創(chuàng)新推動應用 解讀長虹TV2.0的彩電革命

TV2.0領導時代潮流，長虹領導電視機革命

    2007年12月26日，對于電視機產業(yè)，這是一個值得紀念的日子。由中國視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所、長虹多媒體產業(yè)公司聯(lián)合組織的以“2008互聯(lián)-新視界”為主題的TV2.0發(fā)布會，暨數(shù)字電視發(fā)展論壇在成都舉行。與會，作為著名彩電生產企業(yè)，長虹在業(yè)界率先提出了TV2.0的概念，并得到了與會各界代表和人士的廣泛認同。該概念的提出，標志著液晶電視、等離子電視等電視機產業(yè)進入一個嶄新的歷史階段。

    在此次新聞發(fā)布會上，長虹多媒體產業(yè)公司聯(lián)合中國電信、微軟、盛大以及長虹信息技術公司向業(yè)界正式宣布TV2.0時代的到來，并承諾將共同推動電視業(yè)駛進TV 2.0時代。會上，與會方圍繞著數(shù)字家庭概念、平板產業(yè)發(fā)展趨勢、國內彩電業(yè)現(xiàn)狀和未來、未來產品定位和研發(fā)做了深入探討、更方專家各抒己見。而一系列話題的核心無不是長虹提出的“TV2.0”概念。

發(fā)布會現(xiàn)場

    與會專家認為，長虹TV2.0概念是在3C融合背景下，對未來電視產品發(fā)展趨勢的高度概括和深刻總結。長虹多媒體營銷公司總經理蘇子歡表示，“TV2.0時代就是更多體現(xiàn)一種體驗、互動、共享的觀點”。目前，隨著信息技術的發(fā)展和普及，單純的應用概念即將成為歷史，而融合更多功能的產品則將成為主流。

    為了適應信息化所帶來的高速變革，電視機行業(yè)迎來的不只是平板化這樣的技術更新趨勢，更是迎來了內容多元化、應用主導化、功能人性化、存在網(wǎng)絡化的，3C大存在、大融合、大一體的新趨勢。以“體驗、互動、共享”為核心觀點的TV2.0概念就是在這樣的大背景下產生的。

    長虹指出TV2.0不是一種技術，也不是一種產品。他是一項嶄新的應用體系。在TV2.0中消費者看到的不僅僅是一臺電視機，他更包括有線電視網(wǎng)絡系統(tǒng)、寬帶互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、通信網(wǎng)絡系統(tǒng)構成的應用神經，配合家庭數(shù)字網(wǎng)絡、家庭數(shù)字影音設備、甚至各種傳統(tǒng)家電，進而構成以視聽娛樂和信息處理為核心的家庭娛樂互動中心和嶄新的生活方式。

    TV2.0強調電視機作為一個平臺對其它家用數(shù)字和信息化產品的連接、共享和功能互補。長虹多媒體營銷公司總經理蘇子歡表示，TV2.0時代“從過去單一賣電視機，現(xiàn)在是賣電視系統(tǒng)，不光是終端解決方案，包括各種盒子、軟件、接入附件，甚至是終端網(wǎng)絡運營都會參與進去”。

    同時在TV2.0條件下，消費者會從被動的信息接收者，變成信息的控制者、享有者甚至是創(chuàng)造者。TV2.0時代，世界不再是簡單的分成此端和彼端，在新的應用模式下應用者會成為系統(tǒng)的一部分，而且是具有決定性地位和無限創(chuàng)造力的那一部分。3C融合將允許人們共享互聯(lián)網(wǎng)絡能給消費者提供的能容，同時消費者也將成為內容提供者的一部分。角色的轉變將迎來更多的樂趣、實現(xiàn)更多的價值創(chuàng)造。

    TV2.0的概念將為未來的3C應用帶來一系列全新的革命性的變化。

TV2.0就是應用設計人性化

    TV2.0就是應用設計人性化，電視機設計由以技術為中心變?yōu)橐韵�費者為中心。在傳統(tǒng)的電視機制造之中，甚至在目前主流的電視產品研發(fā)制造之中，技術的因素依然居于主導地位。電視機作為顯示科學進步的必然產物，顯示技術的進步必然是電視機產品革新的重要動力和源泉。但是隨著TV2.0的出現(xiàn)，技術進步的因素在電視機產品的革新中的作用將被降低。

