08年P(guān)K 09年 戲說平板電視10大關(guān)鍵詞

價(jià)格戰(zhàn)：2008國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)反擊成功的利器

    揮手別過2008充滿激情的一年，我們即將迎來(lái)共和國(guó)60歲生日、最“牛”的2009年。夢(mèng)想與感慨始終縈繞著這個(gè)辭舊迎新的時(shí)刻。盤點(diǎn)08，奧運(yùn)商機(jī)帶給平板電視行業(yè)無(wú)數(shù)驚喜，廣電行業(yè)數(shù)字電視工程的持續(xù)推進(jìn)，令高清數(shù)字電視離消費(fèi)者的距離越來(lái)越近，LED、四倍速驅(qū)動(dòng)新平板顯示技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將平板產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)推向更高的層次……

   

    不要以為成功者必有自己的獨(dú)門絕技，更多時(shí)候最簡(jiǎn)單的辦法才是最好的辦法。2008年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)再一次驗(yàn)證了“價(jià)格戰(zhàn)”定律的正確性。一級(jí)城市市場(chǎng)占有率，國(guó)內(nèi)品牌從年初的三分之一，躍升至年底的50%，TCL、康佳等品牌的年度預(yù)期利潤(rùn)達(dá)到07年三倍以上，海信LED電視在平板彩電最尖端產(chǎn)品領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的事實(shí)足以說明“價(jià)格戰(zhàn)”是名副其實(shí)的“放之四海皆準(zhǔn)的真理”。

    不要管價(jià)格戰(zhàn)中產(chǎn)品利潤(rùn)率降低了多少，更不要管有多少原來(lái)買了高價(jià)電視的百姓發(fā)出的抱怨，最不要管的是有多少專家在叫喊著“低水平價(jià)格戰(zhàn)”競(jìng)爭(zhēng)等于自殺：我們只管本土彩電企業(yè)市場(chǎng)占有率的提升，我們只在乎民族品牌盈利能力的增強(qiáng)！

    不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡。歷時(shí)兩年的洋品牌發(fā)起的價(jià)格攻勢(shì)，終于在08年底以國(guó)內(nèi)品牌的成功反擊劃上階段性的句號(hào)，民族彩電業(yè)迎來(lái)了難得的一片“美好時(shí)光”。而消費(fèi)者更是得到太多的實(shí)惠：看得到、買的來(lái)的低價(jià)不低質(zhì)的國(guó)產(chǎn)平板正成為全面改善我國(guó)居民小康生活水平的必備產(chǎn)品。

    價(jià)格戰(zhàn)：2009洋品牌出招面臨兩難

    本土彩電品牌和洋品牌的差距到底有多大。30年前是有與無(wú)的差別，20年前是技術(shù)檔次的差別，10年前是產(chǎn)品定位的差別，而今天則只是品牌影響力的差別。TCL總裁李東生認(rèn)為，洋品牌和本土彩電產(chǎn)業(yè)的差距正在逐年縮小。這一點(diǎn)也是在平板時(shí)代，國(guó)產(chǎn)彩電廠家能夠和洋品牌同臺(tái)較量，并在一定時(shí)期占據(jù)市場(chǎng)上風(fēng)的核心原因。

海信LED液晶電視TLM42T08GP

    中外彩電企業(yè)產(chǎn)品實(shí)力已經(jīng)處于同一起跑線，也是06年外資平板巨頭不得不以其一向不齒的價(jià)格戰(zhàn)來(lái)攻擊國(guó)內(nèi)軍團(tuán)的原因——它們的彈藥庫(kù)、武器庫(kù)已經(jīng)拿不出其它更像樣子的武器。價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)全面取代過去的品牌戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)，成為中外彩電企業(yè)較量的主要市場(chǎng)模式。

    2009年，將是外資平板品牌艱難的一年。金融危機(jī)的海嘯刮走了歐美市場(chǎng)的價(jià)值，以中國(guó)為核心的新興市場(chǎng)又面臨著TCL、康佳、海信等本不梟雄的強(qiáng)有力截?fù)�。如果它們下賭注強(qiáng)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)在所難免；但是如果洋品牌傾向于保存更高的產(chǎn)品利潤(rùn)空間，其市場(chǎng)份額必然被國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蠶食。

    一側(cè)是歐美市場(chǎng)利潤(rùn)的降低甚至瀕臨虧損，另一側(cè)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)有品牌的集體反攻，需要大量資金投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去——兩難之下，外資品牌究竟將怎樣選擇，我們只能拭目以待！

   

