預(yù)測：2008年國內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模難擴(kuò)大

2008年等離子產(chǎn)業(yè)翻盤風(fēng)險依然很高

    《07‘第四季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場預(yù)測報告》對08年等離子產(chǎn)業(yè)良好的增長預(yù)期源于對奧運(yùn)會和大尺寸產(chǎn)品增長的信心。據(jù)分析表明，2008年奧運(yùn)會將對國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生超過一成的拉動作用。目前主要的彩電企業(yè)均紛紛推出針對奧運(yùn)市場的營銷活動。同時，以松下為代表的等離子電視廠商也推出了以動態(tài)清晰度為主要概念的奧運(yùn)營銷攻勢。著名調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾公司對2008年北京奧運(yùn)會對市場的拉動效應(yīng)，曾作出總銷量增長22%的樂觀估計。

    另一方面，業(yè)內(nèi)對08年大尺寸平板電視產(chǎn)品的增長普遍持樂觀態(tài)度。08年市場預(yù)測報告稱08年42英寸及以上的大尺寸平板電視需求繼續(xù)上揚(yáng)，成為消費(fèi)者首選，將占到全年需求總量的40%，達(dá)到480萬臺左右。而這一比例在05年僅是8%，06年達(dá)到24%，07年接近三分之一。

長虹LT4219FHD液晶電視

    不過，諸多分析也表明，08年等離子電視市場獲得較大增長依然面臨巨大壓力。首先奧運(yùn)商機(jī)不僅僅是等離子電視的商機(jī)，也是液晶電視的商機(jī)。液晶電視陣營憑借在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的優(yōu)勢很容易獲得整個營銷過程中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而使等離子電視陣營面臨更加尷尬的局面。

    另一方面，在大尺寸電視尤其是40英寸級產(chǎn)品等離子子明顯處于劣勢。目前國內(nèi)市場，40英寸平板電視產(chǎn)品以等離子技術(shù)產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)僅剩于松下一家。而液晶電視不僅具有眾多品牌支持，更具有40英寸、42英寸、46英寸、47英寸等諸多個尺寸線的布局，這不同于等離子在這一尺寸集中于42英寸的簡單產(chǎn)品線。更多的尺寸線無疑給消費(fèi)者提供更多的市場選擇余地。

    在價格上，42英寸領(lǐng)域等離子依然占據(jù)優(yōu)勢。但是受到全高清產(chǎn)品甚少和成本過高的制約：displaysearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明40至42寸的液晶電視FHD價格與HD非常接近，而等離子電視兩者之差約40%，這使得在42英寸全高清市場上液晶獲得了絕對價格、產(chǎn)品線、性能多重優(yōu)勢地位。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，全球市場2007年前10個月在40英寸以上的平板電視領(lǐng)域，液晶電視已經(jīng)第一次超過了等離子電視。在國內(nèi)市場液晶更是取得絕對優(yōu)勢地位。

    在更大的尺寸上等離子雖然具有絕對的性價比優(yōu)勢，但是液晶電視產(chǎn)品也不會束手待斃。在40寸尺寸線上，液晶對等離子電視傳統(tǒng)腹地攻城拔寨的一幕會不會在更大尺寸線上重演依然是未知數(shù)。德國證券公司調(diào)查部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無法安穩(wěn)的局面”。

    另一個決定08年等離子電視國內(nèi)市場整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的因素是“價格”。07年比較06年等離子電視市場在銷售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋拢�產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻由于價格迅速下滑而大幅萎縮。種種跡象表明，這一情況將在08年重演。面臨著來自液晶產(chǎn)品的激烈競爭，等離子電視產(chǎn)品必須保持自身在價格上的優(yōu)勢。這必然導(dǎo)致08年等離子電視產(chǎn)品均價依然會保持較快的下調(diào)速度。據(jù)保守估計，大尺寸平板產(chǎn)品08年降價幅度不會低于1成，而07年這個數(shù)字接近3成。而價格的下調(diào)將抵消銷量增長對整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的作用。