內(nèi)人士分析外資品牌液晶電視四大致命傷

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，外資品牌投入巨資進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)未達(dá)效果，是因?yàn)橥赓Y品牌存在四大致命傷：

　　其一，外資品牌核心應(yīng)用技術(shù)已被中國(guó)超越。

　　5年來(lái)，日韓彩電技術(shù)一直處于停滯狀態(tài)，從索尼“貴翔引擎”推出以來(lái)，幾乎未有新的技術(shù)和功能問(wèn)世，產(chǎn)品基本上停留在彩電基本功能上。

　　無(wú)論是畫(huà)質(zhì)還是聲音，都無(wú)大的進(jìn)展。而國(guó)產(chǎn)彩電技術(shù)飛速發(fā)展，世界上首臺(tái)可錄液晶、首臺(tái)酷開(kāi)TV、首臺(tái)屏變液晶、屏穩(wěn)液晶等技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)明，使國(guó)產(chǎn)彩電應(yīng)用技術(shù)大大超越了外資品牌。實(shí)際上，中國(guó)早已是世界家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造大國(guó)，世界上50％以上的彩電，40％以上的冰箱、洗衣機(jī)，70％的空調(diào)和90％的小家電都在中國(guó)制造的。

　　其二，外資品牌產(chǎn)品已無(wú)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)可言。

　　這主要是因?yàn)橥赓Y品牌液晶電視在原材料方面與國(guó)產(chǎn)品牌并無(wú)兩樣，而且這些“洋”品牌都是在中國(guó)境內(nèi)，由中國(guó)工人生產(chǎn)的，只不過(guò)貼上了“洋”標(biāo)簽而已。此外，國(guó)產(chǎn)液晶電視廠家經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)成為專(zhuān)業(yè)的制造商，建立起完整可靠的質(zhì)量保證體系，產(chǎn)品質(zhì)量與外資品牌早已無(wú)本質(zhì)差別，許多外國(guó)品牌的電視就是由中國(guó)彩電廠家代工生產(chǎn)而銷(xiāo)售到國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上去的。由于外資品牌進(jìn)入中國(guó)時(shí)都是收購(gòu)早已倒閉的中國(guó)彩電廠家，質(zhì)量反而不如現(xiàn)有的中國(guó)品牌可靠，因此，外資品牌想維持高價(jià)格、高利潤(rùn)已不可能，且其市場(chǎng)份額過(guò)小，為爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)，就不得不降價(jià)。

　　其三，外資品牌售后服務(wù)嚴(yán)重滯后。

　　外資售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)非常少，維修難，且價(jià)格非常昂貴。如索尼在深圳僅有一家指定服務(wù)點(diǎn)，所有索尼產(chǎn)品集中維修，僅開(kāi)機(jī)費(fèi)就高達(dá)300元。而國(guó)產(chǎn)彩電服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)，創(chuàng)維、康佳等國(guó)產(chǎn)液晶電視還承諾液晶屏3年質(zhì)保期，而外資品牌無(wú)一家敢如此承諾，都僅保修1年，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量非常自信。

　　其四，外資彩電的品牌價(jià)值嚴(yán)重貶值。

　　由于外資品牌一味地打價(jià)格戰(zhàn)，許多產(chǎn)品價(jià)格比國(guó)產(chǎn)還低，致使原先高高在上的品牌嚴(yán)重貶值。業(yè)內(nèi)人士表示：“價(jià)格是品牌價(jià)值的直接體現(xiàn)。外資品牌一旦降價(jià)，其價(jià)格和品牌價(jià)值將難以再回升�！睕Q定價(jià)格的是產(chǎn)品的技術(shù)含量和產(chǎn)品價(jià)值，既然外資品牌已經(jīng)無(wú)法提供超越中國(guó)企業(yè)的技術(shù)和價(jià)值，就意味著其品牌價(jià)值的大幅下降和中國(guó)彩電品牌價(jià)值的大幅上升。

　　據(jù)了解，未來(lái)外資品牌仍將持續(xù)“價(jià)格戰(zhàn)”，以消耗國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力。對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示：“民族品牌對(duì)外資品牌進(jìn)入中國(guó)持開(kāi)放心態(tài)，但是我們提倡打價(jià)值戰(zhàn)、科技戰(zhàn)，反對(duì)以‘價(jià)格戰(zhàn)’的方式擾亂正常的市場(chǎng)秩序。”