增長(zhǎng)率：08年成績(jī)可觀，基層市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大

    市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)是彩電市場(chǎng)長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的直接影響之一。年度1300萬(wàn)臺(tái)的銷量，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)率依然維持于80%的絕對(duì)高位：這是平板產(chǎn)業(yè)2008年的基本答卷。

    2008年，一方面平板電視產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，使其能夠進(jìn)入更多普通家庭的采購(gòu)計(jì)劃，另一方面奧運(yùn)會(huì)的召開對(duì)高清顯示產(chǎn)品擁有極大的市場(chǎng)促進(jìn)作用。奧運(yùn)商機(jī)對(duì)平板市場(chǎng)的激勵(lì)效果是國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)在08年維持高位增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/P>

康佳LC42DT68AC液晶電視

    1300萬(wàn)臺(tái)這一數(shù)據(jù)，較之年初預(yù)測(cè)的1500萬(wàn)臺(tái)似乎略有不足，但是依然高于1230萬(wàn)臺(tái)的最低估值。研究認(rèn)為08年底的金融危機(jī)風(fēng)暴大概影響了全年50萬(wàn)臺(tái)的銷量。不多，金融危機(jī)的影響還未真正體現(xiàn)，在來(lái)年的第一季度將是金融危機(jī)影響最深刻的時(shí)候。這對(duì)于年底的“年終獎(jiǎng)金”彩電市場(chǎng)可不是好消息。

    在產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑的影響下，基層市場(chǎng)，尤其是三級(jí)市場(chǎng)成為08年國(guó)內(nèi)平板電視銷量曾長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。�?guó)內(nèi)一級(jí)城市市場(chǎng)已經(jīng)處于嚴(yán)重飽和狀態(tài)，二級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力也在明顯下降，三四級(jí)市場(chǎng)及其更基層的市場(chǎng)將成為以后平板市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要空間。

    增長(zhǎng)率：09年中國(guó)平板市場(chǎng)有望成為全球唯一亮點(diǎn)

    對(duì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視成長(zhǎng)性的普遍估計(jì)認(rèn)為，市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)三分之一問題不大。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將是全球少數(shù)銷量和銷售額雙增長(zhǎng)的區(qū)域市場(chǎng)之一。

    金融風(fēng)暴已經(jīng)令歐美市場(chǎng)疲憊不堪。悲觀的人士甚至認(rèn)為最困難的時(shí)候依然沒有到來(lái)。諸多歐美企業(yè)裁員、無(wú)薪大假、取消減少年終獎(jiǎng)等措施，不僅僅是影響了市場(chǎng)消費(fèi)面的基本信心，更造成消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)能力的下降。同時(shí)，受金融危機(jī)直接打擊的消費(fèi)信貸業(yè)的持續(xù)低迷，也將給09年全球平板市場(chǎng)的增長(zhǎng)造成嚴(yán)重影響：悲觀的估計(jì)認(rèn)為，09年全球平板銷量雖能維持增長(zhǎng)，但是考慮到價(jià)格的降低，其利潤(rùn)水平和銷售額均將出現(xiàn)下滑的局面。

TCL 液晶電視L52X9FRC

    不過09年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻渴望演繹“這邊風(fēng)景獨(dú)好”的神話�；�于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)在金融領(lǐng)域的壁壘，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望在次輪金融危機(jī)中獨(dú)善其身，并率先迎來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在中央政府四萬(wàn)億巨額投資計(jì)劃的激勵(lì)下，樂觀的估計(jì)認(rèn)為僅僅需要一個(gè)季度，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形式就將在09年春季出現(xiàn)大規(guī)模逆轉(zhuǎn)�；�于對(duì)市場(chǎng)樂觀的估計(jì)，例如唐鋼的國(guó)有特大型企業(yè)甚至做出了不減產(chǎn)、不裁員和加薪的三大“救市穩(wěn)信心”承諾。

    現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)最好的時(shí)候，也是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)近兩年來(lái)日子最好過的時(shí)候：相信09年同樣不會(huì)令人失望

   

240HZ/200HZ：08年最令人匪夷的技術(shù)進(jìn)步

    平板電視產(chǎn)業(yè)，2008年最想不到的技術(shù)進(jìn)步是什么呢？這一問題的答案非“240HZ/200HZ”四倍倍頻刷新技術(shù)莫屬了。

    平板彩電的倍頻刷新技術(shù)一直是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。從07年開始，120HZ倍頻刷新防拖尾技術(shù)產(chǎn)品的海量面市，一度將外資平板產(chǎn)品趕下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的寶座，并取得了非凡的市場(chǎng)成績(jī)。作為外資企業(yè)反擊的武器，08年四倍速刷新技術(shù)隆重登場(chǎng)。

