每周高清 元旦促銷大屏幕液晶成主流（12.31-1.6）

元旦促銷大屏幕液晶成主流

    本周伴隨著元旦促銷高峰的光臨，平板市場(chǎng)異�；鸨�。各平板廠商、家電渠道賣(mài)場(chǎng)紛紛爆出空前歷史最低價(jià)，尤其在以TCL、廈華、海信、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌為先鋒的大力降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，索尼、夏普、三星、飛利浦等眾多外資品牌也頻頻跟進(jìn)，使整個(gè)平板市場(chǎng)陷入了一片瘋狂促銷的熱潮之中，同時(shí)給許多在元旦歲末購(gòu)買(mǎi)電視的朋友帶來(lái)了巨大的驚喜。

    根據(jù)元旦期間平板電視的銷量分析，大尺寸產(chǎn)品如40寸、42寸、46寸、47寸、52寸、65寸、70寸等的下降幅度比例較大；而在這些大尺寸主流產(chǎn)品中，40英寸、42英寸、46英寸、52英寸更受大眾消費(fèi)者親瞇。各平板廠家在元旦促銷中，也主要針對(duì)這些主流產(chǎn)品進(jìn)行促銷。相比五一、十一節(jié)假日來(lái)說(shuō)，元旦期間銷量更加明顯。同時(shí)在元旦期間選購(gòu)電視的消費(fèi)者主要是為了觀賞08年奧運(yùn)會(huì)賽事，所以許多消費(fèi)者更傾向于大屏幕平板電視。

    從賣(mài)場(chǎng)促銷情況來(lái)看，國(guó)美為元旦節(jié)日旺季采購(gòu)的1萬(wàn)多臺(tái)彩電中，平板電視占90%，其中，康佳、長(zhǎng)虹、海信等原價(jià)在5990元左右的國(guó)產(chǎn)32英寸液晶，這兩天的價(jià)格已滑落到了4500元左右。蘇寧平板高清電視的市場(chǎng)價(jià)也普遍拉低了30%，47英寸創(chuàng)維新品液晶全面跌到了1萬(wàn)元以下，合資平板電視普遍降價(jià)都在1000元以上，飛利浦一款52英寸液晶電視價(jià)格幾乎一夜間從28000元左右下降到19000元，降幅達(dá)到9000元。

    另外，據(jù)悉平板電視集體降價(jià)的原因遠(yuǎn)不止節(jié)日促銷那么簡(jiǎn)單，有關(guān)專家指出：在現(xiàn)階段，平板彩電無(wú)論從價(jià)格還是其他技術(shù)來(lái)看都是最適合中國(guó)家庭消費(fèi)的，是最能與今年的北京奧運(yùn)商機(jī)搭上邊的電視產(chǎn)品，因此商家的此次行動(dòng)更多的是為2008年的整體銷售考慮。有商家已經(jīng)表示從元旦開(kāi)始的一整年里，他們都將主攻平板彩電的銷售。

    對(duì)于喜歡平板電視的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)元旦在享受假期的同時(shí)肯定更感到輕松，因?yàn)槠桨咫娨暤募�體跳水讓更多家庭擁有平板電視成為可能。記者在國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，降價(jià)使得平板電視的銷售火爆異常，占據(jù)了家電假期市場(chǎng)的絕對(duì)主角，而40英寸以上的液晶電視降價(jià)幅度更為明顯，成為消費(fèi)者選擇的主流。

液晶面板三巨頭整合存在技術(shù)性障礙方案擱淺

液晶面板三巨頭整合存在技術(shù)性障礙 方案擱淺

    本周除了平板電視瘋狂促銷之外，另一大關(guān)注焦點(diǎn)就是液晶三巨頭整合方案將被擱淺。

    日前，三份極其相似的公告發(fā)布，意味著一再延宕的國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)能重組事件再次擱淺。2007年12月29日，國(guó)內(nèi)液晶上游三巨頭中的上廣電、京東方分別發(fā)布公告稱，“鑒于整合在操作上存在技術(shù)性障礙，原各方達(dá)成的總體方案無(wú)法實(shí)施，請(qǐng)投資者者注意投資風(fēng)險(xiǎn)”。

