平板創(chuàng)新日趨激烈 國內(nèi)品牌差異化效果顯現(xiàn)

    2008年，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，是一個極其不平凡的年份。在新的市場形勢下，家電行業(yè)的壓力明顯增大。美國次貸危機引發(fā)的金融危機和歐美經(jīng)濟衰退的負面影響，還在持續(xù)顯現(xiàn)。

　　根據(jù)國家發(fā)改委數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1-8月，我國多數(shù)行業(yè)的生產(chǎn)增速都在放緩。受多重環(huán)境因素的影響，我國股市、房市、車市都出現(xiàn)了下滑，經(jīng)濟的波動直接影響了消費電子產(chǎn)品需求的變化。美國等發(fā)達國家對于平板電視的市場需求減少，直接給生產(chǎn)制造業(yè)帶來巨大的壓力。

　　雖然多重環(huán)境因素給家電行業(yè)帶來很大的壓力，但是我國彩電企業(yè)克服各種不利因素，取得了較為顯著的成效，我國彩電行業(yè)依然保持了平穩(wěn)增長。

　  從今年1-8月來看，我國彩電總產(chǎn)量增長了7.6%，內(nèi)銷和出口市場都出現(xiàn)了增長。以創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、海爾、海信等知名彩電企業(yè)為代表的本土彩電企業(yè)，在鞏固CRT電視市場份額的同時，其平板電視的市場份額也出現(xiàn)了螺旋式上升，市場前景非常樂觀。

　　得益于彩電內(nèi)繞和出口市場的持續(xù)增長，中國彩電企業(yè)的市場地位也在逐漸得到穩(wěn)固和提高。其中部分本土彩電企業(yè)克服價格戰(zhàn)的巨大壓力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、市場細分和渠道下沉等多種營銷戰(zhàn)略，在平板電視市場取得了不錯的成績，一舉超越了眾多國際知名彩電企業(yè)，成為彩電市場領域的領頭羊。

    另外，國內(nèi)彩電品牌在積極加速產(chǎn)品更新的同時，也在轉(zhuǎn)變彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。

    在以前，我國彩電企業(yè)都比較注重價格戰(zhàn)，但是由于受到上游產(chǎn)業(yè)鏈的限制，再加上外資品牌低價策略的瘋狂掠奪，市場占有率越來越少，對本土品牌的威脅越來越大。因此國產(chǎn)品牌要想在市場占有率上取得突破，必須在產(chǎn)品創(chuàng)新和服務水平上下功夫。

    而從目前彩電市場的創(chuàng)新來看，本土品牌都有了重大的突破。譬如創(chuàng)維的創(chuàng)新產(chǎn)品酷開電視，雖然價格比很多企業(yè)的同類產(chǎn)品略高一些，但憑借著出色的互動娛樂功能，其市場銷售狀況非常好。再如康佳的超薄運動高清i-sport68系列電視、長虹的TV2.0、海信的LED（發(fā)光二極管）背光電視等等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品深化了彩電功能開發(fā)，實現(xiàn)了差異化生產(chǎn)，在市場上都取得了很好的業(yè)績。

    整體上，本土品牌目前已經(jīng)完全擺脫了外資對上游產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷。同時，本土品牌在創(chuàng)新產(chǎn)品上的突破，已經(jīng)超越了外資品牌，成為創(chuàng)新產(chǎn)品領域的佼佼者。依照目前本土品牌在彩電領域的發(fā)展態(tài)勢，勢必在未來幾年內(nèi)占據(jù)主流市場。