    那么為什么說這樣一個(gè)有著廣泛市場(chǎng)背景的技術(shù)進(jìn)步，是最令人難以預(yù)料的一次技術(shù)進(jìn)步呢？這是因?yàn)�，更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為即便是四倍速刷新，其對(duì)畫面拖尾的改善作用也將非常有限。但是其會(huì)對(duì)液晶面板的驅(qū)動(dòng)能力提出更高的要求：直接表現(xiàn)就是成本提高，性能不漲。所以，至今市場(chǎng)上具有該技術(shù)的產(chǎn)品依然寥寥無(wú)幾。

    240HZ/200HZ：09年依然難成氣候

    一項(xiàng)不能得到廠商支持的技術(shù)，不管它看起來(lái)是多么的美好，它始終不能成功。這是240HZ/200HZ四倍頻技術(shù)面臨的市場(chǎng)情況的最好寫真。即便是隆重推出該技術(shù)的索尼，我們依然注意到一個(gè)事實(shí)，四倍頻技術(shù)僅僅出現(xiàn)在了索尼的次高端機(jī)器上，而沒有出現(xiàn)在最高端的頂級(jí)液晶電視產(chǎn)品中。這一微小的差別似乎驗(yàn)證了人們之前對(duì)200HZ技術(shù)更多的價(jià)值僅僅是一個(gè)嚼頭的猜測(cè)。

三星LA46A750R1數(shù)字一體機(jī)

    實(shí)際上，每秒鐘60頻場(chǎng)的畫面已經(jīng)是人眼區(qū)分時(shí)間的極限，將電視的刷新率提高到每秒200場(chǎng)，并沒有顯著的意義。即便是格外強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)畫面功能的高端家庭影院放映機(jī)產(chǎn)品的液晶面板最高刷新速度也不過是120HZ。種種事實(shí)均表明進(jìn)一步提升液晶產(chǎn)品的刷新率意義不大。

    另一個(gè)問題是液晶面板真的能夠?qū)崿F(xiàn)200HZ的刷新率嗎？未必。200HZ的刷新率需要液晶面板的響應(yīng)時(shí)間控制在5毫秒以內(nèi)。有心的用戶則會(huì)發(fā)現(xiàn)自己電視機(jī)說明書上的響應(yīng)時(shí)間大多標(biāo)注為20毫秒或者16毫秒以內(nèi)。這一事實(shí)說明，我們大多數(shù)的液晶電視機(jī)的面板不可能100%的支持太高的刷新頻率。如果說120HZ刷新在典型的電視節(jié)目中擁有50%的場(chǎng)景可以做到，那么200HZ刷新則可能僅有5%的電視畫面場(chǎng)景能夠做到。

    如果不是考慮廠家可能給出的5毫秒、2毫秒這樣的最快的液晶面板響應(yīng)時(shí)間，而是以事實(shí)為依據(jù)去考察液晶面板在實(shí)際工作中的平均反應(yīng)速度，我們都能發(fā)現(xiàn)200HZ的實(shí)際價(jià)值并不大。240HZ/200HZ，09年依然難成氣候。

   

超薄和超大：08年，大家為了面子不惜一切

    消費(fèi)者為什么喜歡平板電視：它的畫質(zhì)實(shí)際上沒有CRT電視出色，而且價(jià)格又貴上數(shù)倍之多。解釋這個(gè)問題的答案，客氣的說叫做“時(shí)尚”，不客氣的就可以稱為“虛榮”：液晶電視等平板產(chǎn)品的體積厚度更薄，顯示面積更大！放在家里即省空間，又能賺足夠大的“面子”。

    正因如此，超薄和超大成為了平板電視追求的最主要技術(shù)方向之一。這一追求甚至已經(jīng)超越了對(duì)畫質(zhì)提成方面的努力。08年，日立、索尼、康佳、TCL、海信，沒有一個(gè)不想沾惹上超薄和超大的“關(guān)鍵詞”。一系列超薄和超大產(chǎn)品的推出，將平板電視行業(yè)的前進(jìn)方向引向一個(gè)另類的“時(shí)尚”時(shí)代。

飛利浦52PFL8803D/93液晶電視

    年底市場(chǎng)，55英寸液晶電視產(chǎn)品的成功登陸可以看成是這股潮流在08年的終極蛻變。55英寸不僅刷新了液晶電視獲得廣泛市場(chǎng)支持的尺寸線的上線（此前的65寸和70寸只有一兩家企業(yè)推出了實(shí)用產(chǎn)品，而55寸產(chǎn)品的上市卻得到了國(guó)內(nèi)外幾乎所有主流平板企業(yè)的支持），也刷新了大屏液晶價(jià)格戰(zhàn)的新低線。9999元的新款55寸大屏上市價(jià)，猶如晴天霹靂，令人防不勝防，充滿了不惜一切的味道。