    從2006年年底起，上廣電、京東方以及龍騰光電等多家公司宣布搭建TFT－LCD業(yè)務(wù)的統(tǒng)一平臺(tái)，最終方案的發(fā)布一再推遲。隨著2007年下半年，液晶面板市場(chǎng)回暖，上廣電、京東方等整合的壓力也不再“迫切”，正加緊落實(shí)各自的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。業(yè)內(nèi)人士士分析，液晶三巨頭整合動(dòng)力不足，加之地方利益的博弈，導(dǎo)致整合項(xiàng)目不能實(shí)現(xiàn)落地。

    京東方發(fā)布公告稱，“由于三大液晶面板整合在操作上存在技術(shù)性障礙，原各方達(dá)成的總體方案無(wú)法實(shí)施，到目前為止，三方整合尚無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”同時(shí)，廣電電子和廣電信息也發(fā)布了相似的公告。

    關(guān)于“技術(shù)性障礙”具體指哪些問(wèn)題，上廣電和京東方都沒(méi)有給出具體的說(shuō)明。上廣電集團(tuán)總裁辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主要是三方整合上遇到的操作性困難，與面板技術(shù)層面的原因無(wú)關(guān)，但是不能透露具體情況。

    事實(shí)上，按照原來(lái)公布的規(guī)劃，重組項(xiàng)目的最終法律文件本應(yīng)在去年6月簽署，后來(lái)推遲至9月底，但仍然沒(méi)有明確的消息披露。上廣電給記者的說(shuō)法是，9月底已有了初步框架，很多細(xì)節(jié)還要落實(shí)。但外界顯然不這么樂(lè)觀，有分析人士告訴記者，這個(gè)項(xiàng)目很有可能走上深圳聚龍光電無(wú)疾而終的老路。

    中華液晶網(wǎng)分析師張新崗表示，整個(gè)面板行業(yè)景氣周期有望延續(xù)到2008年，面板企業(yè)未來(lái)一年都會(huì)有不錯(cuò)的盈利，整合短期內(nèi)難以看到效果，而各方都在加快各自的產(chǎn)業(yè)步伐。據(jù)了解，龍騰廣電第二期生產(chǎn)線已于9月取得開(kāi)工許可，預(yù)計(jì)2008年第三季投產(chǎn)，屆時(shí)五代線產(chǎn)能將增加到11萬(wàn)片的月投片量。京東方集團(tuán)8月31日發(fā)布公告稱，停止剝離五代線，并將對(duì)原有五代線追加投資8913萬(wàn)美元，實(shí)施二次增資擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目。該擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目完成后，京東方的這條五代線加工能力將擴(kuò)大至100萬(wàn)片／月，新增產(chǎn)能15萬(wàn)片／月。此外記者消息人士獲悉，上廣電建6代線的計(jì)劃正在籌劃中，可能在今年內(nèi)公布。業(yè)內(nèi)人士稱，這將給重組帶來(lái)一定的影響，也使得股權(quán)比例問(wèn)題更難解決。

    張新崗認(rèn)為，股權(quán)分配是一個(gè)根本性的問(wèn)題，管理人員分配等都將由股權(quán)分配解決。也有分析人士表示，所謂的“技術(shù)性障礙”中，股權(quán)應(yīng)該是主要問(wèn)題�！霸谥亟M中由誰(shuí)來(lái)主導(dǎo)，完成重組后各自的利益怎么分配是目前整合的難題�！�

    京東方內(nèi)部人士表示，股權(quán)還涉及地方利益的博弈。京東方、上廣電和龍騰光電分別是北京、上海和江蘇昆山的地方企業(yè)，三地均是國(guó)內(nèi)TFT－LCD面板主要生產(chǎn)基地，整合牽涉到了政府、企業(yè)、個(gè)人甚至有相關(guān)債權(quán)關(guān)系的銀行等方方面面的利益。有分析人士告訴記者，地方政府的態(tài)度很重要，三方整合的一個(gè)重要?jiǎng)恿�就是獲得政府優(yōu)惠政策支持，企業(yè)很難從信產(chǎn)部等相關(guān)部門(mén)獲得大筆資金支持。