    TV2.0概念要求產品的設計研發(fā)以消費者為中心。而與消費者為中心就是以消費者應用為中心，以應用模式和功能需求為中心。從以往的技術推動應用發(fā)展的TV1.0時代，電視機產業(yè)將過渡到以應用和消費者需求來要求技術進步，以應用價值帶動技術價值的全新時代。

長虹多媒體營銷公司總經理蘇子歡談長虹未來液晶電視、等離子電視發(fā)展

    以應用為中心的技術需求，不僅會要求顯示技術的不斷革新，更會在系統(tǒng)集成技術、信息處理技術、通信技術等多種關聯(lián)技術上提出更高的要求。目前這種趨勢已經非常明顯。手機具有拍照技術、電腦要能播放大片、電視機也要支持流媒體。在這種以應用技術為核心的新的TV2.0時代，以長虹為代表的國內彩電企業(yè)已經走在時代前列。

    以應用為核心就是以消費者為核心。任何應用都產生與消費者，任何應用都需要消費者參與。以應用為核心，或者是說以消費者為核心，就是要求在產品研發(fā)中重點考慮消費者的需要、滿足消費者的需要，把消費者看成是最終產品的有機部分，而不是被動的要消費者接受一款產品。

    “以前的電視就像一個孤單的探照燈，消費者就是一片海洋，燈光只能照亮一小片，滿足一小片需求。而TV2.O時代，電視就像一臺演唱會，消費者拿著熒光棒，就是整個演唱會的組成部分，觀眾可以自由選擇各種不同的演唱會，與其他觀眾交流，甚至歌手要唱什么歌都是由觀者說了算�！�

    而這種消費者與產品的互動要從產品的設計開始一直延續(xù)到產品的應用和產品報廢后的回收再利用。產品設計也有設計產品本身變成了設計產品的應用。在這其中產品只是應用的承載平臺，應用本身才是問題的重點，而問題的答案則會在消費者那里。

TV2.0就是應用實現(xiàn)網(wǎng)絡化

    TV2.0就是應用實現(xiàn)網(wǎng)絡化，電視機由孤立的產品變?yōu)閿?shù)字生活中的一個節(jié)點。目前的電視機僅是一件簡單的家電產品。應用集中在看電視，存在集中在電視柜和沙發(fā)之間。TV2.0下的電視機將是一個開放的概念。他會成為多種應用的節(jié)點，而不再是獨立、孤立的一件電器。

    TV2.0時代以電視機為參照物，基于人們對電視機產品的根源需求，通過對3C技術的創(chuàng)新性應用，來升級滿足消費者“用電視”的需求！在此“超強TV2.0”陣營下，中國電信構建“高速公路”，提供網(wǎng)絡接入服務；長虹信息技術公司及相關戰(zhàn)略合作者搭建“服務店”，組建互動交流平臺，并提供全面內容服務；而長虹多媒體公司則組建各類型的“汽車”，提供數(shù)字互聯(lián)終端。

長虹推動液晶電視、等離子電視等平板電視進入TV 2.0時代

    TV2.0的應用將是網(wǎng)絡化的。最簡單的流媒體功能也會要求數(shù)碼設備和電視構成從內容創(chuàng)造到內容提供直至內容展示的完整網(wǎng)絡鏈。而當這種網(wǎng)絡連接涉及到更多的方面，比如電視機直接從互聯(lián)網(wǎng)獲得內容，或者消費者直接通過電視機操縱互聯(lián)網(wǎng)，向互聯(lián)網(wǎng)提供內容，那么這就是長虹提出的TV2.0概念。