    超薄和超大：09年依然不會(huì)成主流

    雖然平板時(shí)代超薄和超大的主題來(lái)勢(shì)洶洶，但是其前景未必看好。因?yàn)槿魏问虑槎家�有個(gè)限度，一味的挑戰(zhàn)極限絕對(duì)不符合“經(jīng)濟(jì)性”這條原理。

日立UT42-MX08C液晶電視

    超薄產(chǎn)品價(jià)格更高，超大產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)更高。僅此一條已經(jīng)將眾多消費(fèi)者拒之門外。而當(dāng)普通平板的厚度已經(jīng)滿足人們的需要，普通產(chǎn)品的尺寸也已經(jīng)滿足消費(fèi)者需要的時(shí)候，格外追求超薄和超大的市場(chǎng)價(jià)值就已經(jīng)遠(yuǎn)小于它們的“嚼頭”價(jià)值了。

    國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)專家多數(shù)認(rèn)為，如果中國(guó)人的房子不大起來(lái)，那么小尺寸的超薄電視就會(huì)比大尺寸的超薄電視更有競(jìng)爭(zhēng)力。以55寸液晶為例，其需要4.5米以上的觀看距離，相當(dāng)于需要至少30平米的客廳面積，同時(shí)電視機(jī)位于客廳的縱向上。以今天的房?jī)r(jià)來(lái)看，這樣的客廳無(wú)疑是很奢侈的，也是與老百姓無(wú)緣的。如果真的是購(gòu)買平板電視，42寸對(duì)于普通家庭已經(jīng)“足夠足夠”大了。

   

LED：08年彩電登山隊(duì)最向往的目標(biāo)

    08年夏，海信在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)率先上市LED背光源液晶電視后，索尼等諸多企業(yè)就像貓聞到了腥味，聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛表示即將推出自己的LED 產(chǎn)品。這一事實(shí)足以說明“LED”三個(gè)字對(duì)于液晶平板產(chǎn)業(yè)的重要性了。

    為什么如此眾多的廠家垂青于它呢？因?yàn)閾碛兴�的液晶電視不僅更省電，而且色彩更好、對(duì)比度更強(qiáng)、產(chǎn)品厚度更小，市場(chǎng)附加值也更高。舉個(gè)小小的例子，以前的傳統(tǒng)液晶電視顯示的黑色只能是“灰色”，但是換上LED背光源，可以在顯示黑色的時(shí)候瞬間關(guān)閉光源，近而顯示100%的純正黑色。

奧麗維亞M65-B21BCN液晶電視

    正因?yàn)長(zhǎng)ED光源超級(jí)優(yōu)越的特性，才使其成為液晶顯示產(chǎn)業(yè)上的一顆明珠。當(dāng)海信率先摘得這一桂冠之后，索尼、三星等國(guó)際巨頭紛紛尾隨而來(lái)。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正式進(jìn)入LED主導(dǎo)的時(shí)代。

    LED：海量爆發(fā)或在2009

    最終大部分液晶電視都將轉(zhuǎn)向LED，如果液晶技術(shù)不會(huì)被淘汰：給出這樣預(yù)期的業(yè)內(nèi)專家隨便一抓就是一大把。市場(chǎng)對(duì)LED的看好是前所未有的，只不過沒有一個(gè)人知道LED時(shí)代到底會(huì)在什么時(shí)候帶來(lái)，也許就是2009 。

海爾LB42R3模卡液晶電視

    2009年能夠促進(jìn)LED普及的不僅僅是海信的帶頭作用，更有“金融危機(jī)”帶來(lái)的“利好”消息。在全球金融危機(jī)背景下，液晶面板企業(yè)的日子格外難過，大家除了采取減產(chǎn)措施外，更為重要的手段就是推出差異化產(chǎn)品。這一點(diǎn)可能導(dǎo)致臺(tái)灣籍面板企業(yè)更愿意向國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)提供LED光源的面板和模組。

    類似的情況也會(huì)在終端廠商身上發(fā)生。09年除了價(jià)格戰(zhàn)，及早的推出LED產(chǎn)品則意味著“鶴立雞群”，無(wú)論是從市場(chǎng)利潤(rùn)控制，還是從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，LED液晶都是一項(xiàng)值得悉心維護(hù)的事業(yè)。在眾多有利因素的帶動(dòng)下，LED或?qū)⒊蔀?9年彩電市場(chǎng)最為火熱的“差異牌”！

