打造完整產(chǎn)業(yè)鏈　營(yíng)造共贏產(chǎn)業(yè)環(huán)境

   摘要：本文結(jié)合我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的部分核心技術(shù)缺失、管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制急需改進(jìn)等問題，提出了推進(jìn)國(guó)內(nèi)聯(lián)合與國(guó)際合作，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈這一現(xiàn)實(shí)命題，并倡導(dǎo)運(yùn)營(yíng)主管部門和制造行業(yè)主管部門加強(qiáng)交流，創(chuàng)造一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)展望

    （一）彩電及機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，但面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

    2008年上半年，中國(guó)彩電全行業(yè)處于以平板化為拉動(dòng)力的結(jié)構(gòu)調(diào)整上行期。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，今年1～7月，我國(guó)液晶電視產(chǎn)量1223萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)71%；等離子電視產(chǎn)量94萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)208%；CRT電視產(chǎn)量3400萬臺(tái)，同比繼續(xù)下降。目前平板電視在電視總產(chǎn)量中的比重已經(jīng)達(dá)到28%。

    在機(jī)頂盒方面，全球大部分DVB-S和DVB-T機(jī)頂盒都是在中國(guó)生產(chǎn),國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅可以提供高清、標(biāo)清機(jī)頂盒，而且在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，推出USB接口的接收機(jī)、集成顯示屏的便攜式接收終端、集成導(dǎo)航和移動(dòng)電視的車載信息系統(tǒng)等各種創(chuàng)新型產(chǎn)品。

    同時(shí)，我們也必須清醒地看到國(guó)產(chǎn)平板電視顯示器件核心技術(shù)的缺失。合資品牌與本土品牌在平板電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)危及行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)底線；平板電視的模塊化、IT化，使大量“山寨電視”出現(xiàn)在市場(chǎng)中，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)秩序的有效管理提出了新的課題！當(dāng)然，對(duì)彩電整個(gè)行業(yè)來說，最關(guān)鍵的還是核心技術(shù)缺失，平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈不完備，影響和制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)來說，面對(duì)長(zhǎng)期以來形成的有線“四級(jí)建網(wǎng)、條塊分割”的割據(jù)局面，面對(duì)各地CA種類繁多的無奈，終端廠家陷于定制化生產(chǎn)，很難走向規(guī)�；�突破。最終，直接導(dǎo)致這一產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域缺少大型骨干企業(yè)，散、亂、小的特征明顯。

    （二）地面數(shù)字電視國(guó)標(biāo)以及自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS已初步應(yīng)用，并走向國(guó)際市場(chǎng)

    我國(guó)地面數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)自2006年8月公布以來，產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷完善和壯大，北京奧運(yùn)會(huì)更是地面數(shù)字電視廣播的助推劑。另外，中國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在拉丁美洲與歐美和日本標(biāo)準(zhǔn)展開競(jìng)爭(zhēng),如果成功，在國(guó)家戰(zhàn)略層面將是一個(gè)大的突破，形成有示范效應(yīng)的發(fā)展模式。

    在信源編碼方面，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)推出AVS信源解碼芯片和方案，能夠支持標(biāo)清和高清解碼。目前在上海、杭州、四川、山西等多個(gè)地方電視臺(tái)已經(jīng)采用AVS標(biāo)準(zhǔn)，在一個(gè)射頻信道中傳輸多路標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目。

    當(dāng)然，在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，仍然存在配套標(biāo)準(zhǔn)滯后、頻率規(guī)劃滯后的問題；商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式還在探索；條件接收CA系統(tǒng)過多等都影響和制約彩電、機(jī)頂盒的規(guī)模量產(chǎn)。

    （三）廣義的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?

    首先，個(gè)性化將是平板電視的發(fā)展趨勢(shì)。隨著廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、家庭娛樂的相互融合，人們對(duì)電視的需求發(fā)生了變化，不僅追求畫面質(zhì)量，對(duì)外觀也提出更高要求；其次是數(shù)字電視產(chǎn)品將提供更多的增值服務(wù)，讓消費(fèi)者成為家庭娛樂的主導(dǎo)者。同時(shí)，提供增值服務(wù)，也將全面提升平板電視企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

   其次，移動(dòng)視頻終端快速發(fā)展，與電視機(jī)在家庭中的應(yīng)用形成有效互補(bǔ)，催生新的商業(yè)模式。當(dāng)然，圍繞移動(dòng)視頻的應(yīng)用還存在諸多瓶頸和制約，比如標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、應(yīng)用規(guī)范的建立、商業(yè)模式的利益博弈、對(duì)原有價(jià)值體系的部分摧毀與重建，都需要在發(fā)展中解決！

    第三，數(shù)字家庭的需求萌動(dòng)。電視機(jī)在增強(qiáng)核心顯示功能的同時(shí)，將向強(qiáng)計(jì)算架構(gòu)、強(qiáng)擴(kuò)展性的方向升級(jí)，在終端環(huán)節(jié)實(shí)踐“多網(wǎng)接入、統(tǒng)一界面，多重設(shè)備、標(biāo)準(zhǔn)接口，數(shù)字家庭、豐富應(yīng)用”的理想愿景。這不僅為終端設(shè)備制造商，也為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇！