彩電企業(yè)內(nèi)憂外患 完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉��?/h1>

內(nèi)憂：國(guó)產(chǎn)平板電視失利價(jià)格戰(zhàn)

    截至2007年第二季度，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌平板電視銷售額比重幾乎各占一半，較之2005年年底的“八二格局”，外資品牌在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上發(fā)展迅猛。而今年上半年，我國(guó)彩電出口出現(xiàn)了22%的急劇“縮水”。專家表示，彩電行業(yè)要重現(xiàn)CRT時(shí)代的輝煌，最根本的出路是完善平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，提高核心技術(shù)創(chuàng)新能力。

　　信息產(chǎn)業(yè)部日前公布的1-7月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告顯示，外資品牌在國(guó)內(nèi)平板電視份額超過(guò)50%。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2007年第二季度，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌銷售額比重幾乎各占一半，較之2005年年底的“八二格局”，外資品牌在中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

　　國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遇挫，出口也出現(xiàn)大幅下降。2005年、2006年我國(guó)彩電出口的增速都超過(guò)了40%，而今年上半年，我國(guó)彩電出口出現(xiàn)了22%的急劇“縮水”，多數(shù)彩電知名品牌的出口量出現(xiàn)了大幅下降。

　　外資品牌平板電視的市場(chǎng)份額是從2005年底2006年初的20%左右快速上升到目前的超過(guò)50%，其速度之快超過(guò)了國(guó)產(chǎn)品牌的預(yù)料。事實(shí)上，在2006年年初，外資品牌曾因?yàn)閲?guó)內(nèi)彩電廠商的持續(xù)降價(jià)而退守上海、廣州等部分一級(jí)城市。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的前三名分別是海信、創(chuàng)維、廈華。

　　然而，外資品牌很快找到了對(duì)付國(guó)產(chǎn)品牌的工具和渠道，工具就是價(jià)格戰(zhàn)和品牌戰(zhàn)，而渠道就是遍布一級(jí)市場(chǎng)的國(guó)美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)。

　　在上游資源的配套支持下，外資品牌從2006年“五·一黃金周”開(kāi)始持續(xù)進(jìn)行了大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。在一些業(yè)界人士看來(lái)，這是外資彩電廠商打響針對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)始。當(dāng)時(shí)，一些國(guó)內(nèi)彩電廠商還未對(duì)此真正重視起來(lái)，對(duì)外宣稱“外資品牌的價(jià)格戰(zhàn)是虧損的，不可能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間”，同時(shí)強(qiáng)調(diào)自身在三四級(jí)市場(chǎng)依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　外資品牌的持續(xù)作戰(zhàn)能力顯然高于國(guó)產(chǎn)品牌的預(yù)料。目前來(lái)看，外資彩電廠商的優(yōu)勢(shì)還在繼續(xù)擴(kuò)大，而且開(kāi)始從40英寸以上大屏幕等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域延伸到以往國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的32英寸、37英寸領(lǐng)域。來(lái)自國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，以37英寸液晶電視為例，今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格只下降了10%，而外資品牌則下降了20%以上。

外患：國(guó)產(chǎn)平板品牌出口首現(xiàn)下降

　　中國(guó)機(jī)電商會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年我國(guó)彩電出口約1839.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降22%；出口金額為32.83億美元，同比增長(zhǎng)2.9%。

　　國(guó)產(chǎn)品牌連續(xù)多年的持續(xù)增長(zhǎng)，驟然變成二成多的下降。與此同時(shí)，我國(guó)多數(shù)彩電知名品牌的出口量亦出現(xiàn)了大幅下滑，創(chuàng)維、廈華等大牌彩電廠商已公開(kāi)表示，海外業(yè)務(wù)下降已成為影響其業(yè)績(jī)的重要因素。
 
　　賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部研究總監(jiān)盛哲認(rèn)為，導(dǎo)致彩電出口市場(chǎng)急劇萎縮的原因主要有3個(gè)方面。一是傳統(tǒng)CRT電視出貨量大大降低。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的《中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)2007年上半年盤點(diǎn)》顯示，今年上半年中國(guó)彩電總產(chǎn)量為3835萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷率達(dá)99.8%，但CRT電視的產(chǎn)量從77.1%下降至67.5%。二是平板電視的出口遭遇國(guó)外的技術(shù)壁壘，如美國(guó)ATSC制式影響。在模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換過(guò)程中，美國(guó)ATSC制式今年上半年給我國(guó)彩電企業(yè)帶來(lái)不少麻煩，國(guó)內(nèi)彩電廠商積極應(yīng)對(duì)，甚至專門成立中彩聯(lián)，用抱團(tuán)的方式與美國(guó)ATSC制式委員會(huì)談判。三是我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)液晶顯示器廠商大規(guī)模OEM打亂了大陸企業(yè)的正常做法，導(dǎo)致很多企業(yè)紛紛采用OEM的方式來(lái)獲取利潤(rùn)。

　　而各類細(xì)分彩電產(chǎn)品的出口情況也不容樂(lè)觀。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年我國(guó)液晶電視出口752萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.5%；CRT電視出口量達(dá)到1052萬(wàn)臺(tái)，同比下降21%；等離子電視出口量達(dá)到23.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%。

　　盡管液晶電視已成為我國(guó)彩電對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)出口的主流，比如今年上半年液晶電視已占我國(guó)對(duì)美國(guó)彩電出口總量的71.6%、占出口金額的86.8%，而且液晶電視是惟一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的彩電品類，但整體彩電出口的情況不容樂(lè)觀，CRT電視和等離子電視出口下滑自不必說(shuō)，表面看似繁榮的液晶電視也是暗含隱憂。

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