   

流媒體：08年中國(guó)制造依然是市場(chǎng)主角

    國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)流媒體技術(shù)的支持力度，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了簡(jiǎn)單的電視機(jī)的范疇。海信力挺的網(wǎng)絡(luò)播放器、TCL研發(fā)的電視攝像機(jī)、海爾與互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的結(jié)盟均可看成是“流媒體”在平板電視產(chǎn)業(yè)的嶄新增長(zhǎng)方式。

    不過悉數(shù)流媒體實(shí)力廠商，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)居然沒有一家外資企業(yè)進(jìn)入。也許在洋巨頭看來(lái)，這些國(guó)內(nèi)老百姓喜歡、廠家力挺的流媒體技術(shù)根本談不上“層次”，所以它們也就不愿意來(lái)和國(guó)內(nèi)企業(yè)“同流合污”。不過，支持這項(xiàng)流媒體事業(yè)的不僅僅是國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)品企業(yè)，也包括了“網(wǎng)絡(luò)播放器”、“高清播放機(jī)”這類型的播放設(shè)備廠商——大家均把免費(fèi)便宜的互聯(lián)網(wǎng)“媒體”內(nèi)容作為了安家立命的根本。

創(chuàng)維液晶電視42L02RF

    在流媒體路線上走的最早的是海爾、最激進(jìn)的是TCL、最成功成熟的是創(chuàng)維，而最正統(tǒng)的則是海信：海信網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)不僅具有普通高清播放機(jī)的功能，而且能夠利用網(wǎng)絡(luò)下載“付費(fèi)正版內(nèi)容”——具有清晰的版權(quán)思路和盈利模式將使其更具市場(chǎng)看點(diǎn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)成長(zhǎng)性。

    在國(guó)外是市場(chǎng)，流媒體的概念也不是沒人買單。海爾�？�電視憑借可自選的眾多流媒體功能，一經(jīng)上市就在美國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了日銷售萬(wàn)臺(tái)的記錄，成為了流媒體功能走向國(guó)際市場(chǎng)的成功范例！

    流媒體：09年主題不會(huì)變，版權(quán)關(guān)遲早要過

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)力挺的流媒體電視，能夠簡(jiǎn)便的在電視機(jī)上播放互諒網(wǎng)的大量影音資源，其中更不乏大量高清內(nèi)容。但是鑒于目前互聯(lián)網(wǎng)影音資源盜版猖獗的情況，流媒體功能始終面臨著“內(nèi)容上的尷尬”�！�—流媒體電視成為了支持盜版的幫兇！

    在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)，流媒體播放機(jī)（包括網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)、高清播放機(jī)等設(shè)備）被認(rèn)為是家用碟機(jī)，例如DVD產(chǎn)品的替代者，其市場(chǎng)前景可謂大有可為。09年由微軟、索尼、英特爾，以及好萊塢眾多影片制作公司主導(dǎo)的電影產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)的部分文案可望推出，將給網(wǎng)絡(luò)流媒體的“正版化”創(chuàng)造必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

    無(wú)論如何，版權(quán)永遠(yuǎn)是以內(nèi)容為中心的流媒體技術(shù)不能繞過的難題，這也是外資巨頭上不愿染指其中的原因之一。不管是電視機(jī)上自身配備的流媒體功能還是高清播放機(jī)等專業(yè)的流媒體設(shè)備，如何走上正規(guī)化、正版化的正道，都是事關(guān)產(chǎn)業(yè)前景的根本問題。

   

數(shù)字一體機(jī)：08年叫好不叫座

    數(shù)字一體機(jī)其實(shí)并不神秘。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)廈華早在2001年就成功推出了該類型的產(chǎn)品。那么是什么因素導(dǎo)致，數(shù)字一體機(jī)的“分娩”過程從2001年一直延續(xù)至今呢？答案是內(nèi)容！

    決定數(shù)字一體機(jī)能否成功在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)銷售的核心原因。不是有沒有這樣的產(chǎn)品技術(shù)，而是有沒有適合數(shù)字一體機(jī)的內(nèi)容。因?yàn)槔习傩召I了電視自然就要應(yīng)用，但是如果市場(chǎng)上沒有真正的數(shù)字電視內(nèi)容，你叫老百姓憑什么為你的數(shù)字電視一體機(jī)買單呢？直至今日，國(guó)內(nèi)百姓真正能看到的數(shù)字電視頻道不過七八個(gè)，而且每天都在重復(fù)類似的內(nèi)容，這從根本上決定了08年數(shù)字電視一體機(jī)的命運(yùn)只能是叫好不叫座。但是作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，數(shù)字一體機(jī)依然獲得了業(yè)內(nèi)廠商的大力支持。

