zhàn)略意義。中國電子視像行業(yè)協(xié)會白為民秘書長及林元芳副會長闡述了中國彩電產業(yè)轉型進程與發(fā)展趨勢。針對中國彩電產業(yè)轉型進程，林元芳副會長呼吁一定要加深對我國彩電行業(yè)結構調整轉型內涵和必要性的共識，“彩電工業(yè)的轉型是伴隨平板化、數(shù)字化、網絡化和互聯(lián)互通同步進行的復雜系統(tǒng)工程，彩電從單純的廣播電視收視終端變成多媒體、多功能的信息終端，將成為‘三網融合’、‘三電一體’的主要載體之一，同時也成為數(shù)字電視和數(shù)字家庭的核心設備，對于發(fā)展信息化國家而言，具有基礎產業(yè)地位和戰(zhàn)略意義�！�

    國產彩電企業(yè)以產品創(chuàng)新并深耕國內市場，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

    金融危機給中國彩電產業(yè)發(fā)展帶來的負面影響已經很明顯，中國彩電企業(yè)將要面對未來更加嚴峻經濟環(huán)境。國產彩電品牌作為中國制造業(yè)的中流砥柱，只有通過發(fā)展新技術、拓展新渠道、采取新策略，才能提升整體競爭力，保持行業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展。

    來看看國產彩電品牌各自的突破之道吧！

    根據奧維最新的數(shù)據顯示：國產品牌液晶電視銷量比重超過65％，前四位品牌均為國產品牌，特別是在2008年第46周的市場監(jiān)測數(shù)據中，TCL的銷量以14.5％的市場份額排名第一位。此次TCL發(fā)起新一輪的“冬季攻勢”，正意圖發(fā)起彩電行業(yè)的新一輪變局。其新推出的全球首臺高清影像互動電視X9，以其獨創(chuàng)的“電視高清攝像機”橫空出世，重新定義了平板時代的電視加之，開創(chuàng)了液晶電視一個全新的品類，TCL將會密切關注消費者需求，鞏固液晶電視在“大屏幕、高全清、互動”方面的優(yōu)勢，不斷推出創(chuàng)新的產品和服務，進一步滿足市場的需求。

    而來自國產彩電領袖品牌之一的海爾信息是，近年來不斷分析消費趨勢的變化，首創(chuàng)新一代流媒體電視——�？�電視，將電視由封閉變成開放，面向個性升級的消費潮流和行業(yè)發(fā)展趨勢，構建了一種標準，為用戶提供了看電視的新方式。

    正如海爾電子信息產品本部翟翌立教授在主題演講中指出，作為中國彩電產業(yè)的領袖企業(yè)，海爾提出“新技術、新渠道、新戰(zhàn)略”的“三新”戰(zhàn)略，希望通過“三新”戰(zhàn)略來實現(xiàn)企業(yè)競爭力的提升，借此再造彩電行業(yè)的競爭力，助力中國彩電產業(yè)轉“�！睘椤皺C”。

    在國產平板陣營中的創(chuàng)維彩電，通過不斷創(chuàng)新，在應用技術領域取得了很多新突破，以差異化展領先彩電市場，其推出的“酷開TV”系列，以其獨特的“酷K、酷影、酷樂”三大娛樂功能，將唱歌、看電影、聽音樂的娛樂功能融合在一起，突破原本娛樂家電必須配套使用，改變傳統(tǒng)娛樂方式，把客廳打造成家庭娛樂中心，給人們帶來新的家庭娛樂生活方式。

    市場在驚訝：創(chuàng)維“酷開”已經成為新家庭娛樂文化的代表！創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部副總裁劉棠枝在主題演講中說：“酷開”系列的出現(xiàn)為中國彩電行業(yè)的發(fā)展找到了新的方向與活力，而中國平板電視以其差異化與次核心技術應用，促使電視朝多媒體娛樂功能發(fā)展。創(chuàng)維差異化發(fā)展，新娛樂營銷模式給國產平板電視企業(yè)增強了核心競爭力，也為創(chuàng)維在新經濟環(huán)境下，全線逆市飄紅奠定了基礎。

    致力于提供3C信息家電，為消費者創(chuàng)造“聰明、舒適、酷”生活的長虹，針對于市場的需求，前瞻性地首家強勢推出支持高清RM/RMVB播放格式的平板電視，為彩電市場掀起賀歲風暴——高清影享，以710系、876系、900系為陣列的高清RM完整產品線，其解像度達到1280X720P，符合國家高清標準，16：9全屏顯示，與高清平板電視完美匹配，在大尺寸電視屏幕上播放時，仍然能夠欣賞到清晰逼真的圖像，而不受馬賽克的干擾，并且適合不同品味愛好的“影客”們，將完全滿足“影客”們在電視上看RM高清電影的消費需求！

    長虹多媒體產業(yè)公司滕光勝副總經理在會議的主題演講中表示：在不斷推出新產品的同時，長虹也不斷深耕三四級市場，一直一來長虹憑借其優(yōu)異的品質、低廉的價格，深受三四級市場消費者的好評，此次“家電下鄉(xiāng)”二期工程中，長虹多款電視產品再次中標，針對農村市場研發(fā)“節(jié)電”、“超強接收”、“防雷擊”、“防潮濕”、“寬電源”等專屬功能的電視，為三四級市場的消費者切實解決了后顧之憂，家電下鄉(xiāng)進一步拓展新市場，其成為中國彩電行業(yè)發(fā)展的動力。

    另外海信電器日前推出的TLM55V88GP電視正式登陸各大賣場，實現(xiàn)全球首家批量上市。此舉充分體現(xiàn)了海信電器可以領先市場半年到一年的時間推出新品的實力。

    海信電器產品經理部總監(jiān)施志峰表示：“海信此款55寸超大屏幕液晶電視，是全球首臺實現(xiàn)920*1080P從解碼到顯示全程高清無損播放的大尺寸液晶電視”。 據介紹，今年8月，海信在大尺寸產業(yè)鏈上游取得突破，液晶模組二期順利竣工，新建兩條大尺寸液晶模組生產線按期投產，宣告了中國大尺寸液晶電視全面升級序幕的開啟。今年9月，海信就宣布“全面停止40寸以上非全高清液晶電視的研發(fā)，集中推廣全高清平板電視產品”。11月初，海信率先將52寸1080P全高清液晶電視的售價下調到萬元以內，提前引爆了國內大平板市場的年底旺季銷售

    眾觀國內彩電企業(yè)巨頭，品牌企業(yè)們均以產品創(chuàng)新和深耕國內市場為基礎，各自發(fā)展自己的優(yōu)勢，為促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展而努力。