    張新崗表示，液晶面板行業(yè)利好使得京東方和上廣電的生存壓力減輕。去年虧損28億的京東方日前發(fā)布公告預(yù)計(jì)2007年年度業(yè)績(jī)扭虧為盈，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)在7.5億至9億人民幣元之間。與此同時(shí)，上廣電更傾向于高世代面板生產(chǎn)線，而京東方更傾向于低世代，雙方對(duì)于未來(lái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃也難以達(dá)到共識(shí)，這都成為整合的障礙。

等離子或被邊緣化價(jià)格渠道將成為等離子發(fā)展的關(guān)鍵

等離子或被邊緣化 價(jià)格渠道將成為等離子發(fā)展的關(guān)鍵

    在平板市場(chǎng)領(lǐng)域，液晶與等離子市場(chǎng)的爭(zhēng)奪始終沒(méi)有停息。而隨著2008年奧運(yùn)商機(jī)的來(lái)臨，對(duì)液晶和等離子來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)會(huì)。而對(duì)于這場(chǎng)“戰(zhàn)役”，等離子市場(chǎng)能否再現(xiàn)風(fēng)采，能否與液晶市場(chǎng)平分秋歌？這將是等離子電視能否繼續(xù)存活的疑問(wèn)。

　　 如果2008年等離子沒(méi)有把握住液晶面板短缺的機(jī)會(huì)反擊，如果等離子面板廠商繼續(xù)走“壟斷”路線，如果等離子不加緊在二、三級(jí)市場(chǎng)迅速圈地，2008年奧運(yùn)商機(jī)過(guò)后，等離子或許真的會(huì)被邊緣化。

　　不過(guò)按照目前的形勢(shì)分析，事實(shí)卻朝著有利于等離子市場(chǎng)的方向在發(fā)展。2007年，等離子陣營(yíng)新添了32英寸，又鞏固了50英寸及以上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；面板廠商主動(dòng)打破壟斷，尋求更多的雙贏合作；等離子在二、三級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)也日漸看好。種種跡象表明，針對(duì)2008年奧運(yùn)市場(chǎng)，等離子陣營(yíng)內(nèi)部正在醞釀一次反擊。

　　筆者認(rèn)為，奧運(yùn)商機(jī)來(lái)臨，液晶和等離子都鉚足了勁，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。在北京、上海、廣州等中心城市以及杭州、南京等一級(jí)城市對(duì)平板電視的需求量將大大增加，等離子要做的是在這些城市力推50英寸及以上更大尺寸的電視，這方面等離子電視也擁有技術(shù)、價(jià)格等諸方面優(yōu)勢(shì)。除在一級(jí)市場(chǎng)積極對(duì)抗外，等離子另一個(gè)重心應(yīng)該對(duì)二、三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行無(wú)縫覆蓋。

　　目前公眾期待的等離子電視主流價(jià)格已經(jīng)跌至8000元左右，這價(jià)格對(duì)二、三級(jí)城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也算是能夠接受的價(jià)位。而且等離子在二、三級(jí)市場(chǎng)的滲透也全面展開(kāi)。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2007年1-10月，諸如在鄭州、合肥等城市，等離子電視的零售量同比增長(zhǎng)明顯。在2008年，等離子各廠商應(yīng)該在二、三級(jí)市場(chǎng)精耕細(xì)作，因?yàn)槠桨咫娨曇�想真正普及，二、三�?jí)市場(chǎng)是不可或缺的組成部分。

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    綜合本周整體平板電視市場(chǎng)，由于處于元旦節(jié)日促銷期間，本周（12.31-1.6）平板電視促銷活動(dòng)異�；鸨�，各平板電視廠商在產(chǎn)品價(jià)格方面開(kāi)始大幅度下調(diào)。其中40英寸以上主流大尺寸液晶電視的促銷關(guān)注度最高，銷量也最為突出。元旦過(guò)后，春節(jié)又將是平板銷售的一個(gè)高峰，不妨讓我們拭目以待！

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