LG 42LG70ED液晶電視機(jī)

    截止08年底，包括索尼東芝等“數(shù)字一體機(jī)的慢動(dòng)作企業(yè)”均已經(jīng)搭上了08年數(shù)字一體機(jī)元年的末班車。產(chǎn)品陣營(yíng)也從最開始的高端旗艦逐步過渡到目前的主流市場(chǎng)全面覆蓋階段。數(shù)字一體化的產(chǎn)品性能也不僅僅在局限于地面無(wú)線數(shù)字信號(hào)，而是融合了地面無(wú)線、城市有線，標(biāo)清、高清多種信號(hào)形式，形成全面的兼容能力：08年數(shù)字一體機(jī)平板產(chǎn)品陣營(yíng)已經(jīng)初具規(guī)模！

    數(shù)字一體機(jī)：09年大勢(shì)所趨前途無(wú)量

    據(jù)最新消息表明，09年國(guó)家將集中投入超過25億元來(lái)普及數(shù)字電視廣播。屆時(shí)在內(nèi)容豐富度和信號(hào)覆蓋面上，廣電數(shù)字化事業(yè)將迎來(lái)嶄新的一頁(yè)。遭遇內(nèi)容瓶頸阻礙的國(guó)內(nèi)數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大，并成為彩電市場(chǎng)主流產(chǎn)品之一。

    彩電產(chǎn)品數(shù)字一體化的加速，不僅會(huì)影響平板電視市場(chǎng)的格局，也會(huì)對(duì)CRT產(chǎn)品的數(shù)字化起到重大的推進(jìn)作用。作為全民公益事業(yè)的數(shù)字廣播不會(huì)只照顧城市市場(chǎng)。在基層市場(chǎng)，特別是邊遠(yuǎn)農(nóng)村，數(shù)字廣播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)更加明顯。伴隨國(guó)家廣電事業(yè)數(shù)字化整體推進(jìn)的加速，以農(nóng)村市場(chǎng)為主的CRT電視的數(shù)字一體化將在09年成為現(xiàn)實(shí)。

夏普LCD-46GE5A液晶電視

    在電視機(jī)數(shù)字一體化的同時(shí)，傳統(tǒng)的模擬信號(hào)接收功能短期內(nèi)不會(huì)退出彩電應(yīng)用市場(chǎng)。依照國(guó)家廣電數(shù)字化的整體推進(jìn)方案，在一兩年內(nèi)模擬電視信號(hào)依然會(huì)是地面無(wú)線電視和城市有線電視的最主要傳輸方式，這決定了09年彩電市場(chǎng)上真正出現(xiàn)的數(shù)字一體機(jī)只能是模擬和數(shù)字兩種功能全具備的產(chǎn)品，而不可能是單純的數(shù)字電視一體接收機(jī)產(chǎn)品。

    過渡階段的存在，將令消費(fèi)者的選擇更具有不確定性，這也是導(dǎo)致廠家在推動(dòng)平板等電視產(chǎn)品數(shù)字一體化上表現(xiàn)保守的原因之一。但是，數(shù)字一體化已經(jīng)成為09年平板市場(chǎng)必然的趨勢(shì)，前途無(wú)量。

   

家電下鄉(xiāng)：08年國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)的主戰(zhàn)場(chǎng)

    07年以提高農(nóng)村、農(nóng)民基本物質(zhì)文化生活水平為主旨，兼具擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、繁榮農(nóng)村文化重任的“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺(tái)，對(duì)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)格局變化起到了微妙的杠桿作用。

    由于家電下鄉(xiāng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格、銷售和售后服務(wù)覆蓋能力等提出了嚴(yán)格的要求，外資彩電品牌在家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中的“完敗”已被注定。這使得家電下鄉(xiāng)成為了國(guó)內(nèi)彩電廠商獨(dú)占的大餐。這對(duì)于已經(jīng)在一線城市淘汰的CRT產(chǎn)品，以及在平板市場(chǎng)陷入與外資巨頭鏖戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)無(wú)疑猶如“雪中送炭”。

    正式這種巨大的利益，決定了在家電下鄉(xiāng)工程中的競(jìng)標(biāo)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)必然會(huì)傾力而出。充分公開的競(jìng)爭(zhēng)的另一方面則是給邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民朋友們帶來(lái)了真正實(shí)惠的好產(chǎn)品。家電下鄉(xiāng)工程成為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、政府、百姓全面受益的得民心工程。

