全國巡展 范冰冰能否拯救松下等離子

劍指奧運(yùn)，松下等離子的救命稻草

    松下在秋季彩電銷售旺季即將到來，奧運(yùn)會(huì)也日趨臨近的時(shí)候，打出全國巡展的牌，其主要目的不言而喻。雖然目前等離子電視面臨困境，尤其是在國內(nèi)市場，等離子電視處境尷尬，但是松下不會(huì)輕易的向液晶認(rèn)輸，是否能夠抓住“奧運(yùn)會(huì)”這根“救命稻草”將是關(guān)鍵一役。

    看好奧運(yùn)營銷的彩電企業(yè)不僅松下一家，國內(nèi)彩電企業(yè)也紛紛在奧運(yùn)會(huì)上大做文章。長虹簽約中國乒乓球隊(duì)，TCL與中國女子網(wǎng)球隊(duì)結(jié)盟，康佳贊助國家帆船帆板隊(duì)等等，都表明國內(nèi)彩電企業(yè)也將奧運(yùn)會(huì)看成一塊“大金牌”，欲奪之而后快。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，08年北京奧運(yùn)會(huì)將對國內(nèi)彩電市場，以至全球平板市場起到巨大的推動(dòng)作用。作為世界頂級的體育賽事，奧運(yùn)會(huì)將大大增加電視節(jié)目的收視量。而早在申辦奧運(yùn)之初，我國政府已經(jīng)做出08年奧運(yùn)會(huì)采用高清數(shù)字信號直播的承諾。高清數(shù)字信號轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目具有畫面大、細(xì)節(jié)清晰、效果逼真等特點(diǎn)。但是高清畫面的欣賞必須有匹配的高清電視機(jī)才能還原出最佳的效果。由于08年北京奧運(yùn)會(huì)，將是首次全程采用高清信號直播的奧運(yùn)比賽，高清電視市場也屬于新興市場，因此大部分消費(fèi)者如果想領(lǐng)略高清奧運(yùn)的風(fēng)采就必須購買新的高清電視。

    面對巨大的奧運(yùn)商機(jī)，松下，做為08北京奧運(yùn)會(huì)和國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的頂級贊助商，在奧運(yùn)會(huì)來臨之前大作奧運(yùn)文章必然是已經(jīng)計(jì)劃周全的整體市場策略的一部分。但是等離子電視面對液晶勢弱的原因不會(huì)隨著范冰冰的助陣或者奧運(yùn)會(huì)的來臨而改變。在國內(nèi)和國際市場等離子電視步入低谷的背景下，也許奧運(yùn)會(huì)真的是等離子陣營翻盤的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是它同樣也可能成為，液晶最后絕殺等離子的屠宰場（眾多液晶電視企業(yè)，如康佳、TCL、廈華、三星、索尼等都專門推出了針對奧運(yùn)會(huì)體育賽事的高性能液晶電視，非常適合看運(yùn)動(dòng)畫面）。范冰冰協(xié)奧運(yùn)牌能否拯救松下等離子還是個(gè)未知數(shù)。