    甚至僅僅是在家里，電視機也要和數(shù)碼相機成為好朋友，和電冰箱做搭檔……而不是局限于簡單的原始的電視機形態(tài)。TV2.0下的電視機將是家庭數(shù)字生活和體驗下的一個節(jié)點。無論它處于多么重要或者無足輕重的位置，他都不能在獨立的存在，而必須形成連接和配合。這樣的節(jié)點不再是以往被動的展示內容，他將參與內容的全新整合。不僅是要連接到有線電視網(wǎng)絡，播放電視節(jié)目；也要連接到其它信息設備，提供或者獲取各種內容�！�—吞吐相繼將成為這種網(wǎng)絡節(jié)點化的產品的主要特征。

    3C互聯(lián)下的TV2.0將具有更多的應用模式。應用多元化是TV2.0的自然產物和必然要求。TV2.0應用多元化，電視機由普通的家電設備變成數(shù)字家庭核心設備。由單一的顯示設備變成兼具數(shù)據(jù)互通、信息處理的通信和計算設備。而這正式3C融合的主要特征。同時也只有具有了這些特征，TV2.0才能適合在信息時代的消費者應用需求，成為受歡迎、有價值的產品。

創(chuàng)新是TV2.0概念變?yōu)楝F(xiàn)實的核心

創(chuàng)新是TV 2.0概念變?yōu)楝F(xiàn)實的核心

    長虹TV2.0概念給人們展示了一個完全不同于以往的應用情景：電視機在上網(wǎng)，而你在看電視，冰箱在和電視說話，女朋友突然通過電視打進可視電話——女朋友可是用手機打的哦。這種完全不同于TV1.0的應用模式給人們帶來了無盡的遐想，但是也對未來的產業(yè)發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。

    TV2.0時代眾多的新特性、新應用，使得產品創(chuàng)新、應用創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，在新的電視產業(yè)革命中具有著更加重要的地位。長虹能夠率先提出并發(fā)布TV2.0的概念，不僅體現(xiàn)出長虹對電視產業(yè)未來趨勢的敏銳把握，更是體現(xiàn)了長虹對自身創(chuàng)新能力、產品研發(fā)能力的自信。

    目前通過幾年的努力，傳統(tǒng)的彩電老大長虹，已經變成一個融合了IT產業(yè)、通訊產業(yè)、白色家電產業(yè)與黑電產業(yè)、元器件產業(yè)等的大型產業(yè)集團。在06年的銷售額中傳統(tǒng)的彩電業(yè)務在長虹的營收中的比重已經下降到50%左右，而其這一趨勢依然在繼續(xù)。產業(yè)的多元化正是適應未來產業(yè)發(fā)展需要而進行的必要改革。地跨家電、IT、通訊的背景使得長虹在3C融合的TV2.0時代游刃有余。

    產業(yè)創(chuàng)新提升不僅是長虹的經營質量、品牌價值，而且給長虹帶來了新的視角，新的考略問題的觀點。正是這種多元背景使得長虹敏銳意識到一個信息主宰應用，應用主宰產品的新的彩電時代已經開始。同時多元化的背景也為長虹提供了在TV2.0時代所需的足夠的研發(fā)和創(chuàng)新實力。這種軟實力的戰(zhàn)略儲備成為長虹在業(yè)內率先提出TV2.0概念的信心來源。

    目前通過與英特爾合作，長虹發(fā)布了采用完整SoC架構CE2110媒體處理器來實現(xiàn)高速上網(wǎng)的數(shù)字家庭設備；同時長虹攜手盛大，共同在中國市場推廣全球首款乒乓球題材主題網(wǎng)游《X-乒乓》；此外長虹也是國內數(shù)字機頂盒主要提供商。在軟件方面長虹也開發(fā)了“魅影下載管理平臺”，配合大容量的電視伴侶實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的內容共享。這一系列的新產品的問世正是長虹向TV2.0時代高速挺進的杰作。

    TV2.0本身就是一個“產業(yè)創(chuàng)新”的產物。而TV2.0由概念到顯示更是需要長虹及其業(yè)界企業(yè)不斷的在創(chuàng)新的路途上前進。長虹在“2008互聯(lián)-新視界”論壇上成功發(fā)布TV2.0理念，并得到與會專家和業(yè)內同仁的高度評價本身就是一種創(chuàng)新的結果。相信隨著08奧運年的到來，隨著長虹的繼續(xù)努力，TV2.0的真正實現(xiàn)已經離我們不遠。