    家電下鄉(xiāng)：09年越做越大，平板可能加大滲入

    在08年底，家電下鄉(xiāng)工程由試點(diǎn)階段進(jìn)入全面實(shí)施階段。無(wú)論是該項(xiàng)政策的覆蓋地區(qū)還是需求的產(chǎn)品種類、數(shù)量都得到了空前的提升。對(duì)于彩電企業(yè)，最大的變化是2000元以下的平板電視得以進(jìn)入家電下鄉(xiāng)備選產(chǎn)品行列。

    嚴(yán)守價(jià)格限制是家電下鄉(xiāng)工程的一項(xiàng)重要政策。因?yàn)檫@一工程最起碼的要求是“保證老百姓買得起、用得住”。家電下鄉(xiāng)第一階段彩電產(chǎn)品的價(jià)格指標(biāo)是1500元，而此次全面擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)范圍后這一價(jià)格紅線被提升至2000元。這使得此前未能進(jìn)入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品行列的平板電視產(chǎn)品有望躋身其中。雖然目前能夠達(dá)到這一要求的產(chǎn)品主要集中在20英寸和26英寸上，但是不排除之后會(huì)有更多的產(chǎn)品線進(jìn)入家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域。

    09年決定家電下鄉(xiāng)政策中平板產(chǎn)品滲透程度的主要因素包括政策自身的價(jià)格底線以及平板電視產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)。其中最可能在家電下鄉(xiāng)工程勝出的平板尺寸是32英寸。目前32英寸平板電視最低價(jià)位已經(jīng)突破3000元大關(guān)，如果09年家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品價(jià)格底線略微上調(diào)，同時(shí)32英寸平板價(jià)格繼續(xù)下降，則09年32英寸平板進(jìn)入千百萬(wàn)農(nóng)民朋友家庭的可能性并不是沒有。

   

山寨：08年山寨平板小有收獲

    說道彩電下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)，受傷最深的莫過于“山寨”電視廠商了。此前這些企業(yè)主要銷售產(chǎn)品均銷往中東以及農(nóng)村市場(chǎng)，依靠極低的價(jià)格來(lái)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。但是當(dāng)正規(guī)彩電軍團(tuán)在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下集中進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候，不需要地方太多監(jiān)管力量的介入，山寨電視的“農(nóng)村包圍城市”計(jì)劃就已經(jīng)徹底泡湯了。

    08年，山寨成為了中國(guó)產(chǎn)業(yè)界最熱的詞匯，儼然上升成了一種文化現(xiàn)象。從手機(jī)、MP3起家，涵蓋了電視、數(shù)碼相機(jī)等眾多消費(fèi)類產(chǎn)品的山寨行業(yè)的成長(zhǎng)有其特殊的產(chǎn)業(yè)背景。在國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，外資產(chǎn)品往往以較高的價(jià)格出售，賺取高額利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然努力壓低產(chǎn)品價(jià)格，但是在市場(chǎng)上與占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的外資巨頭明槍明劍的競(jìng)爭(zhēng)很難占到甜頭。

    山寨企業(yè)則不同，它們的產(chǎn)品往往不走正規(guī)的渠道，采取灰色途徑進(jìn)入市場(chǎng)。特殊的運(yùn)營(yíng)途徑，以及對(duì)外資巨頭新技術(shù)和產(chǎn)品的高度模仿令其能夠以極低的成本迅速的占領(lǐng)基層消費(fèi)市場(chǎng)。08年山寨產(chǎn)品成功深入到平板電視領(lǐng)域，并在出口市場(chǎng)和三四級(jí)城市、農(nóng)村市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

    在山寨平板產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的市場(chǎng)不是國(guó)內(nèi)，而是出口市場(chǎng)。特別是中東地區(qū)的出口市場(chǎng)幾乎成了山寨平板的最主要的銷售目的地。

    山寨：09年三大壓力下山寨平板前景堪危

    然而，08年底在全球金融危機(jī)背景下，石油價(jià)格的大舉下挫，嚴(yán)重影響了中東地區(qū)客戶的消費(fèi)能力，山寨平板電視面臨著更多的外銷壓力。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)正規(guī)軍團(tuán)平板產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低、國(guó)美索寧等核心賣場(chǎng)渠道覆蓋范圍的擴(kuò)大，加上家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的占領(lǐng)，山寨平板的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開始遭受嚴(yán)重的考驗(yàn)。

