海信成功之道：先勝而后戰(zhàn)

    “故善戰(zhàn)者，立于不敗之地，而不失敵之?dāng)∫�。是故，勝兵先勝后求�?zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝。”這是《孫子兵法》中對(duì)戰(zhàn)之勝者的一段精密的描述。其大意是，但凡善于作戰(zhàn)的人，必會(huì)使自己一直立于不敗之地，先有獲勝的條件而后發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，而常常戰(zhàn)敗的人則會(huì)先發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，在進(jìn)攻中去尋找勝利的機(jī)會(huì)。

    孫子這種戰(zhàn)略思想的核心是認(rèn)為決定戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)果的因素并不是戰(zhàn)爭(zhēng)本身，而是在于戰(zhàn)爭(zhēng)的準(zhǔn)備階段。這種戰(zhàn)略思想也被廣泛的應(yīng)用在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中。其中，在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的多年來(lái)一直蟬聯(lián)老大地位的海信就是一個(gè)很好的例子。

    通常的人看海信，往往更注意海信那些領(lǐng)先的技術(shù)。如國(guó)內(nèi)第一款內(nèi)置機(jī)頂盒的一體機(jī)等離子電視（2002年9月），國(guó)內(nèi)第一款1080p高清電視（2004年2月），我國(guó)第一塊擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——信芯（2005年6月），中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組線(xiàn)（2004年規(guī)劃，2007年9月建成），國(guó)內(nèi)唯一一家國(guó)家級(jí)數(shù)字多媒體技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（2007年7月），國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)LED電視，全球最薄的LED液晶電視上市（2008年7月），推出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首款支持H.264/1080p解碼的藍(lán)光電視（2008年10月）……

    這些數(shù)不完的第一自然是海信創(chuàng)新精神的具體表現(xiàn)，是海信人艱苦探索的結(jié)果。但是這只是“制勝”的結(jié)果，而非海信的“制勝”之道。

    強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的企業(yè)不僅海信一個(gè)，懂得創(chuàng)新的老板更是比比皆是。即便是在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，“創(chuàng)新”概念也被用用的“爐火純青”。您可以細(xì)數(shù)一下國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)諸多企業(yè)的新產(chǎn)品，哪一個(gè)沒(méi)有與眾不同的嶄新賣(mài)點(diǎn)，哪一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)新的概念光環(huán)呢？問(wèn)題的關(guān)鍵在于，海信的創(chuàng)新是領(lǐng)先市場(chǎng)的創(chuàng)新，而其它人的創(chuàng)新則是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲利進(jìn)行的“掙扎”。所謂一個(gè)是“勝兵先勝后求戰(zhàn)”，而另一個(gè)是“敗兵先戰(zhàn)而后求勝”。

    2004年，海信開(kāi)始規(guī)劃液晶模組的時(shí)候，國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電企業(yè)還在為未來(lái)是等離子電視、液晶電視還是背投電視而猶豫。即便是索尼這樣的國(guó)際巨頭也還在徘徊于3lcd背投、等離子電視與液晶電視之間。在07年9月海信為其國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)的建成而召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)候，與會(huì)的大多數(shù)記者卻并不知道海信是什么時(shí)候做出這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃的。

    與國(guó)內(nèi)其他同行，至今還在為液晶模組的選址、資金籌措與技術(shù)工藝研發(fā)而“焦頭爛額”的狀況相比，海信液晶模組的第二條和第三條線(xiàn)也已經(jīng)達(dá)成投產(chǎn)，同時(shí)自主開(kāi)發(fā)的LED背光源項(xiàng)目的研發(fā)成果也被成功應(yīng)用到了液晶模組線(xiàn)上，并成功推出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一臺(tái)主流尺寸LED背光源液晶電視。

    無(wú)獨(dú)有偶，海信“信芯”芯片的開(kāi)發(fā)也是低調(diào)進(jìn)行的。在這塊我國(guó)第一塊擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——信芯2005年6月橫空出世的時(shí)候，國(guó)內(nèi)其它彩電企業(yè)尚未開(kāi)始這方面的努力。在海信推出“中國(guó)芯”的營(yíng)銷(xiāo)概念之際，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一系列競(jìng)爭(zhēng)者只能采用外購(gòu)定制芯片，并命名成自己的名稱(chēng)的方式，來(lái)化解產(chǎn)品“無(wú)心”的尷尬。