    09年在“山寨”頭上的壓力不止來(lái)自于市場(chǎng)方面，更有來(lái)自于政府監(jiān)管層和社會(huì)輿論的壓力。山寨企業(yè)成功的一個(gè)顯著外部條件是政府監(jiān)管的空缺以及輿論監(jiān)督的不足�！盎疑�”是山寨的本質(zhì)，一旦政府監(jiān)管和輿論監(jiān)督的陽(yáng)光照在這里，灰色的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)曝光于天下，山寨的生存將變得異常困難。

    08年底，有人要號(hào)召成立山寨協(xié)會(huì)已經(jīng)說明山寨產(chǎn)業(yè)面臨的巨大壓力：壓力是令山寨企業(yè)有欲望團(tuán)結(jié)起來(lái)的基本動(dòng)力。無(wú)論是來(lái)自政府的、市場(chǎng)的、還是來(lái)自于輿論監(jiān)督的壓力，都會(huì)令山寨試圖通過協(xié)會(huì)這樣的方式“漂白自己”、合法化并團(tuán)結(jié)起來(lái)形成合力。山寨協(xié)會(huì)其實(shí)就是：山寨自救協(xié)會(huì)！

   

CRT：08年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再擔(dān)綱

    談平板也不得不說一下平板的對(duì)手CRT：雖然注定會(huì)被擊敗，但是其巨大的市場(chǎng)保有量和目前依然巨大的產(chǎn)品銷量令其依然稱得上是平板電視的唯一一個(gè)“合格的對(duì)手”。

    08年是平板電視和CRT彩電之間的戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)：即07年平板電視的銷售額超越CRT之后，08年平板電視的銷售數(shù)量首次和CRT產(chǎn)品站在同一分量級(jí)上。平板電視達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)的銷量令其具有了在銷售數(shù)量上向CRT產(chǎn)品發(fā)起沖擊的實(shí)力（而在此前平板百萬(wàn)級(jí)銷量和CRT的千萬(wàn)級(jí)銷量差距甚遠(yuǎn)）。

索尼液晶電視機(jī)KDL-55X4500

    08年平板電視對(duì)CRT彩電另一項(xiàng)輝煌的成績(jī)是，平板成功擠入家電下鄉(xiāng)工程，進(jìn)入我國(guó)農(nóng)村最基層的市場(chǎng)。這意味著平板電視產(chǎn)品已經(jīng)成功覆蓋了國(guó)內(nèi)所有的細(xì)分市場(chǎng)，與CRT的戰(zhàn)爭(zhēng)也由簡(jiǎn)單的主要城市市場(chǎng)的較量轉(zhuǎn)向，向包括了農(nóng)村、城市、城鎮(zhèn)市場(chǎng)的全方位較量轉(zhuǎn)變。

    CRT：09年銷售數(shù)量有望首次降至平板產(chǎn)品之下

    09年，在CRT與平板的戰(zhàn)役中，平板產(chǎn)品依然能夠表現(xiàn)出無(wú)比的神勇。雖然受到金融危機(jī)的影響，但是哪怕是在最壞的情況下，眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)依然認(rèn)為09年國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)品的銷售數(shù)量將有望首次超過CRT電視，近而成為彩電市場(chǎng)真正的主流技術(shù)。其中，即便是液晶電視自己的銷量，也擁有著極大的市場(chǎng)動(dòng)力超越傳統(tǒng)CRT電視的銷量。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，僅需要液晶電視達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)以上的實(shí)際銷量。

海爾LB42R3�？ㄒ壕щ娨�

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，平板電視接下來(lái)每年維持至少三百萬(wàn)臺(tái)的銷售量增長(zhǎng)并不困難。這樣的增長(zhǎng)量將導(dǎo)致在未來(lái)6年內(nèi)平板電視將傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品徹底淘汰出局。

    在08年即將過去的時(shí)候，回顧這一年平板產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞總是令人依依不舍。那些曾經(jīng)決定了一個(gè)時(shí)代的詞匯，或者繼續(xù)會(huì)被人們使用，或者會(huì)塵封于往事之中。展望09年，平板產(chǎn)業(yè)雖然不能擺脫金融危機(jī)的陰霾，但是機(jī)遇依然大于挑戰(zhàn)。盼顧全球，歐美市場(chǎng)在09年的成長(zhǎng)性將持續(xù)徘徊于低位，新興市場(chǎng)將成為09年國(guó)內(nèi)巨頭外資大佬角逐的焦點(diǎn)。而作為新興市場(chǎng)核心區(qū)域，全球第三大平板市場(chǎng)的中國(guó)區(qū)，則必然上演更為壯麗的競(jìng)爭(zhēng)畫卷。